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专访papi酱合伙人杨铭:创业过山车让我们深刻反思

生意场 2016-04-22 14:08:04 来源:小饭桌新媒体

  4月21日下午,papi酱广告拍卖会结束后,身材高大的杨铭内心轻松了不少。

  面对三天前收到的整改要求,他有些焦虑和忐忑,“大家会不会在现场观望,还是怎样一个状态,毕竟现在是少许有点尴尬的阶段。”杨铭告诉小饭桌。

  但在现场,6分钟之后他就被吓到了,从一开始几十万几十万加价,然后迅速飙升至1000万,最终以2200万结束拍卖。这个数字完全出乎他的预料。

  他甚至不得不将原来这场活动可能低迷的担忧,迅速调整到面对外界可能的质疑和猜测。

  杨铭和papi酱曾经连续几次一起创业,都没有成功,这次的爆红曾经一度让他们很不适应。而突然接到的整改要求,也真正让他们冷静下来去反思,未来要做什么,未来要怎么做?

  “2200万不是对广告拍卖的价格,而是对这个行业的价值认可。”杨铭说,贴片广告只此一次,做广告不是目的,而是希望在这个行业里做出新探索,在这个行业走的更远。

  广告拍卖结束后,小饭桌新媒体对杨铭进行了专访,他深入阐述了面对这场突如其来整改的反思,以及如何在内容创业上走得更远。

  粗口不是papi酱的标签

  小饭桌:在拍卖会开始前,你对结果有预测吗?

  杨铭:昨天晚上多少会有点焦虑,不知道今天是什么结果,毕竟我们还面对整改要求,前两天一直在调整视频,然后去过审,也在看接下来的视频如何去做,这是最近两天我们比较多在做和在想的事情。

  今天是绝对超过我们预料的,绝对想不到是这样,毕竟是一个比较新的事情,其实我之前担忧过,大家会不会在现场观望,还是怎样一个状态。

  开始前,我见过两三个过来投标的企业代表,聊了一下他们大概怎么做,他们也了解一下我们的需求,但最后竞价的这几个客户我都并没有深入接触过,包括丽人丽妆、微鲸和科沃斯机器人等。

  小饭桌:对于广电总局的整改要求,你们怎么看待?

  杨铭:整改消息确认后,我们俩就觉得这事儿不能瞎玩了,有几点:一是我们真的没有意识到影响力已经达到了这种程度。我们也真的感受到了自己身上的变化,原来只是觉得自己是网红里的一个内容创作者,这个事件让我们意识到,我们真的是大众关注的,是有社会影响力的,从这个角度来说,我们确实我们没考虑到青少年观看这个视频的角度。确实,papi酱在表达观点的时候,在方式方法上可能不是特别的恰当,这个我们赶紧就去调整。

  小饭桌:这种调整会影响papi酱内容的风格和受喜爱程度吗?

  杨铭:首先粗口不是我们的一个标签,而是她表达时候的一个方式而已,我们做过统计,几个传播度比较高的视频都是没有粗口的,我们可能换一种方式去表达,但确实大家认识我们、了解我们不是通过粗口,绝对不是,我认为对我们的内容质量没有任何影响。

  我们的定位还是娱乐内容,传递快乐和正能量,之前有的题材可能不适合青少年观看,我们会做一些调整,不影响内容质量的前提下,取材的切入点发生一些变化。

  “知错就改,不要害怕”

  小饭桌:广电总局要求整改的当天,你和papi酱是什么心情,是怎么应对的?

  杨铭:那天,我们与投资人互动蛮多的,之前从来没有过这么密切的沟通,都是阶段性在群里互动。

  我们拟完道歉后,就给投资人看一下,徐小平老师和罗振宇都比我们在这个社会上的经验丰富。我们刚开始创业,也确实没有经历过这种事情。

  只能说,我们认识到错误,我们去道歉,我们真的愿意去改。投资人会给我们一些建议,徐老师一直安抚我,说都是年轻人,知错就改,不要害怕,大家都要经历这个过程,这说明你们真的有这个社会影响力了,如何调整自己,在主流价值观的意识下,这个事情能不能做到更好。

  这个时候刚刚迈步,其实出现这种事情也算刚刚好,一切都有改正的空间。

  那几天压力蛮大的,第一件事就是通过视频网站来了解对我们的要求是什么,因为当天晚上我们按照原计划就要发布视频了,所以先去调整我们的视频内容,然后开始给各个视频网站去审核,同时去修改我们之前的视频。

  小饭桌:最初很多人包括你们自己都无法确定消息的真伪?

  杨铭:刚开始是一个记者跟我们讲的,我说怎么可能呢?然后就是一个自媒体号来报,就觉得这件事有点蹊跷,这个事情不应该是个自媒体来报,所以那个时候有过怀疑,这个事情到底是什么事情?

  我们第一时间去问了视频网站,视频网站也都不知道。当时就觉得这可能不是真的。不到一个小时,就有一家视频网站说,收到这个要求了。

  我就开着车去找papi酱,说这个事情怎么也得开始改了。在确认这个消息前,我们是做了回应的,说并没有收到封杀消息。这个时候,我们意识到,这不是一个小事情,要去反省,真的是去反省。

  前两天太累了,这次创业的感受跟以前是完全不一样的,最开始焦虑是不知道方向是什么,把方向想清楚之后,另一个焦虑出现了,影响力太大了,必须去做一些反思。

  从崩溃到努力适应

  小饭桌:这次广告拍卖会比较成功,那未来你们有怎样的计划?

  杨铭:对于未来我觉得第一点,还是与视频网站配合好,把我们自己的规范先明确好,我们将来的视频自己心里要有个度量,明确接下来可以做哪些东西,有些问题怎么处理,这个是第一步要做的。

  当我们可以把视频全部调整上线后,我们也希望招到更多有趣好玩的人加入我们团队,一起来做内容,做视频也好,做网络节目也好,我们也希望很多已经做内容的人,可以通过我们的渠道去把它们的视频发出来。我们会推出开源的papitube内容品牌。

  除了papi酱的内容,我们希望围绕这个品牌去做一些东西。Papi酱是不可复制的,复制的是这种逻辑,走不同方向。

  小饭桌:papi酱负责内容,你负责内容以外的所有事情,为什么会有这种分工?

  杨铭:Papi酱在后台主要是基于性格的原因,她相对比较内向,不是特别愿意出来秀,她是一个宅女,每次找她去她家,平时她都不怎么出门。

  我们是十几年的朋友关系了,从大一开始关系就特别好,而且我们俩一起创业一起工作,也就经历过一些挫折,彼此信任。

  刚开始舆论一上来对她来说压力有点大,我自己都不适应,比如现在出门谁要跟她合影我都不适应,我说现在还有人找你签名?她就说,好多呢好吧!但其实不那么适应。

  不过,Papi酱在努力适应,她已经习惯了可能出门要合影,习惯了接受大家的非议。刚开始她特别崩溃,为什么大家会这么说我,为什么?我只是做点自己觉得好玩的东西,为什么大家这么评价我?

  她就是一个普通人,突然间被关注之后,面对一些东西的正常反应,换任何一个人都会面对这个问题。

  突然间就火了

  小饭桌:这一次你和Papi酱如何走上内容创业道路的?

  杨铭:去年七月份,她第一次在电影院门口录的视频,吐槽电影,还挺不好意思的,周围围了很多人,那一条发出来之后就被好多段子手转,我们说这种方式好像真的蛮受欢迎,后来她和当时的搭档就自己玩,在家拍一些好玩的东西,突然间就火了。

  后面搭档离开,papi酱就自己做了。但那个时候还不知道未来怎么走,觉得可能出点策划,有点小粉丝,没有敢想太多,我那时候还在做自己的公司。

  春节后,跟徐小平老师聊,他就说,可以成立一家公司来做嘛。我们俩一商量,大佬都觉得这个事可以干,那就干呗。

  小饭桌:这一次拍卖的广告净收入捐赠母校是怎样的决策?

  杨铭:当时,接受罗老师拍卖建议的时候,首先第一点我们不是奔着钱来的,今天拍卖捐赠的事情,也不是一天两天想到的事情。

  最开始就觉得这个钱不能留下,我和papi说,我们创业失败过很多次,也希望更多做内容的人看到希望,很多传统媒体人不知道怎么做,拍卖成功就是一个信号一个符号,让大家看到方向。

  但当时就想,这个钱我们自己收下吗,后来想,要不捐赠吧,看有什么基金可以扶持内容创业,也去找过,后来是徐老师说,你们捐母校啊,中戏就是做这个事儿的。

  我们跟中戏的老师接触过,但捐赠有个比较复杂的流程,今天他们看到这个新闻应该会吓一跳。

  贴片广告,只此一次

  小饭桌:融资后,现在新公司的运转情况怎样?

  杨铭:刚招了两三个人,得一点一点来,公司还没有完全注册完,名字刚核下来叫北京春雨听雷网络科技有限公司,融资确定之后才开始注册的公司。公司现在还在找房子,我们也是一点点往前走。

  小饭桌:这次广告拍卖超过很多人的预料,也有一些不同声音,你怎么看?

  杨铭:现在外面可能有别的声音,说我们这次招标内定的,但事实是拍卖之前我还很焦虑到底能拍多少钱?我以为大家会退缩,没想到彪的那么高,特别吓人。我预想的就是几百万,罗老师预测1000万。

  小饭桌:贴片广告会成为你们常态的盈利模式吗?

  杨铭:贴片广告我们不会再卖了,仅此一次。做广告不是我们的目的,我们是希望在这个行业里做出新的探索,如何在这个行业走的更远,你只要有关注度,有持续的内容,赚钱绝对不是需要着重思考的事情,流量变现的方式太多了。

  我们也明白,只有我们形成内容品牌之后,才会有更多的伙伴加入我们,一起做的更大,实现更多的可能性,在整个行业和生态上都会有一些动作。

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