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“短视频狂热”时代 内容创业者如何出奇制胜?

生意场 2017-10-28 09:27:41 来源:千龙网

  短视频行业的竞争,目前已进入焦灼阶段。资本狂热,巨头入局,短视频产品在重构微博、微信、头条等社交平台原有生态的同时,一批独立的短视频创业者也在逐步崛起。根据数据,2017第二季度短视频行业月活用户达到了1.9亿,同比增长46.1%。

  迎着这股新浪潮,深圳卫视《为梦想加速》第四季第八期大玩短视频创作,两位内容出身的创业者面对全新挑战互下战书,力争在梨视频平台一决高下,且看他们如何见招拆招!

  执行为“主”,内容为“王”

  “海对面”和“歪星人”都是扎根于互联网平台的初创团队。前者专注于海外短视频内容,节目形态多样,针对国内受众提供地域化的海外视频内容。后者为创业公司提供线上营销服务,旨在为初创企业打造一个幽默风趣的、更加接地气的、专属个性化品牌形象。

  节目当中,“海对面”CEO田正青坚持走“情怀”路线,旨在通过公益广告片形式,呼唤广大创业者初心引起共鸣。然而,拥有丰富视频制作经验的他面对合伙人的建议却显得颇为自负,在具体执行过程中也无法达成一致意见,浪费了合伙人的宝贵建议和资源。

  田正青所带领的“梦想队”拍摄陷入僵局

  相反,“歪星人”CEO王梓铨虽然在制作层面缺乏经验,但愿意放低身段的态度,让他在执行时一帆风顺。“创意优先”的策略,也让他能够在短时间内完成视频拍摄,从而为后续制作和营销推广争取更多时间。

  王梓铨与“加速度”的梦想合伙人合作顺利

  “情怀”还是“创意”,对于风格多样的短视频来说并无优劣,细分市场下,如何为受众提供更为精准垂直的原创内容才是一大难题。不仅如此,若要在百花齐放的“创业大军”中脱颖而出,CEO的强大执行力是不可或缺的基础条件。

  精准把握平台特性,粘住用户才是高手

  短视频传播类似病毒营销,重点在于找到营销的引爆点。无论是什么形式的短视频,核心在于将视频想法和理念有效地传播到目标受众内心,与其产生共鸣,而为不同传播内容选择合适的传播渠道,更有利于短视频的广泛传播。

  本期的传播平台梨视频,定位于为年青一代提供各类型的短视频产品,以实时资讯内容为主。显然,根据梨视频的平台特性,主打“情怀牌”的田正青团队定位稍显偏差,受众人群也相对局限。而王梓铨团队的视频深入浅出,用新颖的表达体现了当下创业者的现状,更容易抓住年轻一代的眼球。

  梨视频机构媒体运营总监刘立耘现场点评

  当然,在市场竞争白热化的当下,用户粘性也成为衡量短视频质量和传播效果的重要指标,从结果来看,两队的视频内容不相上下,但仍有很高的提升空间,这也成为未来两位创业者将要面对的重要挑战。

  两队的视频播放次数不相上下

  由此可见,一位CEO必须拥有超强的执行力、营销能力以及夯实的创意内容,才能够在变幻莫测的“短视频狂热”时代脱颖而出,并得到市场认可,获得投资人的青睐。

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文章关键字: 短视频
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