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专访完美世界影视廉洁:要关注年轻人,但中老年人的市场依旧巨大

生意场 2017-06-14 13:48:57 来源:腾讯科技

  在去年正式回归国内A股市场后,完美世界在泛娱乐尤其影视版块的布局也在加速。

  昨日,完美世界影视正式发布了2017年38部精品内容,作品包括《绝代双骄》、《陆小凤传奇》、《楚留香新传》、《神犬小七第三季》等。根据完美世界影视方面的介绍,上述内容落地的同时,公司的七大业务矩阵,即精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资也正式成型。

  值得一提的是,根据完美世界2016年的财报,完美世界2016年影视业务板块营收14.55亿元,其中电视剧板块营收11.02亿,在整个影视版块中营收占比高达75.74%。这也意味着,电影等影视版块的其他业务,仍有很大提升空间。

  这也是今年完美世界影视将会重点发力的领域。完美世界影视董事长兼CEO廉洁在接受腾讯科技专访时表示,从之前的《非常完美》《失恋三十三天》,完美世界影视做电影也依旧会坚持精品路线;同时,还将围绕影游联动、国际化、影院等完美世界拥有的上下游资源尝试一些新的玩法。

  在这之中,IP战略是一系列举措的核心。但不同的是,比起此前众多同类公司对外部IP的疯狂追逐,廉洁认为,完美世界的IP已经产生了很大不同。“以完美世界自己为例,其实完美世界最先是游戏,我们后来找了作者做成玄幻武侠的小说”,拥有产业链上下游的资源,并对IP加以孵化已经被完美世界影视置于十分重要的位置。

  廉洁坦言,在完善IP孵化链条后,如今再有某个外部IP过来,报价一千两千三千万,可能就已经很需要魄力去拍板了。

  不过,这种孵化模式本身对企业提出的要求更为苛刻,尤其是完善上下游资源及做好人才储备,并不是一件易事。

  为了完善这一布局,去年完美世界影视先是与好莱坞六大电影公司之一环球影业达成合作,参与其未来五年50部电影作品,享有作品的全球收益分配;而后收购今典院线及影城,宣称将围绕影院打造“泛娱乐空间”;在今年3月,完美世界影视又5亿元入股杨幂创办的嘉行传媒,完成年轻化布局。

  与此同时,围绕艺人经纪、导演孵化等,完美世界影视也初有成绩。

  上述一系列动作,都是为了让完美世界影视的产业链布局更为全面。以往泛娱乐公司仅依靠某项业务或某几部电影的境况,也意味着较高的风险;随着企业不断壮大,需要降低这部分的系统风险,让企业更为稳健。

  与此同时,在完善产业链的同时,多样化是廉洁另一个反复提及的名词。这在完美世界影视对年轻人的布局体现的尤为突出。

  廉洁告诉腾讯科技,传统剧往往是拍给40岁以上的传统观众的,年轻人的口味大为不同。而年轻人才懂年轻人,完美世界影视也因此重点关注85后、90后的专业人才,“包括像我们要做《神犬小七》的网剧,我们请的团队一定是很年轻的团队,因为本身这个属性就是针对年轻人的”。

  不过,廉洁也有自己的顾虑。年轻化虽然是大势,但毕竟是增量市场,完美世界影视以往在电视剧领域优势仍颇为明显,如何做到两方面的均衡将是一个不小的挑战。

  “中老年人挺重要”,廉洁认为,他一直坚持认为中老年人的市场巨大,虽然年轻人是消费的主力,接受的东西也多,但也过于多元化。这么多元化的时候,想占一杯羹,往往意味着难度很高。

  而更为稳定、消费力强的中老年人受众市场,仍然充满着商机。

  以下为腾讯科技整理的专访精要:

  如何看待公司今年的布局变化?

  腾讯科技:完美世界影视版块去年营收增长达到了28.85%,但其中绝大部分都来自于电视剧的贡献,今年电影、综艺这一块的比重是否会加大?尤其在电影这一块,完美世界准备如何布局?

  廉洁:对于完美世界,上一年是特别的一年,是我们在中国A股上市的一年,所以要求稳。我们在中国电视剧行业处于领先地位,我们的策略是稳扎稳打、打造精品;电影这块,从《非常完美》《失恋三十三天》等,也要求精益求精,所以内容是我们的支柱。

  第二块我们收购了院线,我们也收购了一些别的影院,同时影院这块我们有一个小心愿,希望做的不同一点,希望把游戏跟电影、娱乐结合起来,这些我们还在尝试。

  第三块其实是影游联动,未来有几个大的电视剧,会有一些游戏出来,进行联动,包括现在马上要开机的一些作品等。

  第四块艺人经纪挺重要的,因为这块是非常稳定的资源,我们几大工作室都有艺人经纪的业务。

  第五块很多公司讲国际化,作为国内第一家直接与好莱坞六大电影公司之一签订长期合作协议的公司,完美世界通过下设影视投资基金,参与美国环球影业未来5年不少于50部电影作品,享有影片的全球收益分配,正在热映的《新木乃伊》就属于这次合作片单中的作品之一。

  第六块就是投资。我们此前投资嘉行,这是很好的例子。以前也有合作,但是投资之后,未来的合作可能会更加充分一点,或者合作更灵活一点。所以我希望这几块业务相互发展,相互支持。

  IP的“正向”和“反向”

  腾讯科技:相对于同行所谈的IP战略,完美世界的IP战略有什么不同?

  廉洁:举个例子,一般人想到IP是这个小说有很多读者,很多时候我们可以打造IP,其实完美世界是最先是游戏,我们后来找了作者做成玄幻武侠的小说。

  另外,还有我们做了一个《神犬小七》,是关于狗的故事,《神犬小七》播了两季,无数的粉丝,这是一个非常棒的品牌,所以这是一个IP。儿童喜欢狗,成人更喜欢狗,甚至扩大到大的宠物的概念,所以怎样结合神犬小七的IP来打造,随后我们有衍生品正在做。我们也尝试过音乐剧,主要是给儿童看的,我们今年可能要做舞台剧的《神犬小七》,请作者写网络小说,会拍成电影,会有衍生品,未来可能还有网剧等等。所以这就是我们自己身边的IP,我们把它给放。每一步都不容易,每走一个新的领域都是一个全新的尝试,需要蛮专业的人才帮你做这件事情。

  腾讯科技:现在还会大笔买IP吗?

  廉洁:某个IP过来,一千两千三千万现在就蛮需要魄力买,因为这不是小钱,能不能买,另外年轻人口味也在变,踏踏实实地创作一个作品得两年之后出来。

  年轻化转型

  腾讯科技:咱们之后关于这些年轻人群这块有没有特殊的针对性战略?

  廉洁:中国现在新一代年轻人都是以个性为主,他们有不同的群体,我自己认为分众非常重要,有很多传统剧是拍给传统的观众,可能是40岁以上的。

  年轻人一定要关注,所以我们要知道年轻人的口味,我们这方面一直在尝试,我来了之后其实很关注85后、90后的专业人才,无论是导演还是编剧,包括像我们要做《神犬小七》的网剧,我们请的团队一定是很年轻的团队,因为本身这个属性就是针对年轻人的。另外我也谈到过像《灵魂摆渡》这样的网剧非常棒,这是爱奇艺第一部自制剧,做了三季,都是年轻人喜欢看的。我们光自己学习也不行,也得跟别人学习。

  我老讲一个故事,我忘了IPAD出来之后,我发现我出差电视突然间不开了,因为你有IPAD。我搬到北京住之后发现IPAD也很久不用了,因为现在是用手机,到家之后手机导到电视上。

  这都是新兴的趋势,你一天的眼球分散这么多的时间,早年互联网没这么发达,现在你要看手机、微信、不同的视频网站,这个碎片时间可能不会很长,所以为什么短视频量这么大,这些东西都需要我们去学习和尝试的。

  我就希望完美世界影视能比别人早半年三个月,这往往可能就是很大的区别。

  腾讯科技:这是否会意味着完美世界影视要大举年轻化?

  廉洁:每个公司有自己的你做的特别好的东西,有一些好的东西不能丢弃,不能说现在年轻人好,我就把原来的全放弃了来做年轻人的了。我的核心肯定是原来做的东西其实也是年轻人喜欢的。现在年轻人你逼不了,所以才会有百花齐放的感觉。

  我们现在做的是增量,这块需要新的人才,新的合作伙伴,比如嘉行传媒他们做的是给年轻人看的。

  与此同时,本来做的最好的东西会继续做。我认为中老年人挺重要的,中国退休年龄这么早退休之后干吗,我以前做投资的时候就觉得老年人的市场巨大,年轻人是消费的主力,他们接受的东西也多,他们很多元化,所以这么多年化的时候,你想占一杯羹可能很难。老年人是一个很大的市场,我们拍了非常棒的中老年题材,我们还会继续拍,因为能感动这个群体。

  如何在影院层面创新?

  腾讯科技:像院线这块,咱们其实是希望有一些自己的步伐,现阶段已经有一些实际性动作吗?

  廉洁:动作未来应该肯定会有,我们在做尝试。其实创新我倒觉得加新的东西是创新,但是本身影院的经营,我最近去了一些好的合作伙伴做的,其实挺令人敬佩的,根据每个影院所在地方的特点做一个特别的影院。我也知道有一些影院在考虑,你知道电影院都是一进门有很大空间是浪费的,有没有可能把售票口放在放映厅门口,这样会多出很多空间。另外能不能根据影院的感觉做一些独特的东西,除了爆米花、汽水之外有没有别的东西?

  有很多可以结合中国的国情去做,我觉得中国各个领域的发展已经到了一个地步,我们其实可以影响世界,我们可以创造出来自己的一些模式,在中国非常成功,我希望在各个领域能不能做一点东西出来,所以影院是个很大的空间,但是的确你也知道运营不容易,所以还是得慢慢来。

  如何通过环球影业发力全球化?

  腾讯科技:关于环球影业,接下来在合作上有没有更进一步的举措?

  廉洁:在环球影业上,大家在讨论的包括电影翻拍、合作等方面。但其实要把事情放大一点,我认为这是跟美国的合作。

  怎么样我觉得能跟美国最顶级的人才合作,来学习他们做我们中国的东西,我觉得是未来很大的一部分。其实你想美国的编剧是特别棒的,怎么样来跟他们合作?我希望我们要把最核心的利用起来,因为之前美国方面也有很多不同的资源。

  另外合作本身需要桥梁,美国人不是不愿意跟中国人合作,当年与环球影业谈合作的时候很多中国人去谈,他们希望有更深层的战略考量。中国这么大市场,好几年好莱坞很多人还比较自负说我不来中国,但是现在大片分分钟超过美国,他们了解之后都说要来中国。但是跟什么人合作学习就是个问题。

  我觉得完美世界是有国际血液的,我们希望把我们的东西放大,做一些别人做不了的事情。稍微延伸讲一点,一定希望有更多的合作,不是简单的自己的做

  目前,完美世界跟环球影业的进展非常顺利。其实电影这个东西可能是谈一百个事能成两个就不错了,很多都在谈。我刚才讲咱们借IP,《神犬小七》我们看到了,其实一个电影这么多人关注、这么多人喜欢,狗的题材很好。

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