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投资斗鱼、虎牙背后,腾讯对短视频的野心从未停止

生意场 2018-03-16 08:59:33 来源:蓝鲸财经

  今年3月7日,马化腾在回答《中国日报》记者提问时表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,他还称自己已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

  上面这段采访当时也被媒体“直译”成“马化腾表示对短视频很感兴趣”。

  事实上,在2017年短视频春风化雨的年份,腾讯更多是以关掉微视作为一个落寞英雄的姿态出现。自那起,腾讯做短视频之心就一直未死。

  今天,据微信公众号《开柒》爆料,“腾讯内部在秘密研发一款短视频资讯类的APP,虽然暂时名字还没有确定,但腾讯内部对其还是很重视的。”值得注意的是,爆料中还提到,腾讯此举意在“对付”今日头条。

  秘密酝酿中的短视频产品?

  就腾讯内部正在秘密研发一款短视频资讯类APP这一消息,蓝鲸记者向腾讯媒体中心人员求证,其表示:腾讯内部会有很多新的产品研发,测试,灰度测试等等,一般只有到公测这个阶段才会对外公布消息,目前的这款“神秘短视频产品”自己还不清楚。

  而对于“你们腾讯是否把今日头条看作是短视频领域的竞争对手”这一提问时,对方回答说:腾讯不会把谁当作一个竞争对手,因为腾讯是一家注重产品的公司,产品的开发、体验、价值如何才是需要关注的事情。

  尽管腾讯并没有正面回应,但是在短视频领域,如今谁也不能对今日头条视若无睹。这个春节猛增3000万日活,抖音仿佛一夜成名,几乎所有的媒体在提及快手时都会拿抖音相比,要知道,作为短视频赛道的先行者,快手已经成立7年,背靠腾讯这样的大树,估值170亿美元并筹备港股上市中,而抖音仅仅用了500天,便可以在舆论上与快手匹敌。

  除了抖音,今日头条在短视频的布局上还包括西瓜视频,火山小视频、内涵段子等。这样的今日头条,在互联网时代,没人敢轻敌。

  微视为何成让腾讯成了落寞英雄?

  腾讯对短视频的野心一直在,只是始终没有属于自己的一款爆品,2016年底,微信还开放了朋友圈分享10秒小视频的功能。但腾讯本身也有自己的短视频平台,而且比今日头条做得还早。

  张一鸣是在2016年5月决定all-in短视频的,而早在2013年9月28日,腾讯就正式上线主打8秒短视频的微视。对于微视,腾讯是寄予了厚望。彼时4G时代正式降临,网络环境趋于完善,无论社交还是视频都进入了全新发展阶段,用户制作、快速分享短视频的门槛也被大大降低,可以称为是短视频行业迎来的第一个春天。

  不过,不到半年里,微视就面临着定位不清晰,内容质量不稳定等等问题,再加上包括秒拍在内的一系列竞品的出现,微视的发展一直不温不火。

  去年的3月15日,微视公告称,将于4月10日关停服务。事实上,微视iOS版在2015年4月16日之后就再无更新,团队骨干也于当年各奔东西,产品部多个工作组在2015年就已经解散。马化腾曾在微视上发过四个短视频,如今也看不到了。

  不过,在今年腾讯再次重启了微视,而且连名字都没改变。跟14年火起来都时候一样,邀请明星引流:其中不乏黄子韬、许魏洲、刘昊然、张天爱等流量与话题兼具的当红小生小花。

  从微视的上线到关闭再复活重启,这样的产品在腾讯的发展史上看是十分罕见的,从另一方面,也足见腾讯对短视频的重视程度。

  除了短视频,腾讯还同时押注两家直播公司

  按照马化腾的说法,除了游戏之外,也在考虑让直播成为腾讯新的增长点。这不,前段时间腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙两家直播平台。

  3月8日,斗鱼CEO陈少杰在其微信朋友圈发文称:“斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。”

  虽然腾讯此前也参与了斗鱼两轮融资,但像这样完全独立投资还是第一次。

  更具戏剧性的是,当日晚间,欢聚时代公告称,腾讯以4.616亿美元战略投资欢聚时代旗下虎牙直播,后者也是游戏直播平台,是斗鱼的主要竞争对手之一。

  拥有斗鱼的同时把其竞争对手也一并收到囊中,腾讯的投资逻辑让人直呼看不懂。

  其实,这并不是腾讯第一次上演“左右手互搏”的戏码,人人车和瓜子二手车就是一个典型的例子。二者同样互为对手,但也同样获得了来自腾讯的投资。

  有分析表示:“从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看,腾讯已经相信,直播将长期作为一个大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。现在它要做这个入口的掌权者。”

  另一种说法则是来自据彭博社的评价:中国市值最高科技公司的成功有时来自内部竞争,最好的例子就是微信,据说当时微信是由广州团队和成都团队在同时孵化,最后,张小龙带领的广州团队因为领先一个月而胜出,现在马化腾希望将这种成功复制到视频直播服务中。

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