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HTC连续四季度亏损,王雪红押注VR能否起死回生?

生意场 2016-05-12 14:53:44 来源:搜狐科技

  连续三年亏损的HTC发布了2016年Q1财报,尽管年初虚拟现实产品HTC Vive表现不错,但Q1 HTC继续亏损。押注VR,机会很大,但这家科技巨头急需解决的问题是如何扭亏为盈。

  HTC这五年有多惨

  昨天,HTC公布了2016年第一季度财报,收入148亿元新台币(约合人民币29.6亿元),同比下滑64%,毛利率仅9.4%,营业亏损48亿新台币(约合人民币9.6亿元),营业利率-32.4%,已经是连续四个季度大幅度亏损。

  

  更夸张的是,2015年一年,HTC累计亏损189亿元新台币(约合人民币37.9亿元)。2015年HTC累计营收额为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),同比下滑35.2%,连续三年亏损。2015年12月HTC营收65.16亿元新台币(约为12.9亿元人民币),环比减少36.6%,同比减少57%,创2005年10月以来新低。

  在巅峰时期的2011年,HTC市值300亿美元,当年HTC手机全球出货量4300万部,而2015年第四季度,HTC手机出货量只有340万部,而且据外媒分析,由于无法控制成本,HTC每卖出一台手机就要亏损38美元。

  最惨的去年8月,HTC的市值跌到15亿美元,不及当时所持有的472亿元现金储备,这个估值仅为HTC 2011年巅峰时期的5%。彭博社分析,这代表投资者实际上认为,HTC的品牌、工厂以及房产已一文不值。

  因为缺钱,2015年8月,HTC宣布全球裁员15%;2015年12月底,HTC将位于台湾桃园的办公大楼(桃园TY5大楼)以及土地所有权出售给英业达。

  很尴尬的是,被寄予厚望的HTC新款旗舰智能手机HTC 10,4月25日在京东商城线上平台开放预购后,8天时间仅售出73部,预售量相当惨淡。要知道,同为旗舰机,2月末在同一平台开放预购的小米5,预售量达到452万部。

  王雪红曾为业绩鞠躬致歉,成立新公司全力投入VR

  去年6月的HTC股东会上,董事长王雪红为公司的低迷表现向股东鞠躬致歉,尽管如此,她对HTC的信心好像从未减少,她曾在内部信中表示,HTC的问题在营销而非产品。

  2015年底路透社专栏作家撰文点名HTC、索尼等品牌可能被迫退出手机市场。对此王雪红的回应是,HTC品牌永远不会消失,会长期经营、布局更深,并持续推出新产品,包括智能手机与虚拟现实头戴式设备(HTC Vive)等。她强调“在技术上HTC领先于对手,不只在智能手机上如此,在虚拟现实业务上也一样。”

  为了扭亏为盈,找到下一个增长点,HTC押注VR是很认真很努力的。

  2014年MWC上,HTC第一次发布了VR头盔。2016年2月29日,HTC官网开放HTC Vive预售,国行定价6888元,虽然很贵,但10分钟售出15000台。受Vive火爆预定影响,HTC股价两天内暴涨21%。

  

  4月26日,HTC Vive在北京开了发布会,宣布中国区发展战略,王雪红在现场为虚拟现实站台。

  会上HTC发起成立了“亚太虚拟现实产业联盟”(APVRA),可以理解为围绕HTC Vive的合作伙伴联盟,包括芯片制造商、内容分发者和销售渠道。 

 

  和今日头条、腾讯扶持内容创业一样,HTC也要为VR开发者烧钱。“加速器计划”成立规模超过1亿美元的基金来扶持开发者生产内容,举办VR内容比赛,提供最高10万人民币的奖项。

  5月9日,有消息传出HTC成立了一家创新技术公司,王雪红任董事长,HTC创始人卓火土、王雪红的丈夫陈文琦担任董事。外界猜测,HTC此时成立新公司是为了把VR业务拆分出去独立发展。王雪红也曾表示,如果非要说占比的话,她认为未来HTC智能手机与虚拟现实业务应该比重应该是五五开。

  想凭VR翻身,这事儿并不容易

  产品有了,资金有了,渠道有了,HTC能不能借助VR爬上下一个科技风口呢?有可能,但要继续努力,而且并不容易。

  为什么这么说?首先,从国外各大科技媒体的评测来看,HTC Vive在目前的VR市场中是技术领先、体验很好的产品,普遍评分在8分以上(10分制)。

  Engadget主站评测认为“Vive是一款沉浸感非常好的VR设备;头部追踪功能要优于Oculus Rift;空间定位的体验非常震撼;运动追踪手柄用起来也很好。”The Verge认为Vive能够提供很多基于动捕的游戏和体验,交互界面很丰富而且可以定制化,硬件工艺扎实。TechCrunch更是难掩对Vive的赞美,认为它在与Oculus Rift的对比中胜出,直言“才一星期最佳VR头盔就易主了”。

  但是,这些赞美基本都是从游戏体验上给Vive很高的评价,但是评测也不约而同地提到了Vive的几个毛病:设备太重、需要提供支持的电脑配置要求太高、游戏少、线缆太多、软硬件都还有很大的提升空间。HTC Vive,目前推荐购买的人群仅仅是那些已经由拥有高端台式机的PC游戏玩家,对于大多数普通用户来说,现在还不是买它的时候。

  其实HTC Vive的问题是每一个革命性科技产品在起步阶段面临的共同问题,需要时间、资金、用户教育、配套资源等诸多条件完备才会爆发式增长。HTC押注的VR,目前仍是一项需要较多投入、扶持的业务,而智能手机越卖越亏,如何改善业绩,能把更多的资源投入到新增长点中,是这家科技巨头面临的难题。

  和HTC一样曾经卖掉办公大楼的索尼,在前不久公布2015财年扭亏为盈,实现净利润13.08亿美元。比索尼历史短但同样曾经辉煌的HTC,能不能撑过业绩缩水、产品结构调整的寒冬?能不能从做电子产品快消向新领域核心领导者转型?一向不服输的王雪红和她的HTC还是值得期待的。

  

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