生意场 > 经营之道 > 阿里为什么投资这么多媒体?我们找到了新的答案

阿里为什么投资这么多媒体?我们找到了新的答案

生意场 2016-05-18 09:02:03 来源:搜狐科技

  广告。

  这就是阿里投资媒体的目的(之一)。

  浙江杭州,昨天举办的阿里妈妈的年度营销大会上,数个熟悉的名字轮番出现——优酷土豆、虾米、今日头条、UC浏览器、高德地图、虾米、第一财经周刊、天下网商、新浪微博、陌陌、钉钉等,涵盖了门户及视频媒体、移动信息流与搜索媒体、电商媒体、传统媒体和社交媒体。

  这些名字的背后,或多或少都有阿里的影子:

  2010年4月,阿里巴巴与浙江出版联合集团共同创办《天下网商》,作为阿里巴巴的官方媒体;

  2013年,阿里巴巴收购虾米音乐;

  2013年,阿里巴巴集团向新浪微博注资6亿美金,获得18%股权;

  2014年6月,新浪微博跟投今日头条C轮融资;

  2014年6月,UC被阿里收购,其董事长兼CEO俞永福进入阿里巴巴集团最高决策团队——阿里集团战略决策委员会,现同时也担任阿里妈妈总裁;

  2014年12月上市前,阿里巴巴两次投资陌陌,占股21%,近期还和云峰基金联合宣布加入陌陌私有化财团;

  2015年5月份正式发布的钉钉是阿里巴巴来往团队设计的协同办公软件。

  2015年6月,阿里出资12亿人民币与上海文广集团(SMG)成立控股公司,取得第一财经传媒36.74%的股权;

  2015年11月,阿里46.7亿美金全资收购优酷土豆;

  而它们被统一冠上了“阿里妈妈超级媒体矩阵”之名,成为阿里营销的渠道和广告投放的阵地。阿里移动事业部总裁兼阿里妈妈总裁俞永福在现场说,“过去一年,阿里为了建立媒体矩阵的花费在200亿到300亿美元之间。”    讲到阿里经营的媒体矩阵,阿里妈妈COO朱顺炎底气很足,“可以骄傲地说,我们媒体矩阵里的成员都是它们所在领域里数一数二的。”

  而为了尽可能挖掘媒体矩阵的潜力,阿里妈妈发布了数款针对性的产品,来更精准地迎合商家的营销推广需求。比如品销宝中的“一夜霸屏”,能为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。天猫、淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里资源,“一夜霸屏”不在话下。如果你某天打开淘宝,被它的UI丑哭,请擦干眼泪看清楚,指不定就是某个品牌重金包下了淘宝的首屏。

  另外一款营销工具被称作是“数据化媒体商业流量管理平台AFP”,快速查看媒体矩阵成员的广告位排期及库存预测,等等。

  根据阿里妈妈官方提供的数据,在过去一年,其整体客户数突破100万;合作媒体超过4000家,与10万家app达成合作,媒体矩阵日均PV 200亿,覆盖中国98%人群。

  把上面这些包装成马云擅长的鸡汤体,就变成了“让天下没有难做的营销”。

  微信订阅PingWest品玩请关注公众号:wepingwest,有品好玩的科技,更早一步看到。

5
+1
4
+1
相关报道
文章关键字: 阿里 投资媒体
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场微信公众号