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对话阿里文学CEO黎直前:三年内目标是快速建基础设施

生意场 2018-09-17 09:29:30 来源:新浪科技
阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)

  新浪科技 何畅 

  1998年,笔名“痞子蔡”的蔡智恒在BBS上发表作品《第一次的亲密接触》,自此开启了华语网络文学轰轰烈烈的20年。根据CNNIC公布的最新数据显示,截至2018年6月,中国网络文学用户规模达4.06亿。从野蛮生长到逐步成熟,网络文学不再表现为最初单一化的文字传播,而是发展为影视、游戏、动漫等全链条的IP衍生模式。

  9月15日下午,在第二届中国网络文学+大会上,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)表示:“网络文学已经从1.0走向2.0时代,内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态,这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级。”会后,黎直前接受了新浪科技等媒体的采访,解答了关于阿里文学目标与战略打法的诸多疑问。

  当下目标是快速搭建基础设施

  言情、玄幻、武侠、穿越……如今网络文学的品类愈加丰富,也出现了“伪原创”“博眼球”“蹭流量”等不利于行业长远发展的灰色地带。

  “产业升级的首要前提是内容升级。”黎直前表示,阿里文学当下的目标是怎样快速搭建基础设施,服务好作者和读者。“这是我们三年内的目标,三年内都会努力做这件事。”黎直前在会上介绍,阿里文学定位于以阅读平台和IP联动平台为基础的综合型基础设施体系,通过服务读者、作者及合作伙伴三方面助力文学产业升级:

  在服务作者上,依托互联网加速传统作家和网络作家的融合发展;在服务读者上,推出书旗小说、天猫读书、妙读的数字阅读产品矩阵;此外,与全产业链超百家深度合作伙伴在过去300天实现100部原创作品的改编。

  黎直前认为,网络文学需要传统文学的滋养,随着二者融合发展,文学产业的内容结构将发生根本性转变。伴随着基础设施的日益完善,优质内容生态将逐步形成,整个文学产业也将完成新一轮的升级。

  IP衍生要用生态型打法

  在黎直前看来,做好IP衍生是兼具服务读者、作者的最好方式。在阿里大文娱内部,每个部门都会有打通IP衍生的团队,互相碰撞,彼此沟通。纵向来看,这些团队分属于游戏、视频、电影等不同版块,横向来看却都是针对IP一体化进行开发。黎直前评价称:“这个机制现在还是有效的,否则也不会300天内有超过100本衍生出现。”

  “签约阿里文学就是签约阿里大文娱生态。阿里文学选择的是一条具备战略纵深的生态型的打法。” 这是黎直前反复强调的一句话,他向新浪科技进一步解释称,这意味着作者进驻阿里文学后可以有多重选择,但不意味着阿里文学在甄选作者时存在衍生或拍剧的前提条件,两者并不等同。

  “我们只是给了作者更多选择空间,而不是更多束缚,如果作者说我不想衍生,我只想做好的、天马行空的文字,我也知道我的文字将来没办法拍成电影电视剧。那么只要它符合我们“正能量、好的世界观、喜闻乐见”这三个方向,只要是好的作品,我们也非常欢迎,并不是一定要能怎么样。“黎直前对新浪科技说道。

  起步虽晚但仍有信心

  当然,谈行业免不了要提及同行,或者说对手。作为行业的领先者,阅文集团占据了网络文学的大半壁江山,财报显示,其旗下作家数量730万,作品高达1070万部。在2017年中国网络文学男女作家影响力TOP100榜单中,阅文集团旗下作者占比90%以上,其IP争夺战也正在向产业链下游拓展,2018年上半年有60余部作品正在改编。

  提及与阅文集团的关系,黎直前认为,相较阅文集团,阿里文学的发展晚了很多年,沉淀和积累都是不一样的。尽管起步得晚,存在一定劣势,但也有优势。首先,没有享受到历史沉淀,同样也就没有历史包袱,因此能够很快地根据现在的情况确定选品方向,但很多历史比较久的网站掉头就没有那么容易。第二,作为阿里大文娱生态的一环,阿里文学不是一个单体公司。“我们有很多兄弟,包括优酷、大麦等都是,我们是生态式的打法,做这个事情其实是在生态里面做,而不是为了单一目的做,这也是我们的一个优势。”

  近来,不少大IP影视化扑街,黎直前分享了阿里文学在这方面的思考。“文学和影视是两个产业,创作思路、生产工具与传播模式都是不一样的。一个IP怎么在两个产业里面贯通,这是很大的学问。”他介绍称,一些故事在诞生初期便会进入阿里文学整体的孵化计划,保证作者和编剧、制作人充分沟通,以了解将来影视化时要注意的问题。

  那么阿里文学的长远KPI是怎样的?在黎直前眼中,每个产业都有自己的发展周期,企业规划也分阶段,做内容需要耐心、匠心与恒心,“什么事情万丈高楼平地起,都是从基础来看,我们这个体系只要服务好作者和读者,各种江湖地位一定会到来。”

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