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入局VR 京东“联盟”战略浮出水面

生意场 2016-09-07 08:54:09 来源:21世纪经济报道

  电商网站介入VR、AR的前景会如何?京东尝试提前给出答案。

  和淘宝一样,京东以推出VR端软件应用的形式来切入这一市场。今年四月,淘宝推出VR应用“Buy+”,入局“电商+VR”。也正是在4月底,京东成立了VR实验室。9月6日,京东同样宣布推出VR购物应用“VR购物星系”,并试图通过拉拢更多的玩家,来建设一个“电商VR/AR产业联盟”。

  这一联盟的玩家超过30家,包括HTC和暴风影音等。京东的野心在于,通过成立联盟、提供建模工具的方式,来统一标准和建立内容分发平台——而不仅仅是通过VR和AR技术来变革电商平台的消费体验。

  但要实现这一理想的难度也不小。记者特意采访了该联盟中的一家厂商的CEO,以了解目前该联盟的实际进展。该负责人告诉记者,目前合作的细节还在商讨中。

  提前布局

  京东于9月6日宣布发起“电商VR/AR产业联盟”,称将联合30多家VR/AR上下游企业,为行业提供全面支持。在今年的4月底,京东建立了自己的AR/VR实验室。“实际上我们在两年前开始就一直在从事相关的研究。”京东集团首席技术顾问翁志告诉记者。据悉,京东曾在2014年推出一款虚拟试衣产品。

  京东集团CTO、前雅虎北研中心负责人张晨认为,2016年可以说是VR元年。眼下,京东率先推出了自己的VR购物应用:“VR购物星系”,通过虚拟现实等技术,弥补线上购物的体验。据悉,京东在其中率先推出消费电子卖场。

  无独有偶。今年的4月1日,淘宝宣布推出基于虚拟现实的购物应用Buy+。Buy+利用计算机图形系统和辅助传感器,生成可交互的三维购物环境,声称解决的痛点也是购物体验。

  张晨同时表示,在2016年之后的几年里,京东将陆续推出AR购物电商、AR家装、内容分发平台和AR仓储应用。

  据悉,在京东对于AR、VR在电商平台相关的应用大致可分为“前端”和“后端”两大类。前端主要集中在面向消费者的购物环节。而在后端,京东寄望于利用这两项技术来加强仓储和物流体系的效率。比如,京东曾和英特尔进行合作,利用实感技术对商品的三围进行识别测量,以解决不同尺寸包裹数据采集的问题。

  VR搅局者?

  据悉,目前“VR购物星系”主要在HTC vive、Facebook OCULUS以及三星Gear VR三家厂商平台上进行了展示。张晨认为,以京东为中心,未来将涉及平台、技术和渠道三方面来进行延展。在平台层面,京东将连接VR、AR的上下游合作伙伴;在技术层面,京东于2016年年初建立AR和VR实验室;而在渠道上,京东会利用其原有的优势加速对VR市场渗透。

  值得注意的是,京东在其强势的B2C电商业务当中,同样对VR产业厂商和玩家进行了“拉拢”。京东商城3C事业部总裁胡胜利介绍,京东将在“品牌聚能”、“营销聚能”、“运营聚能”和“金融聚能”四个方面促进产业发展。

  简单来说,京东拥有大量用户和用户行为数据,能够为企业和产品提供营销支持,此外还提供运营经验和金融服务支持。此外,京东还将针对VR、AR领域开辟专属购物频道。

  从难度来看,京东利用电商平台来促进VR及相关设备营销最为简单,难度适中的是将上述技术利用到目前的用户购物环节中,其涉及用户消费行为习惯的培养,以及需要等待VR、AR产品本身变得更为成熟。难度最大的是真正提供让大部分开发者接受的建模工具,为内容制作者提供标准——这也是京东这个新入局者,在这场计划和布局中最大的野心和上限。

  记者采访了一位联盟企业成员的负责人,其告诉记者,目前具体的合作细节还在商讨中,并向记者确认,京东针对VR推出的购物软件应用,并不会在其VR硬件中进行预装。

  显然,京东试图在VR产业正式爆发前提前进行布局。同时,在电商之外,京东也需要有新的故事可讲。

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