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卷土重来 这十年黑莓经历了怎样的“痛”

生意场 2017-07-29 14:17:12 来源:手机中国

  不久前黑莓开通官方微博,随后在7月20日发布了第一条博文,而这也是黑莓开通官微之后更新的唯一一条状态。尽管官微更新不积极也不频繁,但简介上写着“黑莓中国官方微博”,以及“为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务”,这些意思明显的文字难免让围观的各位确定了一点:黑莓将正式回归中国手机市场。

黑莓官微

黑莓官微

  无独有偶,与黑莓手机经历相似的厂商不在少数。随手举例能想到的就包括诺基亚和夏普。不过,相比而言,黑莓与后两家厂商的情况还有所不同。夏普背后有生产大厂富士康,而HMD虽然是初创公司但诺基亚有用户满满的情怀。回过头来再看黑莓手机,可能就一言难尽了。同样是重新回到中国市场,然而黑莓身后的TCL,如今在国内市场的份额可以说比较惨淡,这不禁让人为黑莓回归中国市场后的前景担忧。

  当然,这都是未来的事况且一切都没有定数。但既然“黑莓回归”这个话匣子已经打开,不谈未来,今天就说点过去和现在的故事,有关十年前和十年后。

  2007年命运开始转变

  1988年第一款黑莓手机诞生,由于主要服务的是商务人士,在随后几年当时的背景下,黑莓手机依旧很受欢迎,2005年《福布斯》杂志在“2005年全球20大高增长品牌”评选BlackBerry的品牌的增长率达36%,成绩很出色。一切在2007年,随着iPhone的问世发生了改变。

BlackBerry Storm

BlackBerry Storm

  iPhone被看做黑莓强劲的竞争对手,如今已不能同日而语。但在当时,黑莓仍不甘示弱的于2008年推出了BlackBerry Storm。不过,由于不少Android厂商纷纷入局,又有iPhone的夹击,黑莓手机走下坡路开始有了征兆。

  2016年出售手机业务

  从2007年到2016年这近十年的时间里,黑莓历经了平板设计被批、BlackBerry 10系统延迟发布和裁员等难关,终于还是坚持不下去彻底放弃了手机业务。

黑莓KEYone

黑莓KEYone

  2016年,黑莓将把安全软件、服务套装、黑莓名称、Logo和品牌资产全都交付TCL。TCL将负责未来所有黑莓手机的设计、生产、销售和客服。黑莓继续为TCL提供软件支持,而TCL将成立专属的销售团队,负责新款黑莓手机的全球销售。2017初年TCL联合黑莓发布了全新安卓手机KEYone,相信随着黑莓回归中国市场,国内用户也将迎来KEYone的国行版。

  左右为难的局面

  市场份额下滑之后,黑莓迎合用户需求做了一些改变,譬如向安卓靠拢推出Android系统手机、发布全触屏中端机BlackBerry Leap和曲面屏手机黑莓Priv。但这些变革,恰恰推翻了黑莓曾经引以为傲的设计和技术,要知道黑莓因使用标准的QWERTY键盘而受到商务人士的喜爱,而安全性很强的黑莓系统本就是黑莓手机最初的主打,但在黑莓做出改变的同时,这些独有的特色也在消失,最苦闷的不过于此。

 

黑莓Priv

黑莓Priv

  如今智能机成为市场的主流,用户群更庞大,同时要求增加不稳定性也在增多。如果以商务机、黑莓系统在当下市场生存,由于受众有限,黑莓恐怕坚持不了多久,没有出售手机业务之前黑莓手机在外观和系统上的更改也证实了这点。但另一方面,黑莓又是倔强的,不想完全与Android合流,所以如今我们看到的是由物理键盘和Android系统组成的KEYone。

  坚持还是放弃,一直都是两个最大的难题。在某些特殊时刻,处于坚持与放弃中间,就是最骑虎难下的时候。这时,无论黑莓做出怎样的决定,都会出现违背初心,或者与市场需求背道而驰的局面。

  至于这其中的笑与泪,苦与乐,舍弃的不甘心,坚持的无奈,只有黑莓自己最清楚。

 
 
 
 
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