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喜马拉雅创始人私授你自媒体成功秘笈

生意场 2017-02-14 13:21:54 来源:21世纪经济报道

“我习惯每天傍晚下班走路回家,在这一小时的路途中喜欢打开喜马拉雅APP,听着点播的音频节目来消除路途中的枯燥。”21世纪经济报道副主编贾肖明在介绍喜马拉雅APP时讲述了自已在移动互联时代的生活点滴。

  “是的,在移动互联网时代,人们的碎片化时间越来越多,音频作为伴随性媒体正在发挥巨大的作用,“听”已成为不亚于“看”的一大行业。”余建军称,“喜马拉雅FM正是抓住了音频爆发的风口,基于场景思维为用户个性化提供音频内容,目前用户日均收听时长已达到103分钟。”

  3月14日,喜马拉雅联合创始人余建军作客《21世纪经济报道》,在交流会上秘授了这几年的创业感悟和给自媒体创业者一些干货建议。

 

  独角兽的产品思维:加减乘

  “过去创业或者是做产品都是地理+行业,如今去掉了地理,直接看选择方向与行业。”这是有过几次创业经历的余建军切身的感受。而对于如何做产品,余建军也有自己的一套真经。

  “首先是做减法,单点突破。相当长时间,只聚焦做强一档栏目,快速试错。其次是做乘法,借力打力。如果你去做平台,竞争对手是所有的平台,利用平台之间的竞争来为自己的发展获得最大的资源;如果你去做内容,做到极致以后,所有的平台都会来抢着和你合作;最后做加法,做一些延伸扩展。”

  余建军用喜马拉雅的成长阶段来论证说明。喜马拉雅首先是在苹果商店上线,为什么选择在苹果上线呢?因为苹果机型少,不想安卓机型多,便于数据分析,而且从用户质量上来说,匹配度更高。之后后就是做加法,抠细节。比如引导用户评论时,把握推送的时机和文案,这个相当重要。

  “做产品要先做减法,再做乘法,最后做加法。”余建军简单的总结自己的产品思维。

 

  (现场直击:交流会上,一位资深用户指出喜马拉雅产品在驾驶时使用不方便,余建军给的反应是连称几声谢谢,然后掏出手机把这问题记录下来。会后还拉着那位提问用户进一步沟通并加上微信。)

  自媒体成功的秘籍:干货+快乐

  余建军一直强调,内容创业的黄金时代来临,好的内容绝对不缺少观众。

  “喜马拉雅平台上有一个栏目叫随口说美国,是一个福建人在主播,他将自己在美国的一些见闻、经历分享出来。大家也知道福建人的普通话是不太标准的,听起来的效果大家可以想象,但是内容却受到用户的喜欢,满足了一些用户想知道的点。”

  余建军表示,偏娱乐和生活类的内容需要特色,越是细分越是有看点。而对于财经类的内容,则是需要深入,因为财经本身不那么有趣,内容就不能浅尝辄止。有干货的财经内容前期可能用户累计慢,几个月之后用户粘性非常高,如果能在过程中加一些快乐的因素,效果必定更好。

  “众观那些成功的自媒体产品,有三个共性:定位清晰、娱乐化和互动性。首先,定位清晰,专注一个细分品类,不要大而全。其次,娱乐化,再严肃的东西也要娱乐化包装。姿态放低,不端着,自嘲让用户平视甚至俯视你。第三,互动性。不只是做内容,还要经营粉丝,评论互动,拉近与粉丝之间的距离。”

  余建军总结,自媒体要想成功,一定是干货+快乐。

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