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豌豆荚宣布并入阿里移动 王俊煜回应2亿美元收购价不真实

生意场 2016-07-06 08:12:30 来源:投资中国网

  阿里巴巴收购豌豆荚传闻终落定。7月5日,豌豆荚正式宣布,其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群(阿里移动),双方已经正式签订并购协议。

  豌豆荚联合创始人王俊煜表示,由于涉及到保密不方便透露,之前媒体透露的2亿美元收购价格并不真实。

  至此,应用行业最后一个独立的第三方平台不复存在,而阿里巴巴军团继收纳高德、UC之后也再添一员。

  谈及为何选择被整合时王俊煜说,移动应用分发行业目前处于碎片化竞争状态,迫切需要渠道、产品和品牌等多方面优势的整合,同时用户对APP的直接搜索需求逐渐转变为对内容的需求。在这样的变化下,移动应用商店更应该和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化,同时需要真正大数据,这是豌豆荚选择阿里的原因之一。

  豌豆荚为何卖身?

  第三方移动应用平台式微

  豌豆荚在2009年上线,是最早一批安卓应用市场,并引领了多个创新模式。实际上,早在2014年阿里就曾向B轮融资估值约10亿美元的豌豆荚抛出过橄榄枝,阿里更是出价15亿美元。相较于此前2013年百度19亿美元收购91无线(百度助手前身),在市场口碑度更好的豌豆荚获得的价格并不喜人。

  此后,豌豆荚被收购的消息一直未曾间断,后又陆续传出被腾讯收购、被联想旗下神奇工场收购的消息。虽然其创始团队多次对外表态,豌豆荚会长期保持独立,未想过被收购,但其面临的是,多次转型不顺、商业模式不清晰、资金压力较大等现实问题。

  有媒体爆料,王俊煜回顾豌豆荚转型的经历时也表示无奈,“2012年转移到手机端开始,产品创新的锋利程度已经下降,而我们当时处于团队快速扩张、共襄盛举的阶段,在管理上并不节制,允许鼓励各种没有实际产出的‘创新’项目。表面欣欣向荣,实则杂草丛生。更糟糕的是,由于业务数据一直在很快速的增长之中,即使我们明白其中的危机,也一直无法传达给团队。如果再来一次,那根本没有什么和平时期”。

  值得一提的是,荷兰数据研究机构Newzoo此前公布的国内安卓应用商店Top10排名显示,腾讯应用宝继续以24%的市场份额位居行业第一,并实现连续两个季度领跑,保持稳固的领先优势。小米应用商店、360手机助手紧随其后。

  豌豆荚作为排行榜中唯一的独立第三方移动应用商店已经从2015年底的第五跌至第十。第三方应用分发市场的式微或是豌豆荚卖身的主要原因之一。不过也有业内人士认为,豌豆荚情怀太深,开创了太多产品和先河,即便进了阿里系,但依然会面临很大挑战,因为阿里军团还有高德、UC、优酷等企业。

  阿里巴巴为何接盘?

  筹谋再造一个“手淘”

  85后王俊煜在业内被视为一位有情怀的创始人,这也保持了豌豆荚的“调性”。周鸿祎曾对此表达自己观点称,“你们做的事太阳春白雪了,是打不了仗,生存不下去的。”在被阿里收购后,王俊煜的去留仍是个悬着的问题。

  但从阿里的角度看,将豌豆荚并入UC,王俊煜向俞永福汇报不失为得意算盘,王俊煜在移动互联网的经验对于阿里移动布局将带来帮助。事实上,买下豌豆荚,阿里移动业务的心思并不仅在于应用分发这么简单的领域,王俊煜两年前转型没能实现的内容搜索理想,有可能借助阿里系的资源重新上路。

  具体来说,UC头条、神马搜索是阿里移动旗下的重要业务,豌豆荚此前做的对视频、游戏娱乐、电子书等内容的搜索业务,与UC有整合空间。俞永福现在是阿里大文娱领导小组实际负责人,旗下还有视频、影业、音乐等内容资源,像优酷土豆与UC、豌豆荚如果整合好,娱乐内容入口价值将被放大。

  豌豆荚属于创新工场投资孵化项目,在王俊煜之前,已经有另一位“创新工场出品”的创始人在阿里创出了一片天地。当年创新工场投资了天使轮的友盟被阿里收购,蒋凡留任阿里。

  2013年年底,阿里启动“allin无线”战略,蒋凡在2014年接管负责手机淘宝业务。与负责技术后台的现任淘宝移动平台资深总监庄卓然一起,牵头转型无线化。现在手淘已成为阿里旗下最成功的一款移动App,让阿里拿到了一张移动互联网船票。

  巨头接管时代来临?

  BAT或占据应用市场主导权

  实际上,在阿里之前,腾讯应用宝、百度手机助手、360手机助手这些移动产品已经展现了巨头在手机应用分发平台领域的布局野心。阿里巴巴在并入UC、PP助手、组建移动事业群后,总算在该领域站了位,但横向比较仍属于薄弱环节。像应用宝和腾讯旗下游戏分发的结合,给腾讯带来了规模可观的流量与现金;百度系分发渠道仍牢牢占据市场第一名的位置。

  整体上看,豌豆荚处于这个市场的中间层。“中间厂商的角色被市场压榨了。”业内分析人士认为,豌豆荚在市场的上一级有腾讯、百度和360,巨头的活跃用户基数保证了这些应用的持续发展;向下有小米、华为等手机厂商自建的应用平台,手机出货量保证了这些内置应用平台的用户数。安卓应用市场的过于分散,让处在中间位置的厂商面临一个尴尬的局面。

  2015年初,豌豆荚曾通过官方微博指责百度手机助手屏蔽豌豆荚,并呼吁开放心态。可见,互联网巨头之间竞争产品的生存空间并不舒适。

  目前,应用分发市场已进入成熟期,2016年的总体用户规模比去年增长百分比仅有个位数,依托人口红利实现高增长的时代已经过去,同质化较为严重,模式创新是下一步要考虑的方向。在这个趋势下,资源整合能力更强的BAT更有机会接管应用市场的主导权。

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文章关键字: 豌豆荚
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