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范冰冰王健林雷军等名人明星为什么也要进行直播?

生意场 2016-06-02 10:01:09 来源:搜狐

 2016年,“网红经济”是风口,视频直播则是风口中的风口,简直就是处于龙卷风的中心,或者台风眼的位置。风力强劲,压力巨大,竞争激烈。据估算,视频直播平台已经超过200家,各路资本纷纷涌入,鹿死谁手,尚难预料。众多草根在直播平台上实现了逆袭,新老网红也不甘落后,纷纷开始直播。如今,大批名人明星似乎如梦初醒,也进驻直播平台。

  名人明星已有知名度,也不缺粉丝赠送的礼物,他们为何也要直播?他们的进入,会不会抢了屌丝的饭碗?草根直播还有没有跻身网红的机会……

  一、名人明星为什么要直播?

  开通直播的名人明星,首先是互联网圈子的人。周鸿祎、雷军等人早早开始试水直播,主要原因在于利益相关。周鸿祎通过直播,为自家的直播平台代言,自己收获多少粉丝并不重要,重要的是扩大产品知名度,提高活跃用户数。雷军深谙“粉丝经济”之道,直播时自然免不了推销自家公司的新产品。

  娱乐圈的人也不甘落后。粉丝在哪里,他们就去哪里。3月份,范冰冰现身巴黎时装周,并且进行直播,跟网友互动分享巴黎行程,一小时涨粉10万。4月7日,演员刘涛在《欢乐颂》发布会结束后开始直播,引来十多万人围观。蔡依林演唱会的直播,有上千万网友进行了围观。名人需要持续的曝光度,直播本身就是新闻。将来会有越来越多的明星使用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势。

  除了当红明星,过气的老明星也有望借助直播起死回生。20年前成名的温兆伦紧跟潮流,首次直播就吸引了500多万粉丝围观。虽然已经一大把年纪,温兆伦仍可能借助直播成为网红。

  二、直播平台也需要名人明星

  近日,万达集团董事长王健林在熊猫TV上开启了自己的直播首秀,《鲁豫有约》对王健林进行了两天的跟拍,展现王健林一天的工作和生活,最高峰时同时观看人数超过了30万。熊猫TV是王思聪投资的,王思聪是王健林的儿子。王健林进行直播,是对儿子的强力支持。

  目前,直播平台已达200家,几乎所有电商、社交、视频App都涉足直播,它们将进行惨烈的竞争,绝大多数将被淘汰,只有少数脱颖而出,他们不得不拼。一直低调的陌陌CEO唐岩,也不得不出来为陌陌直播站台。请名人站台,既能吸引人气,也能体现自身实力,增强信心。

  再者,名人明星的加入,也能改变直播内容的结构。明星用直播为新作品宣传造势,直播平台也在争抢明星首秀资源。目前,各个直播平台上,无聊、无意义的内容实在太多了。人们的注意力总是在转移,需要新鲜事物的刺激。名人神秘的生活方式,明星专业的演技,是普通人的直播无法提供的。

  三、狼来了,草根仍有机会

  自带粉丝的名人明星,入驻直播平台后会迅速进入排行榜前列,暂时对直播平台上的草根网红造成影响。然而,网友的新鲜感是有时限的,而且各有各的喜好。可以参照一下其他社交媒体,比如在微博上,演员姚晨等人拥有几千万粉丝,这并不妨碍草根大V的崛起。

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