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百事传奇女CEO离职:12年股价翻倍 营收打败可口可乐

生意场 2018-08-08 08:50:25 来源:新浪财经

  被印度人视为国民偶像、标普500企业中的“少数派”、百事公司(PepsiCo)史上首个外国籍CEO Indra Nooyi将在10月3日卸任,公司总裁Ramon Laguarta将接任CEO,Nooyi还将于2019年卸任百事公司董事长,将标普500企业中的女性CEO人数降至23人,或占比不足5%。

  现年62岁的Nooyi在耶鲁大学研究生毕业后,于1994年加入百事公司担任企业策略主管,2006年底接任CEO。在12年的“掌舵”生涯中,百事股价累涨80%,总营收跑赢对手可口可乐,完善了从饮料公司向全球健康食品与饮品双巨头的转型,并拓展了国际市场,特别是在发展中国家。

  2017年,百事公司总营收为578亿美元,显著跑赢了可口可乐公司的收入352亿美元。最新财报显示,今年二季度百事营收160.9亿美元,每股收益1.61美元;同期的可口可乐公司营收“仅”为89亿美元,每股收益为61美分。可见,百事公司在业绩上胜了最大的对手可口可乐一筹。

  不过,尽管百事股价周一涨近1%,报收117.38美元,创2月初以来收盘新高,今年以来股价累跌了2.1%,弱于可口可乐今年以来累涨1.7%的表现。据FactSet统计,在Nooyi担任百事CEO期间,可口可乐股价累涨了108%,接近同期标普500大盘累涨112%,股东回馈都明显高于百事。

(上图来自谷歌财经,蓝色为可口可乐,红色为百事公司一年股价表现)
(蓝色为可口可乐,红色为百事公司一年股价表现)

  百事与可口可乐的百年缠斗

  彭博社分析称,新任CEO压力很大,急需激活百事公司的增长,特别是已经陷入停滞的核心市场:北美饮料业务。富国银行分析师Bonnnie Herzog指出,新任CEO可能不会马上分拆表现分野的零食和饮料业务,但为最终的分拆“打开了一扇很宽的门”。

  据百事中国介绍,美国北卡罗莱纳州的药剂师Caleb Bradham在1893年发明了一种由可乐果、香草和珍贵精油混合而成的碳酸饮料,1898年更名称“百事可乐”,并于1902年成立了同名公司。1965年,百事可乐公司与休闲食品巨头菲多利(Frito-Lay)合并,正式更名为百事公司。

  目前,百事休闲食品的零食品牌广受欢迎,包括Tostitos墨西哥玉米片、Doritos(多力多滋)玉米片和Lay’s(乐事)薯片等。尽管北美消费者最近几年转向了更自然和健康的产品,但百事旗下的Frito-Lay零食产品线“坚守住阵地”,占据美国含盐类休闲食品市场的2/3份额。

  最初帮百事打下江山的碳酸饮料却每况愈下。二季度百事最大的细分市场北美地区饮料收入为负增长1%,一季度为负增长2%,此前最艰难的季度为负增长6%。而可乐作为“死肥宅快乐水”的称号几乎让给了竞争对手可口可乐。据业内刊物Beverage Digest统计,过去10年,可口可乐的碳酸饮料市场份额从17.3%涨至17.8%,百事可乐则从10.8%跌至8.4%。

  Macquarie Capital分析师Caroline Levy指出,这一方面符合美国食品和饮品行业大趋势,2016-2017年,美国零食销售增长了2.5%,同期软饮销售增长1.6%,但碳酸饮料销售跌了0.8%。“看家产品”上百事可乐不敌可口可乐,主要由于百事对饮品业务发展分心了,拓展了乳制品和休闲食品领域,可口可乐却还是纯粹的饮料公司。

  百事终将迎来业务分拆?

  CNN财经频道发现,百事和可口可乐都开发了果汁、气泡水、运动饮料和冰咖啡等多样化产品组合,但可口可乐只有可乐类的碳酸饮料跑赢了百事。百事公司1997年作出重大战略调整,将拥有必胜客、Taco Bell和肯德基的餐厅业务分拆成独立上市公司,经营重点重归饮料和休闲食品。

  1998年,百事公司收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司,大大丰富了产品线。2001年,百事又与世界著名的食品公司Quaker合并,将一流运动饮料品牌佳得乐(Gatorade)和麦片业务收归旗下。 1992年,百事与Thomas J. Lipton结成战略伙伴关系,在北美市场生产即饮茶饮料品牌立顿茶 (Lipton) ,并于2003年将这一北美市场最大、最成功的即饮茶合作关系推向了全球。

  不过,百事的饮品开发探索并不总是成功。2015年高调调整Diet Pepsi(无糖可乐)的配方,结果因为销量过低一年后重启原有配方。2012年与德国奶制品巨头Theo Muller合作进军北美酸奶市场,四年后绩差而终。2016年曾传出百事欲收购希腊酸奶巨头Chobani的消息,但终被否认。

  因此,激进投资者、Trian Fund Management创始合伙人Nelson Peltz一直要求,百事应将饮料和休闲食品业务进行分拆。不过遭到了Nooyi的抵制,理由是两类产品可以相互促销,例如在体育赛事期间人们通常喝饮料吃薯片或爆米花。(注:百事旗下有Smartfood爆米花品牌)

  财经媒体CNBC预计,Nooyi离职后,百事公司或通过寻找新的并购目标,来最终实现业务分拆。

  百事公司CEO都挺传奇?

  一方面,Indra Nooyi是印度人的“国民偶像”、精神领袖,在印度受崇拜的程度堪比摇滚巨星。她非常自豪于自己的印度裔身份,从一名策略顾问到管理大型跨国公司的成长经历也极具启发性。Nooyi被评为福布斯“全球商业最有权力的女性”第二名,仅次于FacebookCOO桑德伯格。

  另一方面,Nooyi年轻时称自己为“叛逆分子”,喜欢挑战高空运动、热爱摇滚。与热爱打碟的高盛“新王”所罗门一样,在巨大工作压力面前有着蓬勃的精神世界和与众不同的爱好。在Nooyi的带领下,百事向健康食品和轻饮料迈出了关键步伐,也与所罗门即将领导的转型类似。

  10月将上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵,出生于西班牙巴塞罗那,会说英、德、法、西班牙语等六门语言。去年9月成为百事公司总裁前,担任欧洲及撒哈拉以南非洲的业务主管,目前负责全球运营、企业战略、公共政策和政府事务。

  当然,人们最喜欢谈论的“八卦”主要来自前CEO John Sculley。他曾在1970-1977年担任百事公司副总裁,在1977-1983年担任总裁兼CEO,并成为公司历史上最年轻持有上述最高职务的人。他随后在1983-1993年担任苹果公司CEO,也被业界津津乐道。

(图左为乔布斯,图中为John Sculley)
(图左为乔布斯,图中为John Sculley)

  据Business Insider介绍,Sculley升任百事最高管理层只用了十年时间,刚入职时竟然担任过卡车司机。很奇葩的是,由于他是公司第一个工商管理硕士,上司不知如何安置他,于是安排他先从开货车做起,更是在40度高温下到路边贴过百事广告招牌。

 

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