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3年搞定340亿,唐岩的双面人生

生意场 2017-12-22 09:42:45 来源:硕士博士圈

  他23岁之前在社会最底层混,随后15年一举挤入IT圈,短短3年就搞出一款名扬天下的社交软件,公司市值一举突破340亿,他就是陌陌的创始人唐岩。

  与微信的张小龙、58同城的姚劲波、映客的奉佑生、快手的宿华等湖南老乡相同,来自娄底的唐岩霸得蛮、吃得苦、耐得烦。

  不同的是,他更像一对矛盾的综合体,“七分文气,二分侠气,一分匪气。”发生在唐岩身上的事儿,就如同都市传奇,金钱、诱惑、堕落与魅力,一个都不少。

  匪气与才气只是一念之差

  霸得蛮是湖南人的典型特征,从褒的方面说叫讲义气,往贬的方面叫匪气重,这在唐岩身上尤为明显。

  因为霸得蛮,唐岩崇拜马拉多纳,“从马纳多纳身上可以感受到那种原始的对运动的爱”,而崇拜乔布斯的理由是,“他一边泡妞,一边顺手把世界改变了。”

  因为讲义气,唐岩8岁开始打群架,10岁活动的场地是废弃的厂房,“管制刀具、铁棍、斧头,甚至火药、猎枪,都使过。”当时,他最大的梦想是成为“二流子”团伙的头目。

  不过,别看唐岩学习一般,高考勉强考上西部一所理工大学的建筑系,浑浑噩噩混了四年,后来回到老家,做了3年工程监理,再后来就是帮亲戚倒腾礼品。但是,文如其人,唐岩的文章很有特点,“嚣张、霸气、张扬,”而且总是在最高潮的时候戛然而止。

  很快,那个笔名“TMD”的青春短文开始在娄底小有名气。

  再后来,时任网易编辑黄章晋在娄底的BBS“神童湾””上发现了唐岩,充满青春、质朴力量感的文笔让黄章晋开始关注这个年轻人。那年,唐岩23岁。

  在北京,远离了三湘四水,远离了江湖,唐岩身上的匪气淡了,才气爆发了出来。由于没有常规写作套路的束缚,他对读者的痛点拿捏非常准确。在网易,唐岩最让人佩服的就是起标题的能力,“简单的增删立马带来流量的巨大变化。”

  也因为这点特殊才能,短短几年间,唐岩就从网易的一名小编辑慢慢上升到评论频道主编、奥运频道主编、新闻中心总监、副总编,最后成了总编辑。

  星移斗转,完成穷人与富人的角色转换

  2003年7月,刚到了北京那会,唐岩白天在位于五道口的网易上班,晚上则和女友挤在和平里附近的一个地下室。当是,他的月薪是3000多一点,每月330块钱的房租可是一笔最大的开支。

  所以,即便加班,唐岩也要按时去挤11点半最后一班公交回家。到了月中工资光了,唐岩就不吃午饭,中午跑去公司咖啡茶水间狂饮免费的咖啡。

  2004年圣诞平安夜,唐岩坐上了104路,上去后才发现上错车了,但是他不敢让司机停车,怕一口浓重的扶蓝口音司机听不懂。他只好掏出兜里仅有的1元钱买了票,数着站名到了安贞桥下车。然后一个人沿着北三环,顶着孤零零月色走回了和平里。

  这样的日子一过就是5年。

  谁能想到10年后的2014年11月8日,唐岩会跑到纽约?那一天,陌陌向美国证券交易委员会提交IPO申请,一个月后的12月11日,唐岩跑去纳斯达克敲钟,收盘当日,陌陌市值31.74亿美元,持股26.3%的唐岩身价一举超过50亿。

  “这个35岁的年轻人敢想敢做,最终用一个手机小软件,改变了超过1亿人的社交选择。”《华尔街日报》当时如此评价唐岩。

  大俗的尽头就是大雅

  在网易,唐岩日子过得非常快活。最早有黄章晋罩着,后来时任网易总编辑方三文隔三岔五约他出去捏脚、吃饭,再斗个地主、炸个金花。

  但是,好日子没过多久,2010年3月,方三文辞职创办雪球。一度认为可以在网易做到退休的唐岩这才如梦初醒,“原来天下没有不散的宴席。”

  既然青春容易逝去,大家最终都逃不过天各一方的命运,已经升迁到总编辑的唐岩也就开始琢磨,“自己出来干吧。”

  出来做什么呢?唐岩想起了自己当年住地下室的那些难兄难弟。

  那个时候,即便到了2010年,农村收入有了很大提高,每年依旧有过亿农民工从中西部涌入北上广深等一线城市。

  不过,与60后、70后父辈不同的是,这些80后、90后的打工仔、打工妹已经不只是满足于在工厂打工,流泪流汗,他们是改革开放后成长的新新人类,他们一样青春萌动,他们一样需要交友。

  可是社会娱乐活动太少,而且没钱社交也不擅长社交,所以他们下班以后只能在马路上、露天舞厅、台球厅瞎溜达。

  “城市化进程那么快,人却越来越孤独”

  当时基于位置定位的软件“街旁”、“签到”都在成长期,国外有一款同类应用,但是没有产生太大影响。“人们有分享自己地理位置的冲动,这背后一定暗含着某种需求,”唐岩看到了创业机会。

  回家后,他问媳妇,“万一失败了怎么办?”“无所谓,大不了接着上班”“创业之后不愿意上班怎么办?”“那就再创业呗”“失败了能不能把房子卖掉?”“可以”“那还失败怎么办?”“不行就离婚呗。”唐岩心里有了谱,“起码能试3次。”

  就这样,2011年3月,他带着前网易产品经理雷晓亮与高级技术人员李志威在北京霞光里15号的一间民房内成立了陌陌。

  早期的陌陌有三俗。第一俗是只要地理位置超过500米移动范围时,就可重新发送交友需求;第二俗是随时随地都能加附近好友聊天,尽管会招致隐私问题;第三俗是手机极度费电,经常用了半个小时的陌陌,就把手机搞没电了。

  但是,作为一个没有任何背景的草根阶层,要想在江湖上有自己的一席之地,只有不走寻常路。

  2011年8月,陌陌上线。很多80后尝试向网络另一端的陌生人询问“一起玩?”“晚上楼下喝杯咖啡?”“约吗?”包括陌陌最初投放的公关文里,出现了“晚上”、“约”等隐晦的用词。

  结果3年过后的2014年五一,陌陌注册用户就过亿,一举成为社交软件第二。那时候,陌陌上面一水儿的帅哥美女,看得眼花缭乱。

  也正是这些特点,陌陌被很多人嗤之以鼻,认为是恶俗到家,并被冠以“约X神器”的称号。

  当然,大俗只能一时,时间久了就出问题了。此后,唐岩带领团队日夜赶工,推出了陌陌的2.0版本。这个时候,陌陌加入了系统鉴定功能,“凡是发现约X的用户永久封号。”

  在新版本里,唐岩还推出了群组功能,以地点加属性定义群组,过滤筛选用户,使用户在不同场景和不同趣味的群组中获得深度归属感。同时,他还做了附近关系的信息聚合,通过地点留言功能让好友之间有更多的交流互动。

  除了改造产品功能,唐岩还推出全新口号“总有新奇在身边”。他在北京、上海、广州、深圳、成都五个城市人流量最密集的交通线路展开了疯狂的品牌营销。

  除了性别、年龄、职业、地理位置、兴趣之外,增加了更多维度,如“跑酷”、“鼓手”、“拳击”等颇为独特的兴趣群组。

  慢慢地,这款一度满是负面评判的软件,开始进入主流人群,并且从巨无霸微信虎口夺食。

  “绑住”了用户、稳定流量入口的同时,唐岩也着手陌陌的营收计划。他牵手姚劲波的58同城,进入本地生活的O2O服务领域,同时发力游戏产业。

  2014年,陌陌一共推出了11款游戏及线上礼物商城。2013年下半年,陌陌的营收还只有310万美元,到2014年上半年,已翻增至1390万美元。

  本色不改,该出手时就出手

  唐岩在娄底混社会时,付出了惨痛的代价,他头上足足缝了20多针。当然,还有冷静的思维和对朋友的“两肋插刀”。

  在网易时,有个老乡触犯公司禁令被勒令开除,他觉得人家拖家带口,比自己更需要这份工作,一纸报告打上去,把罪责都揽在了自己身上,结果被老板臭骂一顿,“这不胡扯吗?”

  此后有了企业,有了钱,唐岩依旧本色不改。2011年,陌陌创立第一年的年会上,唐岩喝醉了,说他最想做的还是绿林好汉。

  2013年11月13日,唐岩在其微博上宣布,陌陌注册用户数已突破8000万、40万个群组。“谢谢,我们不亏钱了”。

  结果一个多月后,不亏钱的唐岩在离公司500米的地方跟人打了一架。那天凌晨,唐岩好不容易在世贸天阶打到一辆车,却被别人抢了先,他也不费口舌,直接升级为拳脚。“他打我,难道我不还手?”

  再后来陌陌8.0改版,一口气将快聊、狼人杀和派对三道实时社交功能搬上首页。有人评价陌陌“用力过猛”,成了大杂烩,还有人说,陌陌正面临用户天花板的压力,唐岩马上反击,“这是一个很无耻的年代,如果还用虚伪来装扮无耻,我觉得那是狼狈为奸。”

  2015年9月,“陌陌现场”上线,遇到有喜欢的歌手表演,唐岩就送出火箭,一个火箭约2000块人民币。

  唐岩自己也是陌陌直播里的著名主播,等级20,粉丝30多万。朋友聚会、打德扑甚至半夜煮面条,他都端着手机,对着镜头聊天。聊到兴头,他还让观众随便点歌。

  不过,唐岩话多、嘴碎,口无遮拦。接受媒体采访,门外总站着惴惴不安的公关人员。

  有意思的是,唐岩对朋友相当有风范。他是黄章晋和罗永浩创业项目的天使投资人,却从不管他们怎么折腾项目。锤子手机赔了,黄章晋的大象公会封号了,都不管。

  “人家凭什么叫你天使投资啊?天使就是你有钱了,身边朋友想创业,你帮他兜兜份子,我只在乎我朋友开不开心。”

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