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王中军:买大公司就像击鼓传花 投资回报率不输很多PE

生意场 2016-03-07 09:17:01 来源:中国企业家网

  “我们曾经和传奇发过公告,但是最后没有成功,现在传奇被万达重组了。我们也发布公告确认投资美国Studio8公司,后来复星也来谈这家公司。”现在,华谊兄弟董事长王中军认为,买大公司是实现国际化的一种方式,但就像击鼓传花,到自己手里时一定很贵,只是参股并不能叫国际化。

  2015年4月,华谊兄弟与刚成立1年的独立制作公司——STX合作,根据协议,除了享有部分合作影片在大中华区的发行权外,华谊兄弟还享有所有合作影片的全球收益分账。至此,华谊的国际化才有了实质性进展。

  “这家公司用五六百万美金拍出一部影片《礼物》,这是第一部由我们出品,在美国上映的英文影片,在美国打分九点几分,光美国本土卖4000多万美金。”王中军将此作为华谊在国际化上打响的第一炮。

  2016年3月2日举行的华谊兄弟国际化战略研讨交流会上,董事长王中军分享了公司的国际化战略、得失与自身体会。以下是其主要心得:

  “公司发展国际化需要具备一定体量,否则就是空谈。”

  一家公司提出国际化,它要具备一定的规模。假设在国内还没有人知道你,或者你没有一个体量,去谈国际化,严格意义上,这是空谈。华谊从2009年上市到现在6年时间,资本层面上了很大的台阶。整个华谊系(控股和参股)现在一共有6家上市平台,涉及A股、新三板、港股市场。其中,控股公司包括华谊创星、中国9号健康(0419.HK),参股公司包括掌趣科技、英雄互娱、超凡网络(8121.HK)。

  中国9号健康,现在叫华谊腾讯娱乐,这是华谊在国际资本上的布局,华谊是其实际控制人,也是单一最大股东,主要股东结构还是华谊、腾讯加云峰基金,董事长和CEO都是我兼任,希望将来找有国际化背景的CEO。这是国际化的基础。

  “华谊兄弟的国际化战略是从人才角度重组”

  中国资本能力很强,现在经常几亿美元买片单。我觉得买大公司是一个办法,但这就是击鼓传花,传到你这一定是很贵卖给你。所以华谊兄弟的战略是从人才角度重组,就像华谊在中国市场签约许多导演一样,我们希望这个模式能够到美国复制。美国有很多很好的制片人,他需要自己的资本平台,找到好的导演,找到好的制片人,利用中国市场现有的资本能力去做事,华谊的这种模式具有可行性。华谊2015年真正在好莱坞市场做成的案例就是STX。

  我期待着中国的娱乐公司真正从资本、产品、掌控能力、到实际控制人的能力,真正实现国际化。我觉得参股不能叫国际化,因为现在中国娱乐行业融钱很容易,严格来讲已经低于美国融资成本,这都是很好的机会。我们一定有一天可以做成实际控制,有自己的产品,有自己的产品线,有自己的发行渠道,代表着中国资本的一家非常好的制片厂。

  “中国品牌成为公司走出的品牌背书”

  三年前我在博鳌论坛说,三年之内中国一定有5亿美元的电影。单片超美国就是一个时间点,整体超美国,原来我们一直认为是2018年,现在看来,2017年中国市场总体票房就可能超过美国。中国电影市场吸引了全球的关注,这就是魅力。中国品牌无形中成了行业的品牌,作为中国有品牌价值的公司,就有可能到美国组团队。

  国际化和国内市场是不能分割,娱乐内容分销,线下华谊肯定是中国最好的分销商。华谊现在跟阿里、腾讯,这两个最大的互联网平台是紧密的战略合作伙伴,是我们线上最好的分销商。

  我觉得华谊制作模式完全可以复制到美国,但是最大问题就是你的语言能力、文化,能不能住在好莱坞,我这几年每年要住在好莱坞两个月。住在洛杉矶,就有无数下午可以跟很多导演、制片人,就像交朋友、聊天一样,喝着咖啡逐渐学习。我觉得还是不要急,战略大方向是这样的,一定会拍出全球市场看的电影,这只是时间问题。

  “投资回报率不输很多PE,但华谊不是投资公司”

  华谊这么多年的投资非常成功,回报率不输很多PE,但是我们不是投资公司,华谊是以电影娱乐内容,以及互联网的游戏内容,加上我们实景娱乐,还有粉丝。华谊现在的布局,每个主意,还是董事长的职责。

  华谊的互联网业务在娱乐公司里面为何走的这么快?就是上市以后逼着自己,互联网这么热闹,我也不懂,我到今天也不上网,不玩儿游戏,但去年游戏十强有华谊的四个。我们有掌趣科技、银汉科技、英雄互娱,这是很大的平台,未来和电影打通,和主题公园打通。未来肯定有一个超级牛的游戏IP,变成华谊超级牛的电影IP,这是一个战略,这个战略是自然形成的。

  附注:华谊兄弟2015年国际化盘点

  2015年3月,华谊与韩国秀博思(showbox)战略合作,未来三年将推出6部中韩合拍片。

  4月,华谊兄弟与美国STX Entertainment公司达成战略合作,在2017年12月31日前,双方将联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。

  10月,华谊与《蝙蝠侠》系列电影的创始人和制片人迈克尔•奥斯兰联手,共同开发THUNDER Agents系列电影,这是中国电影公司第一次参与全球超级英雄电影的开发,作为系列电影的联合制作方、投资方和IP拥有者,华谊兄弟将按投资比例享有其全球收益分成。

  11月,华谊兄弟宣布,其联合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭动画喜剧《刀锋剑客》(Blazing Samurai)将于2017年8月4日暑期档全球上映。

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