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挖角包秀飞任总经理 贝因美加速重建管理团队

生意场 2018-07-02 09:28:46 来源:经济观察网

  在创始人谢宏复出后,贝因美重塑信号愈发强烈。7月1日晚间,*ST因美发布董事会决议公告称,经董事长谢宏提名,董事会同意聘任包秀飞担任公司总经理。这也是继谢宏出任*ST因美董事长以后,该公司又一重要的人事变动,贝因美在“保壳”路上动作频频。

  公开资料显示,包秀飞曾在娃哈哈集团、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职,加入贝因美公司之前就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团,任美素佳儿中国业务B2C首席销售执行官。

  业绩不振、面临退市风险的贝因美显然是要卯足了劲儿改善业绩,因此创始人谢宏关键时刻选择复出。今年谢宏先后出任贝因美集团CEO以及上市公司贝因美婴童食品股份有限公司的董事长一职。而在出任上市公司董事长之后谢宏曾对外表示,今年的首要任务就是保壳,而且他也并不避讳贝因美目前所面临的问题——重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重建文化和重述商誉,他用“六重奏”来总结。

  数据显示,今年一季度,贝因美营业收入同比下降35.8%至5.43亿元,净利润也同比下滑27.54%至791万元。对于业绩的下滑,贝因美在公告中表示,配方注册未在预期时间发布,奶粉注册制新政过渡期行业秩序持续混乱,该公司面临激烈的市场竞争环境,渠道商审慎观望,导致销售收入下滑。

  从目前贝因美上市公司渠道释放的信息看,重塑团队走在了最前面。此前,贝因美已经聘请惠氏北区总经理张颖担任营销方面的负责人;此次,贝因美挖角菲仕兰,填补总经理职位的空缺。再加上谢宏自己的复出和牵头,贝因美正在重建全新的管理架构,其目标是建立更为规范成熟的职业经理人制度和合伙人制度。

  菲仕兰和惠氏在国内婴幼儿配方奶粉行业中,确实有较好的标杆地位。惠氏用短短时间已跃居中国奶粉市场第一,根据此前该公司透露的信息,2016年惠氏销售额在110亿元以上;菲仕兰在2017年的财报中层公布,2017年该公司中国的消费产品销售额为6.04亿欧元,同比增5%。

  “外资奶粉的渠道和品牌建设是非常值得行业学习的,这也是贝因美目前亟需改进的方面,”一位贝因美公司内部人士如是评价从外资企业引进高管的举措,该人士表示也希望在奶粉注册新政下,贝因美可以借助行业洗牌的契机,通过内部重塑追回更多的市场份额,毕竟在国产奶粉品牌中,贝因美也曾一度是行业老大。

  在重塑渠道方面,在6月11日,*ST因美发布公告称,该公司收到经销商的持股意向函,部分经销商拟于相关专业管理机构签订管理协议,以合法取得贝因美股票,这也意味着贝因美将以经销商持股的方式绑定利益、重新构建更加稳固的渠道。

  此外,据了解,贝因美旗下品牌“绿爱”的全球品牌发布会也将于7月中旬举行。这也是将是该公司在产品和品牌端的一次动作。

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