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优土推出VR计划 探索流量变现

生意场 2016-04-19 09:13:11 来源:21世纪经济报道

  越来越多的行业巨头正在VR领域集结。

  随着华为在4月15日发布其首款VR眼镜,4月16日的2016中国VR/AR产业峰会上,优酷土豆(下称“优土”)、乐视和芒果TV三大视频内容平台首次公布其VR战略。

  优酷土豆高级副总裁李捷介绍,过去两年优酷平台已成为中国最大的VR内容聚合和分发平台。短期来看,优酷的“合计划”将拓展自己的VR分发和内容变现能力,加快优质内容和杀手级应用出现,同时丰富的开发者工具和SDK(软件开发工具包),推动VR播放引擎提升。

  易观智库分析师佘双琳认为,百亿级VR市场处于启动期,用户规模偏小且付费意愿不高,内容缺乏,盈利模式也不明朗。巨头纷纷布局,则是看好VR平台的商业价值,不希望在新兴领域被超越。

  内容聚合平台

  李捷介绍,优土对VR生态的理解,涵盖拍摄、内容、平台、观看和变现这五大方面。

  “打造一个生态的核心是整个平台的内容聚合程度及类似SDK、API的开放程度”,李捷解释,优土不会在硬件方面花太多的精力,而会在VR独立APP以及VR播放器引擎、解码、双眼VR及沉浸3D、眼球追踪这些方面持续提高技术能力。他认为这也许会成为优土的核心竞争力。

  VR影视制作人、辉一影业创始人董宇辉介绍,目前VR内容面临诸多限制,首先,行业中掌握VR拍摄的人非常少,后期制作成本和缝合特效的技术要求也非常高,专业人才缺乏;其次,硬件在清晰度上也影响视频内容的质量;第三,VR受制于工具。“现在创造一些互动剧情,拍摄上可以实现,但播放需要一些VR内容平台底层的工具支持,目前优酷、乐视、爱奇艺等平台底层播放器还不支持,只能自己开发App和播放器。”

  在优土的VR“合计划”中,公司称将开放VR生态,首先开放上传入口——优土将依托UGC、PGC的优势,拿出20亿元做投资合作,孵化技术内容团队。其次,优土在内容方面开放版权购买和广告分成计划。同时,优土也将开启全景视频大赛来丰富VR内容。

  事实上,早在去年8月,合一董事长古永锵就表示,未来视频行业将从多屏走向全屏,最终走向无屏,针对无屏时代,优土将启动VR内容的制作。据介绍,在内容方面,优土将实行合作为主、自制为辅的策略。在过去一年多时间里,优土接洽了几乎所有全球最领先的VR内容商,但李捷并没有透露内容商的名单。据优土方面介绍,5月将会进行大规模的推广。

  关于VR内容的发展路径,李捷判断未来会迎来三个峰段——今明两年主要是游戏、现场综艺直播、15分钟以内的全景短片;之后将兴起VR纪录片、全景长篇微电影等内容;未来几年,将出现电影和电视剧等完整意义的长篇影视。

  佘双琳向21世纪经济报道记者分析,传统视频网站进入VR内容领域,原有的用户流量能够很好地导流,云服务以及硬件解决方案的推出都能让硬件厂商更好的专注于硬件体验的提升,促进VR生态的发展。优酷作为老牌视频网站,尤其是在UGC和PGC领域有自己的独有优势,内容生产上能够将优势迁移到VR领域。但目前来看,内容没有形成一个开发标准,内容与硬件适配上存在一定问题,由于优酷没有硬件方面的布局,对硬件的掌控会相对差一些。

  探索变现

  处于大规模亏损的视频企业,要如何思考VR行业的变现?

  李捷介绍,优土相信会员模式及内容付费会是VR第一波就会出现的商业模式。“VR很有可能不会经历广告这种模式,如果真的做到非常好的体验的话,在直播互动、电商、游戏道具方面的变现能力会超过所有的内容。”优土方面称,无论是广告的CPM(广告主每千次印象数成本)或者是CPS(网络营销外包服务)的分成模式,还是基于用户的下载模式,都将直接为产业链的合作伙伴提供变现模式,相关策略将在未来几个月陆续宣布。“实际上整个VR领域的变现到目前为止是比较难的,而我们为拍摄者提供了一些费用支持他们。过去两年的尝试中,大概40个团队通过优土的拍摄计划拿到第一笔钱。”李捷介绍。

  同时,优土将通过一个开放的硬件平台“合+”,为所有的第三方观看设备提供SDK(软件开发工具包),提供优酷一键上传、一键分享以及广告的接入支付,包括边看边买的电商模式。通过优酷的VR商城,与天猫电器城的巨大流量结合,导流给认定过的厂商,为其提供在线购买和在线订购。

  随着阿里巴巴全资收购优土,双方的融合正在深入。李捷介绍,通过测试,基于VR内容导购的模式是卖VR设备最理想的模式。在与大疆的合作中,大疆的很多用户在天猫购买大疆产品的前置动作是在优酷看了大概40分钟的大疆视频,下一个动作选择到天猫购买大疆的设备。

  “航拍无人机跟VR同是体验经济,没有看到优质的内容情况下或者说在没有体验的情况下,不会有用户为一个VR设备买单的。因此内容导购的转化率非常高。”对此,李捷显得信心十足。

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