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魅族再次调整组织架构:黄章的梦想机和李楠的良品梦

生意场 2017-12-14 13:09:56 来源:搜狐科技

  12月11日,魅族再次进行了一次组织架构调整,宣布董事长兼CEO黄章将直接管理公司各事业部和中心。此前不久,少有露面的黄章曾在魅族论坛再提“梦想机”,这么一算,这一消息的主动公布可以当做是全面回归的预热。不过,在短短数百字的调整通知中,魅族高层颇为重要的四个人的角色与位置,却一而再再而三地在改写。

  一、按捺不住的黄章和他的梦想机

  根据魅族HR部门发出的内部组织架构调整的通知,组织架构调整的重点在于成立海外事业部和配件事业部,其中海外事业部由新任命的魅族事业部副总裁郭负责,配件事业部由郭万喜负责向黄章汇报,Flyme事业部由总裁杨颜兼管向黄章汇报。

  魅族再次调整组织架构:黄章的梦想机和李楠的良品梦

  所有的新任命职位的职责阐述最后,无一不指向同样的描述——向黄章汇报。今年5月份魅族三大事业部拆分,黄章接管魅族事业部,而这一次,黄章显然想要进一步握住所有魅族的运营。11月,黄章就在魅族论坛上公布了全新产品“15 Plus”,这将是魅族近几年来,创新力度最大的一款“梦想机”。

  据了解,明年魅族将有至少3-4款中高端产品,并且将全面抛弃联发科,转投高通和三星平台。

  力推高端的黄章显然也意识到未来的路上会有诸多的劲敌,华为、OPPO、vivo、小米这些第一阵营的品牌已经将魅族甩出了一大截,甚至今年金立的产品战略也通过良好的时机占据一定的先发优势。因此明年是魅族15周年,或许将是魅族奋力一搏的时机。

  反观2017年,可以说是魅族失去的一年。

  除了打造“梦想机”,或许再造魅族,才是黄章真正急不可耐需要做的事情。

  二、老将白永祥,一步步的退却

  “Pro 7是老白执意要做的,工厂的机器都订好了,不做赔得更多。”一位魅族内部人士告诉搜狐科技,对于魅族三大事业部而言,赚钱的是Flyme,保本的是魅蓝,而魅族,今年铁定是血亏的。

  今年的魅族至今只有一款产品——魅族Pro 7,而这款定价高端却用着联发科芯的产品也成为今年魅族血亏的根源。根据相关渠道数据,今年双十一前,Pro 7的整体销量不足50万。

  这个数字对于原本年出货量超2000万台的魅族+魅蓝而言,几乎可以忽略不计。就在今天双十二,魅族PRO 7系列最高直降600元,回归至1999元。

  不实用的智窗、没有NFC、万年联发科都让这一台魅族的年度旗舰遭遇了口碑和销量的滑铁卢。根据供应链的消息,由于今年魅族Pro 7的失利,原本线下一度强势的魅族专卖店关掉了近500家。

  这一次的人事调整中,白永祥负责的范围再次收缩,与提任的CFO戚为民共同协助管理,其中白永祥侧重协助管理各事业部和业务共享平台。

  三、杨柘的魅族之路:背了黑锅却没米下饭

  据魅族相关人士告诉搜狐科技,杨柘加入魅族是黄章亲自拍的板。

  在杨柘进入魅族之前,魅族和魅蓝两大品牌都偏年轻化,而魅族倾向高端,因此黄章的意思是让擅长打造高端产品的杨柘来改变魅族产品的调性。

  而Pro 7的营销方案也一下子就沾染上了杨柘一贯的风格,发布会邀请交响乐团,宣传语也用上了“双瞳如小窗、佳景观历历”这样的古典诗化的文案。

  最后,这样的转变让杨柘为老白背了锅。

  在加入魅族之前,杨柘上一份在TCL移动部门的履历并不光鲜,甚至可以说是惨淡。一开始,TCL集团董事长兼CEO李东生还为杨柘发布的TCL全新品牌“初现”站台,在曲高和寡的营销方案收效甚微之后,杨柘草草离场。

  上一份并不算好看的成绩单让许多人将魅族Pro 7的失利都算在了杨柘的身上。

  不过背锅的不止杨柘一人。9月份,与杨柘同期加入魅族的潘一宽入职不到四个月后即离职。11月魅族事业部销售副总裁褚淳岷离职。同时北京的广告营销组整体业务团队也由北京调整至珠海。

  “杨柘想做的,其实都对,但是需要太多钱,但公司现在没钱。另外也有时间问题。”魅族内部人士这么告诉搜狐科技。

  四、彻底剥离的魅蓝,和李楠

  除开架构图,通知里没有李楠的任何声音。不过更清晰的是,此次调整将让魅族和魅蓝进一步切割。网上有消息称,“已确定魅蓝Note 6是最后一款魅族logo的魅蓝机了,一个时代已经结束以降价的方式呈现,另一个时代开启。”同一时间,网传的魅蓝的蓝色新logo释出。

  搜狐科技此前就从魅族内部人士获悉,魅族和魅蓝线上网站的剥离已经在进行,而明年开始线下渠道也将完全切割。但是由于当下魅族与魅蓝线下渠道结合紧密,同时彼此之间的产品线也无法单独撑起单一店面,因此不少魅族内部员工也对此存疑。

  “楠总真正想做的,是像无印良品一样的线下体验店。”一位魅族内部人士告诉搜狐科技,魅蓝这两年打的旗号都是“青年良品”,而这也会成为未来魅蓝产品的关键定位。今年以来魅蓝已经发布过耳机等配件产品,而此前魅族的配件、电商等业务都是由李楠来主管。

  但是值得注意的是,原Flyeme总裁杨颜却被最新任命管理李楠颇为看重的配件事业部,并且原魅蓝事业部的配件研发、市场推广及销售都将被平移至杨颜管辖的配件事业部。于是原本掌控魅蓝配件的李楠将不得不多一道内部的程序和协调。

  杨颜负责的Flyme实际上是原魅族三大事业部中唯一真正持续盈利的奶牛。但需要注意的是,大版本的Flyme已经有超过一年没有更新,据了解,魅族或打算明年15周年庆典上一同发布全新OS。也因为持续盈利的能力,被进一步委以重任的杨颜显得自然不过,然而并没有太多配件研发经验的杨颜与李楠将如何在这一部分共处与博弈,也颇值得玩味。

  对于李楠而言,良品的打造或许从一开始,就不会那么地顺利。

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