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爱奇艺VR攻略:内容揽客 收益共享

生意场 2016-05-06 08:54:05 来源:上海证券报·中国证券网

  昨日,爱奇艺正式发布iVR+虚拟现实产品套件,并宣布启动VR生态激励计划,涉及影视IP、游戏等方面,目标是在未来12个月协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。

  据爱奇艺高级副总裁段有桥透露,目前爱奇艺已经和中国超过200家公司签订了基于未来的虚拟现实协议,涉及内容、视频制作和硬件等各方面。记者在现场看到,包括三星、HTC、暴风、微鲸、华策影视等多家VR相关公司均出席捧场。

  启动VR生态激励计划

  事实上,这不是爱奇艺第一次发布VR战略,早在2015年7月,爱奇艺已经率先发布VR软件及生态圈策略,而段有桥将“不垄断、不排他、真开放”作为爱奇艺VR战略区别于其他厂商的关键。

  具体体现在,此平台不仅有爱奇艺内容,还有其他内容供应商及UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)内容;不仅是爱奇艺APP,也可以包容其他内容厂商APP,并与生态伙伴共享收益分成。

  段有桥指出,VR不会成为视频公司和游戏公司的增值业务,而会是基础业务,所以爱奇艺要做中间的平台,下游对接VR硬件设备,上游对接内容,包括第三方视频制作公司,UGC、PGC的VR影视内容,以及VR游戏等。但爱奇艺不会做SDK(指VR硬件的接口),而是会让自己的平台对接中国所有的SDK,使消费者通过各大硬件,都可以看到爱奇艺的游戏和视频内容。据透露,目前已经和爱奇艺签订虚拟现实相关协议的产业链公司已经超过200家。

  昨日,爱奇艺宣布启动VR生态激励计划,将首先在10个高热IP上全面实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发。而此次发布的iVR+虚拟现实产品套件将提供专为一体机定制的全景影院APP、全景游戏中心APP、以及爱奇艺APP的VR双屏模式和全景专区,实现了对于国内VR手机架、一体机及PC头显等所有VR设备的支持。目前,该套件已经与市面超过九成的VR硬件实现了对接和适配。据段有桥透露,其中包括三星、暴风、华为等VR设备,此外还将和即将上市的小米和中兴的VR进行适配。

  VR资本热仍需内容催化

  爱奇艺创始人、CEO龚宇指出,最近针对VR领域的投资风口正劲,但平台型的公司相对缺失。

  对于如今的VR热,易凯资本CEO王冉认为,现在顶多算产业热,资本还没有真正热起来。他指出,目前VR投资以VC为主,机构数据显示,过去一年有约17亿美元投资VR,其中最近一个季度有12亿美元,VR的投资才刚刚起步。

  此外,由于目前VR尚未出现足以颠覆行业的产品或者体验,因此会呈现出一种波段热的态势,其增长曲线受催化剂产品或者事件的影响,不会是一路向上的局面。

  那么什么才是催化剂事件?王冉认为不是硬件,而是内容,一种全新体验会极大激发资本对于VR的想象。无论从用户还是资本的角度,内容都是催化剂,但是真正有利于产业发展的核心推动力量,却还是众多硬件厂商和产业巨头。值得注意的是,过去一年的17亿美元投资中,很多就是由Facebook等产业巨头来推动的,因此,VR在今天仍是产业驱动而非资本驱动的行业。

  而内容也正是爱奇艺突围VR产业的立足之本。据透露,爱奇艺将从影视和游戏切入VR市场,希望能够通过从内容生产到网络分发、内容播放、社交互动等多环节,形成开放、完整的产业链布局。

  承诺分成商业模式突围

  尽管VR前景广受看好,但商业模式仍未成型,盈利道路不明,也成为很多参与者最担心的问题。

  段有桥认为,以目前的经验预测,未来VR将主要有两种商业模式:第一是付费影视和游戏;第二是基于新的互动和社交模式下产生新的商业模式和收入。

  据介绍,爱奇艺将把VR制作纳入爱奇艺基础视频生产流程,并为小型内容制作公司开通独立的专区、甚至独立的APP,然后使大家得以在小米、华为、暴风等类似的VR体系中看到他们的内容,并进行广告和付费的分成,使大家在爱奇艺的平台上有商业模式的保证。

  段有桥判断,随着消费者端以及网吧配置的增长,未来12个月之内,中国VR市场整体用户规模将达到1000万到2000万。当相对便宜的手机架产品超过1000万、一体机突破100万时,行业将迎来规模化拐点。

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