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从小作坊开始,靠一个小蛋糕成比肩马云的富豪,成福建最有钱的人

生意场 2017-09-18 14:19:01 来源:搜狐

在网上经常爆出的那些超级豪华婚礼中,其实主角往往不是来自像马云、王健林这样一线城市的富豪,而是来自于中国南方的一个省份福建。

福建人有钱确实是出了名的,以晋江为首的制鞋产业和泉州的小食品行业可谓是全国闻名,福建也诞生了安踏、361、匹克、达利园等知名公司。其中最富有的人可以说就是达利园的老板许世辉。2016年胡润百富榜,许世辉家族以450亿财富排名第27位,成为福建首富。许世辉凭着一个食品企业成为了比肩马云、王健林等人的超级富豪。

许世辉1958年出生,比马云还要大上几岁。当时泉州有非常多的食品小作坊,22岁的许世辉就开始进入了食品这个行当。直到1989年,许世辉才开始了自己的创业历程。从一家小作坊里面开始创办了达利食品的前身惠安美利食品厂。其实当时的这家小工厂还是一家集体所有制的企业。许世辉3年后成为了这个小工厂的代表。之后许世辉带领工厂转型成为了私人企业,并引起了加达公司的投资。

从这个时候开始,许世辉才开始使用“达利”的字号。当时首款产品达利饼干推出市场就得到了好评,许世辉深厚的食品行业经验可见一斑。很快达利的生意就顺风顺水,许世辉的饼干生意很快就做到了全国。不过这个时候公司其实跟许世辉还是没有太大关系,2000年,美利食品改制成了一家私营股份企业,注册资本10万元,许氏家族收购了美利食品的全部股权,使之成为家族的全资公司。

不过真正让达利食品成为全国妇孺皆知的品牌,还是2002年许世辉推出的达利园蛋黄派,凭着这个小蛋糕,许世辉跟达利食品走上了快车道。。由于在蛋黄派上以低于好丽友1/3的价格迅速切入,“达利园蛋黄派,你带我也带”的广告让达利一夜之间天下皆知。至今,“达利园”品牌的糕点类食品的市场份额仍然高居各大品牌之首。行内人士一致认为,达利的成功在于找到了蛋黄派这个突破口。

从饼干到休闲食品取得成功之后,许世辉又陆续推出了可比克薯片、好吃点饼干等食品,并且重金请了周杰伦等代言人。达利的产品真正的风靡全国。其在薯片上同样以低于品客等产品1/3的价格切入,可以说,可比克以及之后的好吃点,都是在复制蛋黄派的模式。2004年,达利的销售网络扩展到了中国五个地理分区,覆盖东北、西北、西南、华东及华中。

2004年许世辉再次出手,他以840万元的代价拿下了公司剩下的股份,让这家著名的食品公司成为了完完整整的许家的产业。

2005年8月,福建达利食品有限公司更名为福建达利食品集团有限公司,其发展进入一个新阶段。此后,福建达利发展成为业务遍布16个省份、拥有18家附属公司的控股公司。2007年全国春季糖酒会上,达利一次推出6大品类、11个品种的饮料产品,大举进入饮料行业。完成食品和饮料两大产业布局的达利,2009年产值突破100亿元,2011年成为“中国民营企业500强”之一。

世界最大的食品公司是雀巢,许世辉正带领着达利食品成为中国的雀巢。2014年,达利的6个核心产品类别(即糕点类、薯类膨化食品、饼干、凉茶、复合蛋白饮料及功能饮料)的零售额均超过了15亿元,这样的成绩在中国真的可以比肩雀巢。在2015年,达利集团销售糕点类产品产生的收益由2014年的人民币57.26亿元增加10.5%至2015年的人民币63.25亿元。

除了食品之外,许世辉在2007年还敏锐发现了凉茶市场的空隙,不过当时市场中基本都是被王老吉跟加多宝垄断了,许世辉另辟蹊径推出了大瓶装和其正凉茶,并且请来了陈道明老师代言,这一突破让和其正成为了大瓶里面销售最好的凉茶。和其正成为了许世辉又一个赚钱的利器。他果断投入了8个亿,引入了12条国际化标准饮料生产线。

2012年到2014年许世辉开始布局资本市场,收购了泉州达利、南昌达利等14家公司为上市作铺垫。2015年达利在香港挂牌上市,许世辉家族拥有达利上市85%的股份,身家达到了560亿,成为了福建首富。

仅仅去年上半年,许世辉的公司就营收90亿元,近利润超过了16亿元,超过了传统两强康师傅和统一。许世辉的造福能力确实不亚于马云、王健林等人。值得一提,许世辉的女儿许阳阳如今也已经开始在集团帮忙,并且以193亿的身家成为了福建女首富。

2005年,许阳阳毕业于厦门大学,2008年,从英国高校毕业回国。回国后的许阳阳顺理成章进入家族企业,“负责做出本集团的企业和运营决策。管理本集团的日常运营”,期间似乎受到了来自父亲的着力栽培,先后在企业内部历经多个职位:从工会主席、车间主任到副厂长。“2009年开始担任副总裁和执行董事,并出任多家附属公司的监事”。

许氏父女也成为了国内商界的楷模。

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