生意场 > 人物观点 > 毛大庆:我不喜欢风口 有悖商业模式害死不少人

毛大庆:我不喜欢风口 有悖商业模式害死不少人

生意场 2017-12-18 15:32:40 来源:网易财经

网易财经12月18日讯    2018网易经济学家年会今日在北京举行,本届论坛的主题是“新经济 新改革”,数十位中国财经领域的经济学家和顶级智囊齐聚论坛,讨论当前中国经济最为重要的热点议题。

优客工场创始人董事长毛大庆在年会上表示,我是觉得别再提风口了,风口已经害死了不知道多少人。风口本身就是违背商业逻辑的。风口原来的意思是发现新机遇,这个可能更准确。但是,这个机遇得转化成实体的东西,还得回到商业逻辑上,这才是有用的东西。否则大家都是机会主义,觉得这个东西不错,就像赌博,往里面押宝,不知道弄出个什么东西来。

为什么会有风口理论,确实是跟移动互联网在过去6、7年快速影响各种各样生活方式有关。那个时候大家可能会说先占领一个入口,你占了,别人就进不来了,这是互联网的逻辑。在今年的乌镇互联网大会上,所有的互联网人,包括马云自己都在讲互联网从无到有、从有到无,互联网就变成了像电一样的基础设施,最终还得服务于实体经济,还得服务于某种可以长时间存在的商业逻辑。谈一年是没有意思的,要看十年,这个东西是不是能持续发酵,是不是能持续产生经济价值,这就不是风口,风刮过去就没了,这个东西是持续存在的。我是不喜欢风口,没什么意思。

以下为现场实录:

主持人:尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们、大家上午好!欢迎大家出席2018王毅经济学家年会“欢迎参加风险与风向——掘金投资新风口”分论坛。首先,让我们以热烈的掌声欢迎到场的嘉宾,他们是:乐视文娱董事长兼CEO张昭先生,优客工厂创始人、董事长毛大庆先生,网库集团创始人、董事长王海波先生,洪泰基金创始人、洪泰资本控股董事长盛希泰先生,蜻蜓FM董事长张强先生,航美在线董事会主席兼首席执行官郭曼先生。欢迎各位!

这是一个关于创投的分论坛,创投确实是我们这个时代最火热的话题。我是马丁,主持了国内的一些创投节目,北京卫视的《创意中国》等等。一个礼拜以前,网易的朋友给我打电话说有一个网易经济学家年会,请我帮他主持。他说有主会场和分会场,希望主持哪个。我说当然是主会场。他说主会场已经有央视的女主持主持了。我说,我可以跟她合作。他说主会场有机器人跟她合作。所以今天我站在这儿,和大家一起分享一下关于创投的心得。

我相信在场的每一个人都应该对接下来的演讲和话题充满兴致。接下来进入演讲环节。今天一共有四位嘉宾上台分享他们对2017、2018创投的理念。首先有请张昭先生上台跟我们分享他对于2018年的文娱、创投、投资的理念分享。

张昭:一大早谈投资是很有意思的事,中国的投资界都是起个大早,寻找新的机会。十九大以后,中国进入了新时代。大家都是起了大早的人,投资机会要趁早。

我是这一年的知名度太高了。讲到新文娱,我觉得是值得探讨的,也是非常重要的,雄安未来十年是大战。简单介绍一下。

我想跟大家探讨的是“文娱产业的新风口—家庭互联网娱乐”。中国经济发展到下一个十年,甚至二十年,整个中国城镇化、中产化的大趋势下,文化娱乐到底是怎样一个概念。

城镇化的人均可支配收入,GDP过万美元的城市数量已经达到80几个,大家可以想像未来十年中国的城镇化发展。大家看商品房销售面积的数字,整体来说,城镇化的理想“人居有其屋”的理想是不会改变的。

2030年,文教娱乐成为中国家庭最大支出的行业预测。食品占家庭支出的比例越来越低,文化、娱乐、教育的比例逐渐上涨,2030年将占到家庭总体支出的20%。

从娱乐到文化、生活,是我在2011年创立乐视影业的时候确定的战略目标。参照的就是世界发达经济体,特别是美国,是怎么从娱乐到文化,再到生活的。再准确一点来讲,是对十年以前整个好莱坞开始由迪斯尼引领的转变,确定下来这样一个目标,整个娱乐要走向文化和生活才可能有1万亿的企业企业。

我是20年前回到中国做影视产业的,当时都是十几岁的人,现在都30几岁了,20年过去了,屌丝们从看互联网盗版开始,现在要登堂入室,变成中产家庭,这是大家都承认的事实。虽然还有新的互联网屌丝在五线、六线城市产生、互联网各大平台上仍然还有盗版内容聚集,但中国过去20年互联网民的登堂入室、中产化,成立家庭,有了孩子,这是最大的消费人群风口。

昨天好莱坞发生了一件让中国娱乐界瞠目结舌的事,迪斯尼用425亿美金收购了绝大部分20世纪福克斯的资产。这就意味着好莱坞从“六大”变成了“五大”,将近四五十年的格局被打破。迪斯尼为什么有能力收购福克斯?另外一个例子是派拉蒙,我们美国公司的总裁是过去派拉蒙的总裁。迪斯尼为什么能够收购福克斯?当福克斯在十年前还是票房第一的时候,当派拉蒙还是票房前三的时候,迪斯尼那个时候排名第六,它开始了变革,这个变革就是IT化、中产化。整个中国文娱也面临这样的机遇,或者说是风口。

今天是说投资,我再多说一句。十年以前,大概是2006年,迪斯尼有将近100亿的美金,派拉蒙也有100亿,派拉蒙做的是用将近80亿买了母公司Viacom的股票,赚了很多投资收益,大概有30%多的回报。迪斯尼干了什么?它买了皮克斯,这就一发不可收拾。因为迪斯尼动画是针对亲子的,他们决定再针对白领做一个分众IP。这一发不可收拾,后来又买了漫威。皮克斯就是70多亿美金。

我们怎么看投资?大家都说迪斯尼疯了,乔布斯后来就变成了迪斯尼最大的个人股东,有了漫威,然后又有了卢卡斯电影。对于文娱来讲,现在就是布局的时间,大家看十年以前的迪斯尼就知道了。

中国现在跟迪斯尼的情况一样,非常简单,通过IP,垂直覆盖新中产的家庭生活。过去四年,我们做了一个IP《熊出没》。左边是电影院,中间是对IP的互联网运营,右边比较简单,是华强方特乐园的迪斯尼场景。最简单来讲,就是电影、互联网、视频,最后是通过乐园来落地。

这是我们最近在努力推进的商业模式,我觉得这个商业模式非常值得投资,不光是我们,任何人在做垂直商业模式,产业资本都在买线下。为什么?过去20年,我们都生活在虚拟生活世界,等到你有了家庭、孩子,父母给你照顾孩子,你发现人踏踏实实的,不管手上拿着什么样的虚拟设备,人还是实实在在的生活在线下空间。所以,移动互联网的下半场,所谓新零售,所谓线上、线下的整合,大家又重新回到现实生活的感知。

这是新乐视接下来要推动的商业模式。最上面就是IP。过去几年,我们买了很多的IP,小说、歌曲,投入了几个亿,当初很便宜,现在已经储备了过百个IP,好像这个东西突然就值钱了。我觉得迪斯尼的情况值得重视,但我们也没花太多的钱。

第二就是影视剧。电影是通过封闭空间里的对人的情感的凝集,对主题思想、主题情绪知识产权化,占领消费者的心智。因为它是情绪化的、戏剧性的,它会给你留下深刻的印象。我们做《小时代》,很多当年《小时代》的观众还来跟我交流,他们脑子里记住的还是《时间煮雨》那首歌,说好的四个女孩要相守。什么是青春?什么是校园?那个东西通过一集一集的剧集留在大家的印象中。

为什么迪斯尼收购福克斯?有一个核心原因,因为体育收入下降,华尔街有很多疑问,迪斯尼未来十年怎么样。迪斯尼就宣布从2019年开始,把Netflix上的内容都拿下来,漫威是400倍市盈率的公司。迪斯尼决定自己做视频网站,实际上华尔街又提了问题,视频网站2019年才开始运营,三年时间还不一定能运营得好。福克斯的CEO是我的老朋友,他们换了CEO以后,我跟他聊了很长时间。这个时候就出现了迪斯尼购买福克斯。福克斯还有一个HULU,通过收购福克斯,迪斯尼拥有HULU60%的股权。醉翁之意不在酒,醉翁之意在于互联网化。

1  2  3  下一页  
3
+1
3
+1
相关报道
文章关键字: 毛大庆
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场微信公众号