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南视新媒体与TCL雷鸟成立合资公司,互联网电视运营竞争加剧

生意场 2018-07-27 14:10:30 来源:第一财经

  中国彩电市场已从增量市场进入存量市场,从彩电硬件销售向内容服务延伸、转型,迫在眉睫。

  7月26日,广东南方电视新媒体有限公司(下称"南方新媒体")与TCL集团(000100.SZ)旗下深圳市雷鸟网络科技有限公司(下称"雷鸟科技")合资成立的广州南新成轶科技有限公司(下称"南新成轶")正式成立,抢食互联网电视运营的蛋糕。合资公司名称中“南新”指南方新媒体,“成轶”则是TCL彩电业务核心高管团队中两名骨干——TCL集团高级副总裁王成、TCL集团副总裁王轶的名字合写。

  目前,电视终端用户对于付费类视频接受程度已经有了明显提高,同时对于其它比如游戏类付费APP也有尝试的愿望。南新成轶公司的成立,希望依托南方新媒体和雷鸟科技的研发实力以及TCL的终端用户基础,让各类电视内容的推出得到更多市场认可。

  奥维云网(AVC)研究总监张卓荦表示,中国彩电市场2016年在智能电视和新品牌的拉动下,总销量突破5000万台;2017年销量回落,标志着彩电市场高增长时代结束,进入结构调整阶段。

  根据奥维的数据,2018年上半年,国内彩电销量微增3.9%至2266万台,但由于竞争激烈、面板价格下滑,零售额却下降2.6%至721亿元。张卓荦预计,今年年下半年国内彩电市场销量将达2653万台,微增3.2%;但受面板价格影响,销售额将下降2%至872亿元。

  在彩电市场徘徊不前的情况下,电视大屏运营的价值却看到了更多的曙光。

  张卓荦介绍说,2017年中国视频付费市场规模达到了140.8亿元,视频付费用户规模接近1亿。广告作为用户运营的开端,2017年电视OTT广告的市场规模达到了26亿元,未来围绕内容的电视用户价值变现将更加成熟。

  TCL集团董事长李东生表示,南新成轶采取了“资本合作+资源整合+团队协作”的战略合资模式。这不仅是雷鸟科技搭建更广泛的智能服务生态圈的重要一环,也是重塑整个互联网电视行业的重要一步。

  事实上,互联网电视运营的市场竞争正变得越来越激烈。今年以来,创维旗下的酷开引入百度战略投资,双方欲联手加强电视大屏运营,希望到2020年发展1亿个智能家庭;康佳旗下的KKTV(开开视界)也引入了广东南方爱视娱乐科技有限公司入股10%,向“内容+硬件+运营”的方向转型;上周乐视网推出乐融品牌,欲加强智能电视、智能家居运营业务。

  奥维的数据显示,2018年一季度人工智能电视在彩电新品中的数量占比已达47.6%。未来,内容与技术的高度结合,才能满足消费者对智能电视提出的更高需求。

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