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暴风董事长冯鑫:我就定一个小目标,暴风体育要在100天内直接做到第一名

生意场 2017-01-18 08:59:51 来源:媒体训练营

  由媒体训练营主办的“破冰·扬帆——2016媒体训练营年度峰会”于2017年1月14日在北京中关村皇冠假日酒店成功举办。来自互联网大佬、投资人、自媒体人及企业的多位巨擘莅临峰会现场,全面回顾中国互联网2016年的发展历程,并展望2017年发展趋势。

  此次峰会围绕“破冰·扬帆”为主题,青普旅游首席战略官王功权、瓜子二手车CEO杨浩涌、暴风集团董事长冯鑫、58集团CEO姚劲波、风云资本创始合伙人高燃、一亩田CEO邓锦宏等嘉宾莅临演讲和分享。

  冯鑫表示,上市之后暴风开始做体育,今日头条绝对是每一个做内容的人学习的好榜样,暴风体育要做体育领域的今日头条。

  冯鑫说道,我们给自己定一个小目标,暴风体育日活用户100万,做成互联网体育第一平台。他认为对手好像也不是太强大、没有掌握核武器,而且暴风前面跑的速度太惊人,想在未来的100天,直接做到第一,至少要接近并列第一。

  冯鑫表示,这是暴风今年的小目标,不见得能完成,如果能完成的话,是一个非常有意义的互联网尝试,也许在新的垂直领域当中,真的有机会。

  冯鑫分享道,暴风体育APP留存达到了47%,非常成熟的APP,比如像暴风这种很老很成熟的APP,大概50%留存,新的APP,22%、23%是行业里面表现不错的成绩。

  上市之后做暴风体育

  现在流行说小目标,首先定一个小目标,牵挂自己的事少一件,让自己爽的事多一件,我觉得能做到多一件,少一件已经很幸福了,希望2017年我们能完成这个目标。我在2015年忙着公司上市以后的一些事,2016年又找了一件事情做,我选定了体育这件事情,今天跟大家分享一下。

  暴风体育公司在去年的6-7月份成立的,我们9月28日上了第一版,我们努力做了三件事情:

  第一件事情,我们要做整个看体育比赛里最高清最流畅的一个,这是我们过去擅长的,也找了一些方案。

  第二件事情,我们要把看比赛这件事情变成玩比赛,一边看一边能拿瓶子把裁判拿出来打一顿。我们做了很多娱乐的手段进去,我们觉得一定不是简单的看比赛。

  第三件事情,首页要像今日头条,我们大概做了100天的时间,我给大家看一下结果。猎豹的APP排行榜,我们在一百天的时间,冲到了第六名。如果这里面其实有三个,就是腾讯、乐视、暴风,我们是排到第三名。

  只做了三个月,从产品正式上线到现在,也没有花巨额的推广费用。我实际上想分享给大家的是,各位千万不要有任何犹豫,只要跟那个产品相关的产品和内容,我觉得一定要跪拜努力学习今日头条,你会发现从手里拿了一个步枪,到突然拿了一个核弹,你突然拥有了一个威力不是十倍,可能是百倍的武器,这是我们的一个结果。

  短视频打开时长超过长视频

  我觉得今日头条绝对是每一个做内容的人学习的好榜样。拿视频来讲,我们平均人均一天是六到八个,头条的视频,人均25-30个(一年前)。我最近听到的数据更夸张,快手好像是人均是100个,对这个数字还是需要商榷一下,一个人一天贡献100个视频,这很夸张。

  据我了解,头条视频的时长已经超过了中国传统长视频优酷、爱奇艺的时长。人均打开APP的次数,好像也是20-30次。我估计微信一天能贡献50次左右,头条能贡献20次,第三名在哪里,第三名没有人会过10次。当然少数妇女的淘宝也会贡献10次。但是如果按整体排名综述是过不了10次的。

  对标和学习今日头条

  我觉得今日头条是好榜样,一开始做体育的时候,我就下定决心,是否要学习今日头条。我们马上提出一个新的问题,头条这种东西适合做垂直吗?它是一个大而全的东西,涵盖了各个资讯的内容,我们就来想这个问题,它适合不适合在垂直领域做头条,这是第一个问题。

  第二个问题,过去传统互联网所有资讯都是陈列和板块的方式,放在手机上突然不灵了。直到最后头条用一种非常简单野蛮的方式冲进来,才把这个事做完了。所以传统的新闻和网站搬到手机上基本上全死掉了,基本活不下去。

  下功夫研究今日头条核心特点

  我对头条的理解,从使用用户的角度来讲。有两点不用讲,千人千面,没完没了。尤其是没完没了,现在已经成了传染病,我很少用APP,但是我发现所有的浏览器,包括百度搜索、淘宝,在前半屏,把自己应尽的任务做完之后,下面就是这种没完没了,这基本上成为每一个APP长的一模一样的东西了。

  我觉得头条有一个很核心的点,是我最关注的点,它为什么会人均20多次。会打开那么多次,会消耗那么多次数和文件数,我觉得叫每时每刻,这个词不一定准确,但是是我最大的感受。你可能时间拿起头条,动一下手,你就会得到完全不一样的东西,所以你要下一个决心,即使首页天榻了,这个新闻,第二次打开的时候,你也可以把它干掉。

  这是过去大家做内容非常难以下决心的事情,但是头条真的这么做的,你每次见他的时候,宛如初见。如果大家细心观察一下,你每动一次,它基本上会有1-2个命中你,而且它命中的很多原因,实际上是因为你刚刚点了。在瞬间场景的关联度,他做的非常好。所以每时每刻宛如初见,以至于你没完没了,我觉得这是头条的核心体验特点。

  有一个数据,如果有人做APP的可能会有感觉,这个APP上了以后留存47%,我们当时都不相信,因为非常成熟的APP,比如像暴风这种很老的很成熟的APP,大概50%留存。但是因为你非常成熟的应用和非常成熟的品牌,才有这样的结果。新的APP,22%、23%是行业里面表现不错的成绩,我们周留存做到25%、24%。所以当时这个留存出来的时候我们真的反复验证过,真的是47%,效率非常高。

  我们其实主要做了三件事情,第一件事情,我们做的时候,查了所有的新浪体育、腾讯体育等每天更新资讯的量级,最高是400,平均是100、150左右。我们一旦开始用头条的方式做,发现根本满足不了,所以我现在每天已经不是两千了,只是写的报告两千,实际每天在升。我们大概是需要两三个月,每天更新量会到一万条,这是做头条的一个基本代价。其实那个东西特别难,难在哪儿呢?难在你要有一种决心,整个公司的组织结构、你选用的人才和你做决策的依据,跟过去做一个资讯类的东西截然不同,所以我们还是下了这个决心。

  但是这里面真正难的实际上是要高手做算法权值,就跟调机器算法一样,机器还是中心,但是你需要人去调那些权值,在这里面,我们是觉得机器重要了,尤其到垂直领域,我相信综合领域的时候,可能机器的比重是99.9%,有0.01%是给那些高级的架构师,让他去调的。但是在垂直领域,至少在体育这个领域,我们发现,我们要留守5%-10%的空间,让编辑去调这个权值,这5-10%大家听起来很少,但是它至关重要,它实际上是几倍的效应,所以我们第二件事情是在这在这上面做了尝试。

  第三件事还没做,应该是黑色的,就是一旦往这个领域做的话,是一定要做自媒体取证的,要跟自媒体发生关系,我们过完春节以后再动手。

  内容流量的新机会

  我们发现在做产品推广的时候,跟传统的推广方式不太一样,互联网的流量有一个新的机会点,这个机会点就是内容流量。现在用户实际上是被内容流量所引导的,但是内容流量,因为头条的内容,编辑得很快,所以产品内容的触点更新地非常快,如果用这个触点跟其他一些内容的入口发生关系,但是入口的用户进来以后,它的用户不失望,因为对方的平台也是内容平台,它为什么到了另外一家内容平台,他觉得还有价值。

  所以这个事我发现,它跟过去的推广完全不一样了,这个推广就要求我们必须把产品、内容和推广这件事一起干,我们觉得蛮有趣的,新课程。而且这事最逗的地方是什么呢?就是一旦你发现这事是全新的课程,你希望每天重新面对新媒体去解决新问题的时候,你就知道每解决一天问题,就又死掉90%对手,我不知道能理解吗?因为别人没进来,所以你会知道自己领先。这也是全新的一个叫APP的推广运营模式,是我们因为做了这个产品模型导致的结果。

  暴风体育第二个100天

  我们把上一个阶段一百天叫测试期,下一个阶段我们叫量产期,大概在4月中旬。量产期呢,流行说小目标,我们今年内部也定了一个小目标。上次参加媒体训练营峰会,我们说VR一定怎么样,我们这次还是说这样一句话,不见得能完成,但是这是我们抛出来给自己下一个套。我想让大家看一下,如果做成了,不是我们暴风多牛,是我们做对了,我们掌握了一个核武器,我跟大家分享一下,腾讯体育是2013年上线的,乐视体育是2013年4月份,我们是2016年9月份,非常不公平。

  他们干了差不多将近三年,乐视有1000多人,腾讯是300人,暴风体育现在100人还不到。这是人数,每年要买内容,大家都要买内容,腾讯CBA是每年一亿美金独家的,还有一些其它的内容。乐视据我了解,2016年的版权,光中超就十几个亿,大概有20个亿,我们融了两个亿,花了一半多,意味着我们花的钱,是别人的10-20分之一,人数是别人的差不多十分之一,时间更不要讲。

  暴风体育的小目标直接干到第一名

  我们给自己定一个小目标,我们觉得对手好像也不是太强大,好像没有掌握核武器,而且我们前面跑的速度真的太惊人了,所以我们想下面的100天,我们有没有可能直接干到第一算了,我觉得是有可能的,至少要接近并列第一。这是我们今年的小目标,不见得能完成,如果能完成的话,是一个非常有意义的互联网尝试,也许在新的垂直领域当中,真的有今日头条的机会。

  第一你打开今日头条以后,会发现有一个很大的问题,头条的同事肯定不会这样认为。头条大家只看第一频道,跟过去的新浪不一样了,大家只尊崇第一频道,第二频道,第三频道基本上废了,我也问过一些内容数据,差距非常惊人。换句话说今日头条养不起一个体育频道,养不起一个财经频道,因为用户没有这样的习惯。

  第二,头条本质上也不是一个资讯,他为什么能打开这么多次,它本质上是当年百度搜索的一个变体,只是用户不会检察,感觉不到我打开这么多次。过去PC搜索时代,一个搜索框,长的这么一样,导致的结果只有大搜索,没有小搜索。我基本上不太相信垂直搜索,但是当有一天,在无线时代,换了一个样子以后,你会发现真的可能是垂直搜索的机会。我们去努力,可能给行业开启一个新的小角。

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