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在给初创公司起名这件事上,老外创始人们脑洞大开,开了又开

生意场 2018-02-13 09:38:03 来源:腾讯网

  有时候,你只需从那些早期型初创公司的某些套路里就能了解到什么会是今后的“潮流”。

  你会发现你的放贷公司名叫“XX小贷(Morty)”,你的隐形眼镜来自于“XX瓦多(Waldo,意为视力好到可以在万花丛中挑出一个Waldo)”,你关心的大麻动态由“XX哈草(Herb)”发出,以及你的银行业务被一家叫做“XX萌芽(Bud)”的公司负责···   再之后,你可以通过“蛋糕科技(Cake Technologies)”支付酒吧小费,在“胡萝卜育婴帮(Carrot Fertility)”里诊疗生育问题,使用“馅饼保险(Pie Insurance)”来获取你的劳工赔偿。

  而这还没有结束。“弥勒同城(Fat Lama)”会帮助你搞定趁手工具,“贪吃獾(LunchBadger)”能为你提供云服务管理,而“紫松鼠(Purple Squirrel)”则可以为你解决网聘需求。

  你发现这其中的套路了么?“关联词”、“食物”、“动植物”都成了创始人为其公司命名时的座上常客。

  这些只是Crunchbase(我们TC的企业数据库)中企业(种子轮阶段的初创公司)的主流取名方式的部分代表。本次,我们对过去的九个月里20万美元种子轮融资量级(及以上)的1000多家初创公司进行了调查。

  此次数据调查也是对此前初创公司命名偏好观测分析的一次优化。我们发现,当时的命名方式以“名称+AI”、流行词汇以及脑洞词组为主流。

  现如今,这些方式中的很大一部分都还尚未过时,然而另一些却并非如此。把“AI”放在公司名称末尾这种方式就现在来说仍然很常见,但从某种程度上来说,它还是大不如前了。虽然脑洞词组还是很受欢迎,却也没有之前那么火热了。

  于此同时,另一些命名风格则正在风生水起。话不多说,让我们一起领略一下什么是当下以及今后可能的“潮流”吧。

  不走寻常路

  “关联词”命名党正在全面壮大,并逐渐渗透到更多的行业中去。去年,我们注意到大量的聊天机器人研发领域初创公司纷纷加入了这个行列。最近,诸如保险、合法大麻、金融科技等其它诸多领域也就此入局。

  而这种方法也在不断“进化”,走上“技术流”的道路。如前文所提到的“XX小贷”(该命名法在十九世纪八十年代曾风靡一时),如今在常用名称里只能排到12982位。另一种方式“XX管家(Fritz)”((十九世纪流行过的方式),在去年则排到了4732名。

  在这些之外,我们还可以看到如“谐音法”这样的“潜力股”

  它与“关联词”党形成了鲜明的对比,并且对当下的流行词表露出了极大的兴趣。“夏哇(Ava)”、“雅当(Aiden)”···均在流行榜单里有着不俗的排名。更巧的是,有些貌似乱起的名字甚至与它们的所在行业结下了不解之缘。“草本”已经成为了大麻的黑话,“小贷”也已经变成了“专属”名词。

  值得一提的是,还有许多公司使用着“人名+行业”的做法。如我们所知的“乔氏百货”(Trader Joe’s)以及“山姆会员店”(Sam’s Club)等等。

  以食物之名

  近来,食物名称也在受到初创公司的青睐。当然这也不算什么稀罕事,并且此前还风光过一阵子。比如当今世上最有价值的科技公司——“苹果(Apple)”,此前选择的就是水果的名称。

  但这些“食品”公司(再拿苹果打个比方)却并未涉足过食品行业。360万美元种子轮融资的“胡萝卜育婴帮”是一家为雇员解决育婴问题的保险策略商。“面包圈(MoBagel)”是一家数据科学领域的初创公司。“香菜康护(Parsley Health)”则是一家提供私人护理的服务商···这样的名单还有很长很长。

  无论怎样,用食物命名有一个非常明显的好处——它们并没有什么特别的含义,不会引起不必要的侵权纠纷。至少,蔬菜和糕点们不会因为冒用它们的名字起诉你。

  动物总动员

  从商标的角度来看,用动物名也不失一种明智之举。更何况,动物名称可以让logo设计更富内涵。

  这或许可以在某种程度上解释为什么初创公司(无论是面向C端还是B端的公司)名称中会出现“动物大军”。而这些名称往往会比较“粗暴”:在某种动物名称上直接加上描述词。

  而这些初创公司还有大量的“处女地”尚未开垦,动物名单中还有着大量的空缺。

  当然,对大多数“动物”初创公司来说,它们的吉祥物和自己的业务没有半毛钱的关系。“河马借贷(MortgageHippo)”显然不希望河马来找他们借款,“紫松鼠”的意向用户也不是那些长着毛茸茸大尾巴的小精灵。

  然而,我们也应该重视对“动物王国”的适度使用问题。就“河马借贷”和“河马保险(Hippo Insurance)”而言,它们都是刚出现不久。

  其它的“潜力股”们

  另一个有趣的趋势是,我们可以看到有许多保险行业的初创公司正在大展头角。在过去的几年里,保险类初创公司的融资额大幅增长,这些新面孔试图重建全新的行业面貌来吸引千禧一代。所以你能看到“奥斯卡人险”、“柠檬水不动产”,“斑马理财”等等···   然而这些新面孔的背后大多有着保险巨头们的加持。而这些百年巨头从里到外都散发着一股地道的气息。所以在传统巨头掺手新兴保险企业这件事上,淡定即可。

  在这些之外,选用多义词也算是一个“潜力股”。过去几年里,“Fuzzy”和“Mush”都获得了不错的融资。

  而赶上这趟车仍不算晚。根据Crunchbase披露的分析显示,仍有大量的相关名称虚位以待。

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