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投资过亿、王思聪马东扎堆 直播综艺初现商业模型!

生意场 2016-07-14 14:48:56 来源:娱乐资本论

  北京炎热的午后,王思聪坐镇789包豪斯广场,看着一群靓丽的女孩子在阳光下唱唱歌跳跳舞、泥潭大战和捉猪比赛;最大限度地要求他们“讨好”网上观众,因为网友有决定女选手的“生杀大权”。

  如果你单看这个节目的直播,你会有一种好low的感觉,画面粗糙、游戏设置相对低俗接地气,连活动的主策划人王思聪都在对一位自称女神的选手大肆吐槽“节目中你不能高冷,我们的观众都是屌丝,你这样不接地气。”

  事实上,这是一档精心策划了几个月的品牌活动,参与的双方芒果娱乐和王思聪的熊猫TV都是圈内一线公司,整体资金投入也达到一个亿左右,制作体量完全不输于传统的电视综艺。据悉,《hello!女神》已收回大部分成本,随着节目的进行,盈利几乎不是难事。

  有着过亿资金,却产生了看似粗糙的节目?这可能暗合了目前直播综艺的调性问题,即直播为谁而做。

  娱乐资本论梳理近期出现的多档直播综艺节目,意外的发现80%以上都和游戏直播平台有关,换句话说,这股直播综艺热潮主要由游戏直播平台和传统综艺制作力量共同推动,而当下正火的移动直播平台却“不见踪影”。至于优酷、腾讯这样的传统平台,则仍在摸着石头的阶段,无论是《潜行者计划》还是播了一年的《我们15个》,都属于没有溅出太多水花的。

  “这个不难理解,目前直播有两种形态,游戏直播和秀场变种直播。游戏直播平台的本质是内容平台,有内容制作的积累;而秀场及其变种模式是以流量为目的,重点在于市场推广获取流量然后变现。”熊猫TV副总裁窦雨潇告诉娱乐资本论,这两者的差别造成了目前直播综艺率先在游戏直播平台爆发,熊猫TV通过《Hello!女神》积极在直播综艺领域布局,给平台加入更多泛娱乐的内容,并尝试推出更多直播综艺节目。

  一时间,直播综艺节目怎么玩?与传统综艺有何区别?能否成为一种主流综艺类型等问题成为业内关注的焦点,娱乐资本论也带着这些问题与众多节目制作方聊了聊,得到了许多有趣的观点和启发。

  直播综艺核心:让网友改变选手命运

  “一开始我们想240强海选进行直播,但担心现场不好控制,3月份,我们派人去长沙开会协调,最终中和了双方意见,决定在60强甄选阶段开始做直播。”熊猫TV窦雨潇讲述了他们与芒果娱乐在合作中的想法碰撞。

  “这两期做下来,感觉跟以往最大的不同就是互动。”芒果娱乐副总裁王柯表示直播综艺借助弹幕实现了更为自由的互动,在《Hello!女神》的录制现场,网友可以利用弹幕实时与选手交流,王思聪也会根据弹幕情况决定见还是不见女选手。

  “后面的互动更有意思,你想一下,你在手机上按一下,女选手的床就翻过来;你再按一下,床头就喷水,这种互动在传统综艺中是不可能实现的。”芒果娱乐副总裁王柯越说越有些兴奋,“选手的命运甚至也可以改变”。

  除此之外,海选流程、游戏环节、用户参与度,两方也经过了大量的磨合。

  作为原湖南卫视资深制片人,在YY上的直播综艺《九宫举》制片人万成韬也表示,传统电视人早已习惯了导演中心制,但如今转型做互联网产品,就必须研究相关直播平台的生态和用户喜好,一边实战一边调整。

  说到底,直播综艺最核心的关键词在于强互动性、强竞技感。即“让用户影响节目内容的走向、甚至改变选手命运”。目前,这种互动正在从浅层向深层次转变。

  ①比较浅层的,互动即打赏。

  据VG娱乐联合创始人张晓帆介绍,《花漾大爬梯》里每个选手有两项专属礼物,网友可以定向给自己喜爱的选手增加人气,如果讨厌某人也可以刷负向礼物降低其人气。

  节目组一度模仿《征途》等付费玩家的运维方式,经常率先狂刷礼物,以此刺激看客的攀比心理、变相鼓励看客打赏。

  娱乐资本论认为,这种互动性本质上是加入了一些游戏竞技的元素在里面。根据已经播出的后台数据来看,这种强互动的时刻弹幕往往是最频繁的。

  ②稍微2.0版的,除了打赏、刷人气,还可以远程操练女神。

  《hello!女神》海选期间,网友可以给两位PK答题的选手买礼物,帮她们其中一位获取“pass问题”、“获得提示”等锦囊,以此改变选手的处境或得分。等到10强选手别墅演练环节,网友可以通过买猫币、刷道具,对某个女神实施吹风、喷水等整蛊行为,掌控女神们线下养成。用窦雨潇的说:“最后选出来的5位女神,是靠网友刷人气选出来的,连王思聪都改变不了结果。”

  而《花漾大爬梯》采取末尾淘汰制,网友也可以通过刷高某人的礼物或给另一位选手刷负向礼物,决定选手去留。而每一轮的淘汰赛,都有如AKB48总决选的刺激感。

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