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格力美的互掐 双方矛盾折射行业困境

生意场 2016-04-08 14:47:38 来源:燕赵都市报

  最近,家电圈很是热闹,空调老大格力和老二美的互相指责对方“学术造假”,引得业内人士议论纷纷。而这种争吵背后,也折射出空调行业目前面临的库存高企、市场饱和的困境。

  格力电器----

  格力员工微博举报引发双方互掐

  1月20日,网友“陈进1982”在微博中实名举报美的学术造假,该网友自称是制冷空调领域的技术标准研究人员陈进,他在举报函中称,“广东省美的集团2014年度国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中,忽悠国家奖励办,欺骗消费者,所谓节能效果不可信,存在学术造假。”

  陈进更进一步指出,广东美的制冷设备有限公司牵头申报的《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》项目所执行企业标准,不符合国家标准化法规的要求,其主要创新点“……与国内外同等级空调器相比,耗电量减少65.1%……”效果不可信,希望国家撤销其在2014年获得的国家科学进步二等奖。

  而陈进的实际身份是珠海格力电器(000651,股吧)标准管理部的研究员。

  紧接着,1月22日,一位自称是空调专业工程师李猛的人在微博上实名举报“格力变频技术严重造假”,指格力在《变频空调关键技术的研究及应用》项目中多处关键数据及创新内容存在严重造假现象。而经核实,李猛系美的集团员工。

  时值2015年度国家科技进步奖评选前夕,以员工名义互相指责对方学术造假,格力美的两大空调巨头的矛盾被推到了台前。

  格力美的争斗由来已久

  事实上,作为中国空调行业的老大和老二,格力与美的互掐早就不是什么新鲜事了,只不过以前互相指责还比较隐晦一些,这回则是公然叫板,且矛头直指对方要害———关键技术。

  2007年,美的在产品宣传中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”;2013年,格力以美的在同一种商品上侵犯“五谷丰登”注册商标专用权为由提起诉讼;2014年,格力董事长董明珠公开指出美的广告中的“一晚一度电”是欺骗消费者;2015年,格力称抓住两名进入该公司车间用手机偷拍的美的员工。

  回顾格力美的以往的互掐历史,可以看到近几年两家矛盾愈演愈烈,矛盾爆发次数也愈加频繁。本次互指学术造假,涉及专业技术问题,对非专业人员来说,仅仅是看个热闹,真正谁是谁非,还有待国家相关部门给出答案。

  双方矛盾折射行业困境

  在业内人士看来,格力与美的此番口水战的原因,主要是由于空调市场低迷,销量下滑、库存高企以及双方竞争日渐白热化导致。

  根据奥维云网数据,2015年冷年(2014年8月-2015年7月),中国家用空调终端零售量为4336万台,较2014冷年同比下滑2.1%。而据中怡康统计,2015年上半年,我国空调市场零售额为865亿元,同比下滑3.1%。而对2016年的空调市场,业内人士也纷纷表示不报太大希望。

  此种情况下,两大空调巨头虽然屡次低价抢占市场份额,但压力也不小。

  对本次格力美的互指学术造假,业内人士也是众说纷纭。有人认为,格力和美的这场口水战会降低人们对国产品牌的信任,最终受损的是这两家企业,得益的却是外资企业。但也有人认为本次互撕可能产生一个良性结果,就是把行业竞争的重点带到技术竞争上,从而提高产品质量。家电行业研究人士刘荷清表示,虽然这次互撕有恶性竞争的影子,但应该看到从单纯关注价格战的竞争到聚焦核心技术战的竞争,也算是行业关注点的一种进步。同时也会对国家有关奖项的评定起到一些正面的督促作用。

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