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马东:米未传媒估值20亿高吗? 广告招商就有3个亿

生意场 2016-02-29 13:08:35 来源:36氪

  几天前,米未传媒对外公布已完成A轮融资,投资方为基石资本,估值20亿人民币。

  想着米未成立仅仅5个月,忍不住问马东老师,“这次的估值是不是……?”,马东老师打趣接到,“……你是想让我回答高了吗?”在细思马老的这一回答前,我们不妨复盘一下米未传媒的成长史。

  好奇心驱动电视人出走互联网

  《奇葩说》刚上线,我还在传统媒体做编导,制片人嘱咐,“好好研究一下《奇葩说》,马东出来做的”,在这档节目还没有爆的时候,电视圈已是看好。

  或许在到底要做什么节目上有过无数次探讨,但正如这一次和马老的采访中提到的,“首先问自己能做什么,而且是反复确定自己能做什么”,很显然,“《挑战主持人》制片人、主持人”、“春晚语言类节目总导演”,种种头衔都证明,再做爆款当然要从自己最擅长的语言类做起。

  2015年9月,马东从爱奇艺离职,宣布成立米未传媒这家“独立内容公司”,5个月时间过去,米未有正式员工约70人(仍在扩招中),出品节目《奇葩说》《奇葩来了》,与爱奇艺仍属于深度合作中,尤其是围绕“奇葩”这个IP更升华的开发。

  跟优酷合作的新节目跟《奇葩说》是不一样的,在“驾轻就熟”与“大胆尝试”中,米未最终选择了后者,虽然一直未透露具体节目形态,但调性上或许会更像优酷培养的诸多UGC、PGC一样。而且,据说这个战略合作,客户、优酷、米未三方会联合创作,资源互补,共同设计节目。

  随着近段时间各平台的差异化发展,米未与其它平台(比如腾讯)也有合作的可能,不过要先有合适的内容。马老也表示,米未多少带些爱奇艺的基因,同等条件下,会优先考虑与爱奇艺合作。

  关于这些未来的可能性,脑洞大开的马老有很多想法,“我们现在做的是录播节目,录播节目和直播的界限在哪里,和电影的界限在哪里,我所说的一串的内容和游戏的界限在哪里……”在米未的节目研究上,也在尽可能探索各个艺术形式的边界模糊。

  虽然从央视到爱奇艺,马东体会到了更多互联网公司的经营经验,但从新出门创业,米未其实是缺乏经验的,“创新工场,他们都有经验(米未在创立之初拿到了创新工场领投,娱乐工场跟投的Pre-A轮融资),他们给了我们特别多的指导、支持。”马老如是说,这一轮真正决定想做融资时,是在12月底,基石资本是从最初到最后,最坚定的一家,根据我对这家基金公司的查阅发现,该基金布局广泛,2013年开始发力TMT领域,投资了国内动画制作商原力动画。并成立了一支电影投资基金,目前已投资了《白日焰火》、《黄金时代》、《神秘世界历险记2》等影片。

  从这一资源角度看,选择基石或是有内容产业链更深远的考虑。

  说回来估值问题,“我觉得(估值)没有高和低,是市场判断的结果,可能看起来是高的,但是为什么看起来高还要接受,就是说明本身这个团队的价值是能够被人看到的,也许对未来来说这还很理想,所以没有一定。”马东如是说道,或许对于米未而言,估值是对团队的肯定,也从侧面贡献了内容行业的天花板高度。

  如果说融资是一个创业公司该保有的发展节奏,那么商业化也不例外。

  广告招商就有3个亿

  据悉,《奇葩说》第三季广告招商3亿人民币(冠名、行业赞助、联合赞助),并且将广告主减到了5个,此前第一季为7个,第二季则减到了5个,验证结果也认为,5个能保证“不掉链子”。

  所谓的不掉链子,是指《奇葩说》开创的口播,马东会根据现场的环境临场发挥的更有趣,“骂的高高兴兴的,很多人在说我们对植入类广告上面有一些新的尝试和突破,客户是亲人,好好地伺候他们,伺候它们不是夸他,夸着夸着就不信了,所以你是真的跟他坦诚地去讨论怎么样传播是最好、最有效的。”

  做到既服务好广告主,又不会损失内容的调性,比如“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”“一人吃鸡,全家光荣”(《奇葩来了》)等,这些内容专为《奇葩说》设计,更易于传播。

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