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百度迎战谷歌 是否还能稳坐搜索引擎"龙头"宝座

生意场 2018-08-08 08:36:24 来源:新京报

  “这些年来,百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情”。8月7日,百度董事长兼CEO李彦宏发布朋友圈回应Google近期回归时如是说。

  李彦宏说,“如果现在Google回来,我们正好可以真刀真枪地再PK一次,再赢一次。”

  近期,有关谷歌回归的传言渐多。今天《人民日报》在海外的社交媒体上说欢迎Google回归,但前提是遵守中国法律。不过,截至记者发稿时,该推文已经删除。

  百度与谷歌的PK,战场或许已经发生改变。这一次的战场是人工智能时代下的技术边界拓展和创新成果分享。

  在他看来,2005年加大投入的百度,已经从技术和产品反超谷歌。2010年,由于众所周知的原因,谷歌搜索退出中国市场,而此时百度的份额达到了70%。李彦宏认为不是谷歌退出成就了百度,而是百度已经在当时超越谷歌。

  不过,在8月7日回复给新京报独角鲸科技的邮件里,谷歌只是表示,对此事不做评论。

  谷歌搜索引擎要回来?

  高调宣布离开中国市场8年后,谷歌突然在中国动作频频。

  在北京建立了谷歌AI中国中心。接着退出了中文版手机应用Files Go,最近又在微信上线小程序“猜画小歌”,一时间引无数“灵魂画手”出洞。

  本月初,美国媒体报道称,谷歌将重返中国市场,带着更改版的搜索引擎Dragonfly。

  那么,谷歌真的要携带搜索引擎回归中国吗?

  8月6日下午,人民日报海外版推文表示,欢迎谷歌回归,前提是遵守中国法律。

  而在以往,谷歌还曾以广告业务仍在中国经营等原因认定,谷歌曾对新京报表示“从未离开过中国”。

  但对网民而言,搜索业务曾经是谷歌的代名词,而他们这些年在百度的竞价排名体系下,面对垃圾信息已经不堪重负。

  因此,自从谷歌搜索业务退出中国,谷歌什么时候回归,以及以何种方式回归,都是产业上下的关注焦点。

  这一轮谷歌回归之声明显增强。这些新闻事件本身与谷歌在中国举办“人机围棋大战”等文化活动不同,而是与谷歌业务和战略相关,因此最为外界所重视。有实锤的有下面三件:

  其一,谷歌陆续在中国发布了两个消费级产品。6月1日,谷歌上线了一款文件管理应用,而其全球版本已与半年前发布。这款产品用于用户手机管理,其核心功能就是清理、查找和分享,但对谷歌而言,工具类应该用往往与其人工智能技术相关联。

  另一个产品是,7月18日,谷歌在微信平台上发布了一个名为“猜画小歌”的小程序。简单来说用户根据给出的词条作画,而背后由谷歌人工智能做出盘那段,如果成功就进入下一个词条,如果不成功就结束。这款产品早在2017年就在海外推出,是谷歌展示人工智能技术的产品,或者说是一个互动宣传。

  其二,上海经济和信息化委员会7月25日官方披露的一则消息,该委员会主任陈鸣波率团访问硅谷期间,与谷歌母公司Alphabet旗下生命科学工农四Verily和无人驾驶公司Waymo达成共识,下一步将引入这两个公司的项目。谷歌CEO桑德·皮查曾与代表团会面。

  其三,谷歌在去年12月宣布将在北京设立人工智能中心。该中心将由谷歌首席科学家李飞飞和研发负责人李佳共同领导,前者已经开始对外招聘20多个职位。该研究中心将与加拿大多伦多、英国伦敦一起工作,并推出自己的产品,资助人工智能会议,以及与中国研究社区合作。

  该项目的负责人之一李飞飞在博客中国写道,我相信AI及其带来的好处没有国界,无论是在硅谷、北京,还是其他任何地方取得突破,都有可能让每个人的生活更美好。我们希望与最优秀的人才合作,实现它,而无论人在才哪里。

  另媒体报道称,谷歌或携搜索引擎Dragonfly。此外,谷歌正在与腾讯、浪潮等中国公司沟通,将其云服务落地中国。这些云服务包括Google Drive和Google Docs等,换句话说就是G-Suite云服务办公套件。事实上,腾讯正在帮助甲骨文将其云计算服务落地中国,因为中国政府要求这一行业必须有中资运营,并且取得相应资质牌照。

  不过,上述两则消息未经证实,谷歌也对此不予评论。

  8年前百度真的赢了谷歌吗?

  八年前的2010年1月12日,谷歌高级副总裁、首席法律顾问大卫·多姆德在谷歌官方博客上发文表示,谷歌考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处,称遭到”黑客攻击”并抵制中国政府的网络检查。随后的1月21日,时任中国外交部副部长何亚飞回应:“互联网企业在中国发展必须依照中国法律,不论哪个国家都有监管,不同看法可以通过法律手段。”

  谷歌退出中国,百度“占了便宜”吗?

  时隔八年后的2018年8月7日,李彦宏在朋友圈写到,这些年来,百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。

  “事实上,谷歌是2000年先于百度在中国市场上推出独立搜索服务的,2005年更是加大投入,而百度是后来者居上,通过技术和产品创新反超Google。到2010年,谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时,百度的市场份额已经超过70%。如果现在Google回来,我们正好可以真刀真枪地再PK一次,再赢一次”。李彦宏说。

  当年谷歌宣布退出中国市场的中国市场显示,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《2011年中国搜索引擎市场研究报告》显示,百度是中国流量第一大搜索引擎网站,2011年10月的流量占到整体搜索引擎流量的78%,其次是搜搜,占7.3%。谷歌和搜狗位居流量第三梯队,分别是2.6%和2.3%。

  谷歌这些业务未离开中国,但已处“江湖”之远

  然而,产业对谷歌却并没有想象的那般畏惧。尤其是其最重要的三个产品,分析认为,在今天的中国市场,谷歌无法取得强势的地位。

  其一,搜索引擎。谷歌核心业务离开的那些年,恰好是中国互联网转向移动互联网的时间。人们已经习惯用新的工具获取信息,今日头条信息流和微信内搜索已经取代了PC时代的浏览器+搜索引擎。

  如今,谷歌如果仅凭搜索引擎,已经很难调动用户的需求,尤其是定制版本并不能如预期那般能够访问到用户所需要的内容。与之相反,搜狗陆续推出了学术、医学搜索,这些海量非中文站点的资源用户已经有了相应的渠道。

  Statcounter数据显示,2018年7月,百度控制着中国73.84%的搜索市场,阿里巴巴的神马以15%排名第二,紧随其后的奇虎360占据4.13%,搜狗获得3.89%,而谷歌为1.69%。不过,该机构并未给出为什么谷歌在中国仍有份额的原因。

  另一个为人关注的是应用商店,而这也是谷歌上一轮重返中国声音最强烈的产品,但早在2015年业界就已经达成共识,在手机厂商对应用分发话语权逐渐提升,而第三方则逐步整个至腾讯应用宝一家独大的市场中,谷歌如果以此回归,也只能寻找合作伙伴,独立难以生存。

  第三,云计算业务,而不仅仅是上述办公套件。这是谷歌近年来真正大手笔开动的基础设施业务,谷歌投入一系类资金收购符合其战略的标的,并且将管线宽带和无人机项目缩减投入,转向云计算部门。根据今年2月的四季财季报告,其云计算业务季度营收首次过10亿美元。

  谷歌云计算的基础设施数据中心这些年在全球陆续落地,而只有在中国市场一直未有动静。但它的竞争对手亚马逊AWS加速落地,微软Azure则已经开始深耕市场。这一市场甚至比搜索引擎更大,也更加决定亚马逊、微软和谷歌谁将继苹果之后成为第二家市值破万亿美元的公司。

  但在这一市场,中国政府的监管原则是,所有中国的数据必须留在中国;所有的技术服务希望由中国公司提供。这意味着,外资云要想在中国提供服务,就必须寻找第三方承接,无法自建,而这曾拖慢亚马逊AWS在中国的发展进度。

  与此同时,中国市场份额最大的阿里云仍以稳定市场领先地位、增加用户量作为发展策略,市场仍处于开拓期,而腾讯云、百度云以及众多的中国云计算创业公司也都虎视眈眈这一市场,随着数字化转型概念为传统企业所接受,上云成为趋势和必然,市场留足了蛋糕。

  但对谷歌而言,即使找到了第三方合作伙伴,其市场规模很大程度上仍将依赖第三方的服务能力,这仍是一个未知数。

  互联网行业分析师唐欣告诉新京报独角鲸,如果谷歌回归中国市场,不会给百度带来太多威胁。百度本身在中文搜索领域技术就比Google强。目前搜索市场很成熟,百度已经成为用户习惯。其他搜索引擎,必须依靠自身其他产品引流才能勉强维持,Google目前在国内并没有流量产品。

  谷歌仍是全球搜索市场老大李彦宏拒认“谷歌模仿者”

  今年1月,《时代周刊》亚洲版在封面上给予了李彦宏“the innovator(创新者)”的称号,在这之前外界喜欢称百度为“谷歌模仿者”。

  从李彦宏心里来讲,他从不认可这个说法。他发明的超链分析(奠定整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一)的专利比谷歌要早,他认为在技术上没有不存在去模仿谁。

  李彦宏曾对新京报独角鲸等媒体表示,百度和谷歌在各自市场都获得了用户的认可,“大家会发现这两个公司很相似,谷歌成立时间比百度更早,谷歌在美国市场做得很成功,规模比我们大,所以我也不觉得奇怪有人有这种印象,就是百度是谷歌模仿者。”

  日前,百度公布了2018财年第二季度未经审计财报。数据显示,本季度百度营收260亿元,同比增长32%,净利润64亿元,同比增长45%。其中,网络营销收入210.6亿元,同比增长17.8%,占总收入的81.1%。去年同期,网络营销收入占比为85.7%。

  据百度方面公布的数据显示,百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号,超过1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果。百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%。

  StatCounter Global Stats统计的数据显示,2018年7月,在国内搜索引擎的PC端市场份额中,百度占据73.84%,排名第一,神马排名第二,市场份额为15%,360搜索(4.13%)、搜狗搜索(3.89%)、Google(1.69%)位列三到五位。

  在全球搜索引擎市场中,2018年7月占有率排行第一的是谷歌,达到90.48%,Bing以3.1%的市场份额排名第二,Yahoo!(2.21%)、百度(1.95%)、Yandex(0.84%)位列三到五位。

  百度搜索公司总裁向海龙向媒体表示,百度成立的那一天就是一个AI公司,搜索是个AI驱动的产品,很多产品的创新都是跟AI紧密相连。“搜索很重要,我们会持续做下去,视频的搜索也会跟AI紧密结合。”

  2016年年底百度开始决定做信息流分发。百度2017年三季度财报显示,信息流季度年化收入达到10亿美元(按照季度收入预估的年度收入)。百度官方数据显示,今年3月百度APP日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时,熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

  李彦宏称,中国的科技公司今天有足够的能力和信心,在与国际企业的良性竞争中变得更强,共享全球化红利。如果Google决定回到中国,我们非常有信心再PK一次,再赢一次。这些年,中国的产业环境和发展规模已经发生了翻天覆地的变化,中国的科技公司在发现新问题,服务新需求方面已经走在了世界的前面。每个想要进入中国市场的国际企业,都必须认真考量和面对。

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