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素人马云、呆萌雷军、文艺男丁磊,科技大佬们为啥卖人设

生意场 2017-07-05 10:41:55

 

  不知道从什么时候开始,科技圈的这些大佬除了搞企业,还多了一个叫做人设的东西。

  人设的主要作用其实就是营销,通过一个“卖”点或者一个“角度”来包装一个人,从而使其更接地气更能给大家留下深刻印象。

  在科技圈,创始人、CEO就是公司的一部分。越是大佬,就越是深谙此道。

  张朝阳、马云、丁磊:互联网大佬的人设变迁

  

  1.第一代互联网大佬:不接地气

  在遍地是天才的科技圈里,名校出身早已是人人标配。这个招数更多被上一代互联网人所使用。

  中国互联网最初的三驾马车里,张朝阳具有几近传奇的学历背景;王志东被誉为“北大软件神童”;丁磊经历稍弱,但也是名校毕业,业余时间翻阅图书馆计算机书籍、旁听计算机课程的故事也广为流传。

  但是,他们的人设太过辉煌,以至于在网络普及之后,多少被认为有些不接地气。

  

  2.马云:素人

  后来,马云的出现,改变了中国一代企业家的整体画风。

  和同期大佬们相比,马云给外界的印象就是个素人:外在形象不佳、无互联网背景、创业初期无靠山、真真正正的白手起家。

  创业者会熟读他“背着麻袋去义乌批发袜子”、“卡里只有200块,但坚持原则放弃苛刻投资”、“找员工借钱给员工发工资”的故事,并身临其境,备受鼓舞。

  马云的事迹多为外界津津乐道,因为它向我们讲述的故事,更接近我们的现实生活。

  

  3.雷军:呆萌、亲民

  和马云一样走平民路线,但套路完全不同的是雷军。

  雷军这种技术宅型老板是很难规划出一个具有“领袖魅力”的人设的。直到两年前,雷军给外界的印象都是“低调”、“腼腆”的形象。

  转折在2015年,雷军在小米印度发布会上的那一段中式英语秀,被制作成鬼畜视频并在网络迅速走红。就这样,雷军被打上了一个区别于所有互联网大佬的标签:呆萌。

  这两年,雷军的曝光率越来越高,整个人的画风也可爱亲民起来。比如在人民大会堂玩自拍、坐在办公室做新产品的直播、投资《奇葩说》并自己亲自上阵再秀英语。

  

  4.丁磊:文艺、洒脱

  谁也没想到,中国最早做互联网的那批人里,丁磊会是现在过得最开心的。

  粗略数一数,在丁磊头上顶着的光环包括:“任性总裁”、“小众音乐爱好者”、“32岁当上首富”、“不缺钱”、“段子手”、“中国唯一开心的有钱人”……

  在媒体的描述中,丁磊化身为一种清新脱俗的符号:不世俗、不谄媚用户、文艺、洒脱,有几分道骨仙风、世外高人的味道。

  他说“只想顺便赚钱”,却在2017年第一季度轻轻松松就赚了百亿。

  即使是再苛刻的观察家和用户,提起丁磊和网易,都是一脸的崇拜和满口的赞许。

  

  如何经营人设?

  1.团队化运作社交媒体

  社交媒体无论怎样被使用,归根结底展示了使用者的身份,跟使用者的个性密切相关。而大佬们的社交媒体账号实际上已经成为他们的一个身份牌。

  马云:用配图彰显不羁的灵魂,除了配图以外,马云的自黑能力也是妥妥的涨粉利器。

  

  王石:一个爱生活、爱记录的“处女座”。他的微博,记录各种探险经历的“人生轨迹”系列。

  

  

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