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欧莱雅去年在中国取得“两位数”业绩增长,将继续加大投入

生意场 2018-03-07 09:16:30 来源:澎湃新闻

  2月28日,澎湃新闻从欧莱雅集团了解到,该公司2017年在中国的业绩增长达到两位数,服务超过1亿的中国消费者,中国市场继续保持其在全球第二大市场的地位,且目前线上投入已经超过线下投入。

  欧莱雅集团近期公布的2017年年度财务数据显示,该公司2017年销售总额达到260.2亿欧元,同比增长4.8%;营业利润为46.8亿欧元,占销售总额的18.0%;每股收益6.65欧元,增长3.0%;扣除少数股东权益后的净利润35.8亿欧元,增长15.3%。

  2018年2月8日,欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在董事会会议上表示:“与上半年相比,2017下半年增长加速,尤其是在第四季度,实现了5.5%的同比增长。”

  其中,所有部门都录得了增长,高档化妆品部的增长惊人,尤其在亚洲市场。活性健康化妆品部的销售额首次突破20亿欧元。由于美国和法国市场环境依然严峻,大众化妆品部的增速略有放缓,专业美发产品部的销售额则在年底有所改善。

  就地域来看,得益于亚太地区的强劲贡献,欧莱雅在新兴市场的销售额首次突破100亿欧元。亚太地区录得12.3%的增长,同时,西欧地区继续稳定增长。

  值得特别注意的是,2017年,欧莱雅在数字化领域的投入更加明显,同时进一步巩固了在2个战略性渠道中的地位。首先,电子商务领域的销售额加速上升至20亿欧元,增长33.6%,其次,在颇具潜力的旅游零售渠道,欧莱雅深耕40年再次巩固了其市场第一的领导地位。

  财报提及,中国市场的强劲增长主要得益于电商成绩。

  对于欧莱雅中国市场的表现,欧莱雅中国CEO斯铂涵表示,中国市场是一个蓬勃发展的市场,这个市场孕育着机遇也有挑战,2017年欧莱雅中国业绩呈现两位数的增长,目前中国市场是欧莱雅集团第二大市场,未来要把中国市场做成第一大市场。

  “我们只不过刚刚触及中国这个市场的冰山的一角,这个市场还远没有饱和。”斯铂涵在欧莱雅中国发展战略年度沟通会上说。

  根据国家统计局公布的数据显示,2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元,比上年增长10.2%。其中,化妆品零售总额达到2514亿元,同比增长13.5%。

  斯铂涵展望2018年时称,欧莱雅对中国市场充满信心,将继续加大对市场、产品研发、生产、人才等投入,以最大程度满足消费升级后的多元化需求:计划推出新品牌并不断完善独特品牌组合,以满足万千消费者更加个性化的需求;加大投入数字营销,不断开拓电商版图,与天猫、京东、唯品会等电商平台进一步紧密合作,不断探索新零售的创新模式,以最终惠及消费者,并推动市场在新模式下的健康且长期的发展。

  “中国的改革开放,也给我们带来了很多机会,”斯铂涵在谈到欧莱雅品牌向三、四、五线城市下沉的计划时表示,“中国有600多个城市,中国的城镇化给我们带来了更多发展机会和潜力,欧莱雅集团有全面和平衡的产品品牌覆盖,而且电子商务可以帮助我们更快地覆盖和渗透到更多的城市。”

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