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王健林阐述“中国文化走出去”:呼吁政府放宽审批

生意场 2016-12-12 10:13:24 来源:新华网

    新华网北京12月10日电 今日,在2016中国企业领袖年会上,大连万达集团董事长王健林“中国文化走出去”发表主题致辞并回答了现场观众提问。王健林表示,经济走出去肯定不行,文化也必须走出去,要改变在世界文化领域里面影响中国的现象,影响中国变为“中国影响”

    文化是软实力的核心要素

    在演讲中,王健林从三个方面精彩地阐述了“中国文化为什么要走出去”,迎来现场掌声不断。

    “首先,软实力才能征服人心,”王健林坦言,文化是软实力的核心要素真正在世界上影响人,征服人心的不是硬实力,硬实力能征不能服,可以征战但是不能征服文化等构成的国家软实力才能够真正的让人服气。

    其次,文化走出去是能够增加中国影响力。王健林表示,近百年来,西方强国的生活方式、文化对中国产生较大的影响,在中国形成一股崇洋媚外的风气。外国的月亮比中国圆,什么东西都是外国人好”,王健林举例称,“不管是拿个什么奖,电影奖、音乐奖,甚至是文学奖,不管什么东西都是外国人给的好。国人缺乏自信,都是以外国的称赞为主。

    王健林认为,中国实现民族复兴除了要发展经济、发展军事,还有就是要改变文化领域里面影响中国的现象,把影响中国变为“中国影响”实现民族的伟大复兴光是经济走出去是不行的,文化也必须配合走出去。

    第三文化自信的必由之路。王健林表示,关着门自己说我自己文化自信,这是不行的,“所谓的文化自信,就是自己民族文化拿出去跟别的民族文化进行比较。在比较中逐渐增强自己。只有通过交流才能比较所以说走出去是文化增强自信的必由之路中国文化不走出去,建立文化自信也是一句空话。

    民企是推动文化走出去的主力军

    演讲中,王健林结合万达集团在文化产业走出去的经验,针对“文化怎样走出去”给出了自己的观点:首先是建立面向全球的传播渠道其次是必须打造在全球叫得响的文化品牌最后是要让民营企业成为推动中国文化走出去的主力军

    王健林坦言,目前,中国文化在对外传播中,无论电影、电视、网络,平面媒体等,诸多方面都严重缺乏渠道,“就是我们的声音,海外绝大部分的地方听不到。

    王健林以全球电影发行市场为例,说明了渠道的重要性:全世界的电影公司众多美国电影公司超过三千家,然而却只有好莱坞的“大”公司有全球发行渠道,这也是六大的核心竞争力。

    “中国的电影依靠好莱坞的六大发行渠道,能发出去吗王健林给出的答案是否定的。中国电影产业三年翻了一倍不止,但是这几年来中国电影海外票房基本上没有增长,这也说明了全球发行渠道的重要性。

    除了要有面向世界的传播渠道,王健林认为,再一个重要的事情就是要有在全球真正叫得硬的内容品牌

    如今,美国文化影响全世界,美国不仅是经济强势,文化更强硬美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它产品,而是文化产业美国文化产业占GDP24%,排在第一名,美国文化产业的GDP产值占了全球1/4。奥斯卡、格莱美、迪斯尼等等知名文化品牌影响力巨大,美国的内容品牌甚至包括肯德基、麦当劳它们从方方面面影响美国的思想价值观,公众从小就形成唯“美”主义。

    王健林呼吁,中国文化走出去,除了尽全力打造传播渠道以外,还要想办法打造在全球真正叫得硬的内容品牌。

    文化走出去靠谁走出去王健林给出的答案是:只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军

    王健林认为,政府本来就应该作为文化走出去的主导力量,依靠的是财政投资。因而,会面临财力有限长期持续的问题。与此同时,国企特别是在文化产业并购领域更敏感,走出去面临诸多阻力

    “我觉得只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军”,王健林坦言,民营企业走出去容易解决外国政府的审批难题;其次是传播中引起的反感较少,容易教化,“民企拿自己的钱来做的,一定要想怎么把钱收回来,怎么样让别人接受,会在宣传中国传统价值观和市场找到平衡点能让外国人接受。

    再就是,民营企业是老板终身制,可以考虑更长远的战略战略。王健林笑言,对于民企而言,三年五年亏损,五年八年以后才能赢利的决策也可以做,国有企业很难做到这一点。他特别谈及,万达在海外文化产业投资也是如此,需要熬时间。

    呼吁放宽对文化走出去的审批

    王健林秉承企业家的务实,给出了文化走出去的三点政策建议,用他的话说,这三点意见很“中肯”。

    王健林呼吁,国家支持要给力。中国文化企业规模普遍不大,像万达集团规模上百亿美元的文化企业很少。反观国外,营收在三百亿美元文化巨头众多这些娱乐巨头基本都是全产业链全媒体。因而,中国文化企业走出去和这些大的财团竞争会非常困难,需要国家给予扶持。

    法国政府很早就认识到如果不对法语电影支持,英语片就会占满全部市场,所以只要是投拍法国本土电影,国家先给50%的出资放映如果产生亏损,再有国家补贴亏损的部分还有税收等等一些其它的优惠政策。德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。

    王健林表示,还可以举很多这样的例子,必须要国家政策支持给力,才有可能使文化走出去做得更好。

    其次就是,政府要放宽对文化走出去的审批。最近对海外投资并购在收紧,不管是制造业、文化业审批都更加严格王健林称,在政策上应该有所区别对待呼吁政府在文化资源类并购品牌文化并购上的审批要放宽,如果说是一视同仁,或者是不管什么都从严过审,谈文化走出去就非常困难。

    在演讲最后,王健林建议通过打造文化龙头企业推进中国文化走出去

    美国电影产业有超过三千家企业,有核心竞争力的就那么几家美国旅游企业超过一千家,真正影响力的品牌也就是迪斯尼和环球影城等

    王健林表示,中国文化要有龙头企业,而且还不是一个龙头企业,要有一批龙头企业,“中国如果能培养出十个八个年收入在百亿美金综合性的文化企业,可能中国文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。 

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