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豌豆荚联合创始人王俊煜再创业 新项目轻芒要重新发明杂志

生意场 2016-12-26 08:50:56 来源:新浪科技

  在豌豆荚宣布将应用分发业务并入阿里移动后,豌豆荚联合创始人王俊煜的下一站就开始受到关注。现在,刚刚公布豌豆荚2017年战略,并声称已经完成豌豆荚与阿里移动整合后,王俊煜说:这是我的新公司,轻芒。

  目前这家完全独立的创业公司已具备20人规模的团队,成员基本涵盖了豌豆荚的创始成员。除了王俊煜,之前负责豌豆荚技术的范怀宇、负责豌豆荚品牌的崔瑾等,构成了轻芒的创始团队。

  王俊煜告诉新浪科技,轻芒团队目前与豌豆荚已无直接关系,只有自己还担任阿里移动的顾问。也就是说,在今年7月宣布豌豆荚应用分发业务并入阿里移动后,王俊煜和他的核心团队用时5个月完成了整合交接。

  现在,王俊煜和他的团队将再出发,目标是打造一家兼具技术和价值观的内容分发公司,用轻芒的定位来说,这是一家媒体技术公司。

  实际上,“轻芒”是一个全新的名字,但并不是一个崭新的产品。轻芒的前身是豌豆荚“一览”,后者孵化于豌豆荚内部,是资讯订阅和兴趣阅读类的应用。

  对于将“一览”更名“轻芒”,王俊煜的说法是轻芒显得更加有“杂志范儿”,而一览可能会在品牌上显得“浅”一些。而且“轻芒”的定义是“轻巧的轻,锋芒的芒”,想对外传达一种棱角分明的感觉。

  技术上,作为自我定位为媒体技术的项目,轻芒在技术上分为搜索引擎和兴趣引擎。搜索引擎负责搜罗全网内容,兴趣引擎则帮助用户在自己感兴趣的领域发现高质量的内容——每一个兴趣都将是“一本杂志”。

  兴趣引擎实际上起到的是“知识树”的作用,从音乐、电影、猫、插花到Google、Apple等,都可以由一个个深入或细分的标签进入,比如一个咖啡爱好者,可能会从“手冲咖啡”出发,然后横向到“意式咖啡”延展,或者产区、器具等的纵向延伸。

  虽然目前在内容领域,主打机器算法和兴趣推荐的内容分发产品不少,但王俊煜认为,无论在内容方面,或者技术使用角度,尚无体验非常好的产品能够满足用户需求。

  他举了一个例子。在轻芒团队访谈调研的一位22岁大四工科学生用户中,他被推荐的是军事类资讯为主,但当谈到“育碧游戏”时,他双眼放光——这才是他最感兴趣的内容,并且此前以为可能不会有专门的兴趣标签和内容。

  “兴趣不分大众和小众,每个人都有兴趣,我们觉得只要愿意花费时间去认真琢磨,为之充满激情的东西,就能称之为兴趣。”王俊煜解释说,他并不希望外界将自己的新项目误解为“小众”。

  不过对于轻芒来说,用户群体定位已经在内部被归类清晰:一是内容的创造者,二是有实用信息诉求的职场精英,三是希望不断学习的上进青年,最后一类则是关心品质的年轻人。王俊煜认为最后一类人群将是轻芒的最核心用户定位。

  首款产品轻芒杂志:要重新发明杂志

  作为轻芒的首款产品,轻芒杂志于今日被正式推出,王俊煜介绍称:目标在于重新发明杂志——通过移动互联网的方式。

  这种重新发明有两层含义。一是形式归类上,每一个“兴趣”都将是一本杂志,目前轻芒团队已经实现了400多个兴趣的覆盖,并且有160余个兴趣可浏览,即有160多个“轻芒杂志”。

  具体来说,如果你对哈利波特怀揣兴趣,那在轻芒杂志将能通过“预言家杂志”找到优质的关于哈利波特的内容。

  更重要的“重新发明”在于轻芒杂志推出的功能。此前杂志最核心的功能是阅读,笔记、标注和分享实际上并不方便。而现在,轻芒团队专门推出了“笔记”功能,可以帮助用户在阅读内容时,以最简单按压的方式把最喜欢的内容随手记录——实际体验比kindle的按压、选中、光标拖动选择的过程要好很多,基于轻芒团队在语义识别和语言处理方面的思考,一步就能完成内容的摘录。

  另一个“笔记”具备的功能是可以随手留下批注,表达在阅读该内容时的想法和思考。这其实类似于古代读书中的批注,比如在《水浒传》的诸多版本中,《金圣叹评水浒》的批注本就不断受到推崇,甚至在文学史上的影响力一度超过了通行版本。

  对于这个批注功能,王俊煜解释了轻芒团队的思考:希望用户看到其他爱好者在一篇留下标注和笔记后,能够有助于快速了解文章重点,以及加深对内容的理解。

  “读杂志的时候,读完了就结束了,可能你在其中的一些想法,不好记录也不能实时交流。”王俊煜说,他希望利用技术手段,推出更灵活全面,以及互动性更强的杂志。

  如何让技术辨别好内容?

  近几日,关于内容分发中技术的使用被广泛讨论。王俊煜还公开表示,技术之使用者应该有价值观倡导,不能纵容人类“动物性”方面的欲望,即在内容分发中让用户沉迷于粗俗低质的内容中。

  那如何教会技术辨别优质内容呢?王俊煜的答案是兴趣引擎。

  在轻芒的兴趣引擎中,不仅关注内容的点击率,还全面判断用户对内容本身是否认可,包括阅读速度、是否读完、阅读过程中是否添加了笔记,以及是都收藏或分享了内容等,都将纳入考量标准中,从而避免“标题党”或纯粹猎奇的低质量内容。

  目前,轻芒团队推出了“轻芒杂志”iOS版本,微信小程序版本也已开发完毕,计划在微信小程序正式发布时提供给用户。

  而除了“轻芒杂志”,轻芒旗下还有“轻芒阅读”、“轻芒通知清理”(原豌豆荚通知清理),以及免费帮助内容创作者制作微信小程序的“轻芒小程序+”。

  值得一提的是,轻芒团队于今年10月开始了正式独立的新创业,团队目前在北京东四一处独栋小楼中。

  而且王俊煜表示,轻芒作为一家商业公司,从一开始就是追求产生社会影响力,盈利模式方面也从一开始被思考,但目前谈论为时过早,盈利模式的核心思路将是如何帮内容的创作者赚到钱,未来不排除走到内容付费的模式上。

  此外关于内容的版权方面,目前轻芒杂志默认接入网页,用户也可以使用轻芒杂志提供的杂志排版,但所有原内容的商业模式并不会被改变,比如源内容有广告或电商导引,并不会在轻芒杂志中被去掉——以便保留和放大创作者的商业模式。

  王俊煜新征程

  关于这次创业再出发,王俊煜还表示杂志始终是自己的兴趣之一。

  “我被人熟知的第一个创业项目是豌豆荚,但是更早还在北大的时候,我就创办了《元培时讯》,并因之获得了北京市校园报纸的金奖。我从小就有买报纸和杂志的习惯,如果说小时候有创业相关的目标,那也是开便利店、中式连锁餐饮品牌和报刊亭三个愿望。”王俊煜说。

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