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周黑鸭股价打回上市原点 小龙虾能否挽救业绩颓势

生意场 2018-05-10 08:41:05 来源:证券日报

  时下,正值小龙虾上市的季节,喝啤酒吃小龙虾成为夏季的最爱。“一斤汽车等于一斤小龙虾”的标题近日刷爆了朋友圈。有人开始算账:“一斤小龙虾已经到了88元,相当于阿尔法罗密欧giulia宝马3系的一斤单价,贵过路虎揽胜神行者,奥迪A3等诸多豪车”,“这辈子没开上奔驰宝马的原因就是太馋了,小龙虾耽误了你的汽车梦。”

  小龙虾与奔驰宝马放在了一起,说明今年上市的小龙虾的价格确实高得离谱。那么,对于小龙虾企业来说,它们是否也会收获满满呢?

  据《证券日报》记者了解,有着小龙虾第一股的周黑鸭,受业绩增长放缓影响,公司股价表现也一度低迷,目前股价回到上市时的价位区间。昔日,凭借一款“鸭子”打天下的周黑鸭,开始发力小龙虾业务。

  业绩增长放缓

  股价回到上市原点

  周黑鸭发布的2017年年报显示,在报告期内,公司实现营收收入32.48亿元,同比增长15.4%;净利润7.61亿元,同比增长6.4%。

  值得一提的是,周黑鸭于2016年11月11日在香港上市,2017年业绩是其交出的上市后完整的一份财务报告,从业绩增幅来看,2017年公司业绩增幅明显放缓。

  记者查阅公司过去4年财务数据显示,2013年-2016年,公司的净利润保持了高速增长,其中,2013年-2015年,公司实现的净利润分别为2.59亿元、4.1亿元、5.52亿元,净利润率分别为21.3%、22.7%、22.7%。2016年年底,周黑鸭登陆香港资本市场,公司当年实现营收同比增长15.8%,实现净利润同比增长29.5%。2017年是周黑鸭上市后第一个完整的会计年度,公司实现净利润增幅6.4%,创下5年来净利增幅最少的一次。仔细查阅周黑鸭的业绩报告来看,公司的鸭及鸭副产品去年占营收的比例与2016年相比出现同比下降。其它产品占比从2016年的11.4%上升至12.7%。

  年报显示,2017年,周黑鸭新开设313间自营门店,及关闭64间门店。公司自营门店总数达至1027间,覆盖中国15个省份及直辖市内60个城市。公司去年加大了华东地区的门店开设,新增自营门店102家。

  资本市场上,周黑鸭的股价也表现低迷,目前的股价接近公司上市首日的价格。根据数据显示,周黑鸭的股价为6.98港元/股(5月9日),而其2016年11月11日上市时当日的价格也是在7港元/股以下,当日开盘价为6.3港元/股,最高价6.84港元/股,当日收盘价为6.67港元/股。

  在业内人士看来,周黑鸭股价低迷与其业绩增幅放缓有直接的关系,要想公司股价提升,周黑鸭必须拿出有力的“武器”来提振资本市场。

  小龙虾

  能否挽救业绩放缓颓势?

  业绩增幅骤降,公司股价回到上市原点,周黑鸭如何给资本市场讲故事,成为迫切的事情。

  据记者了解,为了吸引年轻客户,周黑鸭推出了“聚一虾”产品。

  周黑鸭在年报中描述,根据公开行业报告,国内小龙虾产业潜力巨大,且其产值估计超过1400亿元,其中50%以上由餐饮服务业相关的下游贡献。小龙虾产品于年轻群体中尤其受欢迎。2017年5月份,公司面对市场推出了全新品牌“聚一虾”。公司现有的武汉工厂进行升级改造,预计于2018年投产。

  同时,周黑鸭还表示,公司位于华南地区的新工厂预期于2019年投产。公司也一直积极探索机会,在西南及华东地区设立加工厂。“新工厂一经按计划全面投产,其总产能将进一步提升。”

  也就是说,周黑鸭将希望寄托在小龙虾身上。但是,对于周黑鸭做小龙虾一事,并未赢得业内掌声。

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,周黑鸭依托新生代人群的叠加收获了营收、利润和品牌的三方面丰收,但是,周黑鸭只做直营模式,在市场开店方面进展并不迅速,因此,给公司整体业绩没有带来大的红利。

  朱丹蓬表示,周黑鸭上市之后也在积极做产品多元化,并推出小龙虾产品,但是,周黑鸭做小龙虾与整个市场消费场景不匹配。

  记者查阅天猫周黑鸭旗舰店,打开主页依然是鸭产品为主打,而新品尝鲜业务中,则显示一款:气调盒装卤小龙虾260g*2盒,单价99.8元,而这款显示从湖北发往各地的小龙虾,月销售量仅为1062笔,评论325。

  而记者在天猫输入小龙虾关键词,红小厨麻辣十三香小龙虾售价109.9元,第二份半价,月销售量2.2万笔,评价4.3万。

  也就是说,周黑鸭的小龙虾上市后市场优势并不明显,另外,周黑鸭小龙虾的保质期为3天。本报记者致电周黑鸭客服人员,其表示,下单后24小时到货。但记者在体验时发现,目前山东潍坊等城市,周黑鸭的小龙虾并不能送达。

  对此,朱丹蓬表示,今年是世界杯赛事年,小龙虾提前上市,供需矛盾进一步凸显,从消费端来看,喝啤酒吃小龙虾需要场景消费,而周黑鸭凭借电商销售,单一外卖很难达到理想的水平,因此,周黑鸭的营销和销售并不乐观。

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