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王老吉加多宝红罐之争落幕:双方互不侵权 互不赔偿

生意场 2017-08-17 08:39:33 来源:第一财经日报

  加多宝推出金罐已两年,能否重新恢复生产红罐凉茶。

  历时五年,“红罐之争”终于落幕。

  8月16日,最高人民法院终审判决:广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下,共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权,互不赔偿。

  这推翻了广东省高院于2014年底作出的一审判决。一审判决称:红罐属于王老吉。加多宝使用红罐包装属于侵权,需要赔偿广药集团共计1.5亿元。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对第一财经记者表示,随着这次宣判,两家公司之间的官司基本是落下帷幕了。

  不过,“金罐加多宝”推出至今已两年有余,消费者对“红罐之争”亦已淡忘。加多宝会重新恢复生产红罐凉茶吗?

  多位业内人士告诉第一财经记者,此次宣判对双方实质影响不大,但对行业影响深远,意味着两大凉茶巨头开始走向竞合,这有利于整个中国凉茶行业做大做强。

  中国品牌研究院统计的最新凉茶数据显示,在罐装凉茶领域,王老吉的市场份额已接近70%。然而,中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%。其中,加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。若是细分至罐装凉茶市场,则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。

  红罐之争

  自1995年开始,作为王老吉商标的持有者,广药集团将红罐王老吉的商标使用权租赁给加多宝集团使用。在后者的经营之下,红罐王老吉成为了凉茶行业的老大。

  不过,由于加多宝掌门人陈鸿道行贿广药集团原董事长李益民之事被曝光,加上商标授权到期,2010年,广药集团开始向加多宝征讨王老吉商标使用权。

  2011年,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出对“王老吉”商标的仲裁。2012年5月,广药集团正式收回“王老吉”商标,但双方争议一直存在。

  因失去“王老吉”的商标使用权,加多宝公司2012年被迫转产“加多宝”凉茶。

  一时间,市场上出现两种包装类似的凉茶——均以红色为底色。这两种包装唯一的区别是文字:一个写着“加多宝”,一个写着“王老吉”。标有“王老吉”字样的红罐凉茶,生产者已变为王老吉公司;标有“加多宝”字样的红罐,其广告语自称与从前的红罐王老吉凉茶“还是一样的配方,还是一样的味道”,生产者是加多宝公司。

  红罐包装辨识度极为不明显。两种凉茶并列对峙于公开市场,纷争由此引发。

  2012年7月6日,广药集团与加多宝分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉”知名商品特有包装装潢的权益。在2014年年底广东省高级人民法院的一审判决中,加多宝败诉。随后,加多宝选择向最高人民法院提起上诉。

  在上诉的同时,加多宝于2015年4月正式推出金罐包装。

  “对加多宝而言,它是不太可能将目前的金罐包装重新改为红罐的,不然意味着要否定前期的包装升级投入了。这既划不来,也没有必要。对于王老吉而言,也不会产生任何影响,因为它已经是凉茶老大了,占据着目前凉茶市场六成以上的份额。”朱丹蓬分析道。

  商标注入可期

  “最高法院的宣判,是站在整个凉茶行业健康发展高度上考虑的,目的是希望双方共同做大凉茶民族品牌。”广东省食品行业协会会长张俊修对第一财经记者表示。

  8月16日,加多宝与王老吉双方给第一财经记者发来的声明中均表示,要打造成行业标杆企业。

  广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人对第一财经记者表示,针对红罐之争之事,目前没有其他法律行动考虑。

  伴随红罐之争落幕后,是否意味着王老吉商标注入白云山一事可以提上日程?

  此前,在广药集团与加多宝之间商标一事闹得不可开交之际,2012年,广药集团推出“红罐王老吉”,由此成立了王老吉大健康产业有限公司,同时也寄望“王老吉”品牌引领大健康产业,为广药集团的发展开辟新的增长动力和战略空间。

  如今,王老吉红罐凉茶业务已成为白云山重要营收来源,但白云山暂时并未拥有王老吉商标,仍然在广药集团手中。

  广药集团曾承诺称,待王老吉商标全部法律纠纷解决,自可从转让之日起两年内,按照届时有效的法律法规的规定,在履行相关报批手续后,将“王老吉”29项系列商标及《商标托管协议书之补充协议》签署日后广药集团通过合法方式取得及拥有的其他王老吉相关商标及4项商标依法转让给白云山。白云山可以现金或发行股份购买资产的方式取得。

  2014年12月,广药集团更改承诺称,将商标注入履约期限延迟至等“红罐装潢案”判决生效之日起两年内。

  8月16日,第一财经记者向白云山董秘办了解该商标注入事宜进展。对方表示,暂未收到相关消息,一切以公告为准。

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