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华帝董事长拿法国队下注 TCL签约巴西球星内马尔

生意场 2018-06-04 08:43:25 来源:证券日报

  在世界杯开赛前夕,不少企业为了吸引业界眼球,都拿出了“大招”。

  近日,一则带有华帝董事长亲笔签名的公文,在网上流传,公文上承诺:“法国队夺冠,华帝退全款”。短短十个字,信息量却如此爆炸,瞬间刷屏社交媒体,引发网友热议:华帝到底在搞什么大事情?

  华帝内部人员出面解释称,在今年3月份,华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商。为了支持法国队并迎接618,公司作出决定:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在今年6月份,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  一位华帝公关部负责人接受《证券日报》记者采访时表示:“‘夺冠套餐’指的是公司指定的产品,这次方案是公司董事会通过的。”

  家电业营销专家洪仕斌认为:“华帝这波操作较为巧妙,玩法有新意,借助世界杯热点,将消费者购物欲望和竞猜相结合,又卖产品又可起到品牌宣传的作用。华帝正围绕球迷需求展开产品、技术、营销的全面布局。”据悉,华帝还起用了足坛传奇前锋蒂埃里·亨利为其品牌代言人。

  而TCL此次也签下了足球明星。据了解其选择了与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,并将目标锁定在对欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓。

  TCL的体育营销已经有多年历史,1994年,TCL开始了体育赞助之旅。以赞助中国足球甲级联赛为起点,随着国际化进程,TCL的体育赞助范围也扩大到了海外:在澳大利亚,TCL赞助当地热门的赛马、棒球、橄榄球赛等。

  而TCL的体育营销大多与国际化战略同步的。在TCL千亿元的收入中,近50%的营收来自于海外,海外市场对TCL来说极为重要。

  TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向,目前TCL的全球战略升级到‘全球化品牌输出’阶段,在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。世界杯期间,TCL也将围绕消费者推出一系列营销活动。”

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文章关键字: 夺冠套餐 营销
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