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张朝阳:搜狐视频预计2019年能盈利

生意场 2017-02-18 09:10:00 来源:网易科技报道

  2月17日下午消息,搜狐自制剧《屏里狐》今日下午因上线以来至今播放量达3.3亿而举办庆功会。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳借此机会接受了包括网易科技在内的媒体专访。据张朝阳介绍,搜狐在2016年出了七八部比较好的作品,希望2017年可以翻倍。现在网络平台也在和电视的合作竞争。搜狐视频想做的不仅是平台,也是管道,提供往管道里“灌水”的能力,打造全娱乐闭环,做全娱乐全司。在互联网公司之外,也希望像时代华纳那样成为一个媒体加娱乐公司。

  张朝阳认为,未来国人的消费方式可能会出现跨越式发展,激烈的竞争有助于国内内容快速提升。(锡安)

  以下为网易科技根据现场采访张朝阳内容第一时间记录整理:

  问:视频盈利问题,视频离全行业的盈利还差多远?自制剧兴起,未来会不会对电视台造成压力,比如反向输出?

  答:我们准备坚定走向付费平台,预计在2019年盈利。我们的自制是制片人通过在社会找好的IP和团队拍摄,不是纯自制,可以理解为搜狐视频出品。这样看,是以搜狐出品收费的,所以反向输出的可能性不大。电视台都是免费的。

  我觉得综艺是不大容易收费的东西,这也是网络给电视台留下的一定空间吧。

  问:搜狐出品视频方面,你起的是一个什么样的角色?目前有些现象,比如拍剧过程中的抠像等问题,在搜狐出品领域里,你有什么看法。

  答:不会每个剧本都看,有专门团队,一种信用体制,如果制片人之前做过好的作品,那么他的可信度就高。我甚至剧本都不会读,但会听听制片人的意见。

  关于演员现状,我们不主张用大牌。超级昂贵数亿买一个剧太贵了,演员在国际占整体成本30%左右,但在国内甚至就达到了百分之六七十。我们希望能靠拢国际的标准。除此之外制作细节也特别重要,而且有些新人也很会演艺,这很重要。

  问:国内关于直播行业的竞争过去也非常激烈,您怎么考虑的?从过去一年财报来看,包括品牌广告收入都是一种下滑趋势,您认为这种局面会持续吗?

  答:用千帆直播,做英文播报主要是为了进一步提高我的英文水平、了解世界的事情以及提高我们的产品。直播是从内容形式上来划分,如果说作为独立的存在,其实未来是很有限的,可能会向垂直的教育方面发展,独立不容易形成平台。所以我是希望搜狐的直播可以和其他业务结合,在网络上流动着各样格式。直播平台不是单单靠钱能砸出来的。

  问:视频的竞争,包括广告形式的竞争很疯狂,您怎么看?有些自制作其实算不上大IP,今年搜狐大IP的投入怎么样?

  答:有些广告不具备延展性。头部剧里有些大IP比如在电视台关注度很高,但自制剧部分其实不一定,像《三生三世》这种就是头部剧,《刺客列传》就是窄众的,《法医秦明》算IP但不是大IP,这和世界上的潮流是一样的,好来坞很多内容的产生并不是大IP。千千万万个故事,总有一些会引起人们的共鸣。视频和一些流水线工程是不一样的,艺术是多元化的。有些竞争对手比我们钱多,花巨资买IP请演员,最后还是打水漂了,视频行业不单单靠钱竞争。

  问:搜狐视频在整个搜狐集团的营收占比是多少?目前直播产品线特别乱特别多,搜狐作为自媒体整合平台,视频方面如何支持自媒体业务?

  答:其他三大业务是盈利,而目前视频是亏损的,就是因为内容太贵了,所以要靠广告支撑。视频除了头部剧以外,有一个重要部分就是搜狐视频自媒体,目前有五千多个出品人,广告分成。现在创造了大概有150万条短视频,几千个出品人。

  问:过去传统的展示广告业务缩减到什么程度了,内容已经渐渐转移到移动端、自媒体、视频,那么PC端的

  答:跟团队调整有关系,不是特别反映业界。关于中长尾的中小广告也在不断展示出来。新崛起的收费业务,第四季度财报将有具体数字。

  问:今年在投入方面,版权购买与自制剧的标准分别是怎样的?

  答:今年会在头部剧方面继续,和以往的花费差不多;重点投入会在自制剧,历史告诉未来。去年下半年我们做了很多不错的内容,会继续这个趋势甚至把他们翻倍。很多作品往往在第二季才是收获季节。规格上还是能保证的,毕竟有了去年的基础。价格方面,和业内一块走,还是包月性质,但可能价格微调还是会有的。

  问:有很多互联网企业也在进军视频或电影行业,但业绩不是特别理想,您觉得视频行业是否可控性更好才是未来视频行业出路所在?

  答:我从来不去做电影,这不是我们的核心竞争力。我们并没有什么电影战略,主要还是集中在网上的播放。

  问:怎样算出搜狐视频将在2019年盈利的?

  答:根据商业模型,用户增长趋势、成本增长等等算出2019年盈利。业内也有一定误区,有些是赢家通吃,但视频是可以多家共存的。我们即使在头部剧上有所撤离,并不影响用户增长。

  问:视频播放量造假的问题怎么看?

  答:搜狐是坚决不造假的,播剧的数量情况我们还是比较靠谱的。

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