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芒果TV放话:年后打“硬仗” 做“软”的能“硬”得起来吗?

生意场 2016-02-20 15:28:52 来源:众视网

2月1日举国欢庆的小年夜,芒果TV出其不意在官方微博发起了一场投票:“你心目中的完美硬件是什么样?”紧接着又发布了一张“年后,我们来场‘硬仗’吧”的悬念海报。一时间,数千网友纷纷跟进,赚足了眼球。在小编看来,投票活动与海报都毫无悬念地指向了芒果TV即将发布新品的大动作。再加之此前湖南台大BOSS吕焕斌和芒果TV高层都曾明确表示要做硬件,以及前段时间流传出的芒果TV产品发布会悬念海报,几乎可以确定的是,一个凭内容建立的王国,在“大圣之年”将要高歌猛进,杀进智能硬件的红海亦或是蓝海了。

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    三路人马已经涌入后来者意在分得哪杯羹?

    2015年对于经过爆发式发展的智能终端产业来讲,可谓是平稳向前的过渡年。对于国内的智能终端市场来说,虽然具有向缓的发展趋势,但参与者仍源源不断地涌入,不断深耕现有市场、开辟新市场。芒果TV在此时加入市场,似乎已被很多先到者抢了先机,但大风仍在猛烈的刮,此时乘风或许正是时候。

    目前,各家在智能硬件市场争夺最为火热的无非是三块蛋糕,智能移动终端、互联网电视,以及近期势头凶猛的商用可穿戴设备。智能移动终端一直以来竞争明显,据CNNIC数据显示,自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款,而15年达到近三年最高,超1200款。市场如此饱和,“友商”之间拼价格、拼配置、拼概念的时代终将远去,拼品牌、拼颜值的时代正在到来。根据自身平台特性及手机市场的现状来看,即使有能力,芒果TV应当也是无意于这一杯羹。

    如此看来,芒果TV相中的或许是另外两块蛋糕。首先是智能可穿戴设备。作为一个新兴领域,市场中发展最成熟的应当为智能手环、手表等初级产品。此外,VR技术及设备在近期也是大热。继FB、谷歌之后,苹果也于近日传出进军VR领域的消息,这无疑是给众多正在观望的国内企业打了一剂强心针,BAT、乐视等公司都已高调宣布着手对VR可穿戴设备的研发。然而,除了仍有部分技术难点尚未攻破之外,限制VR市场井喷式增长的重要原因是其所需的匹配内容跟不上技术的突破。众所周知,VR的民用化离不开内容平台的支撑。显然,光靠这群扎根科技领域的geek们埋头苦干是远远不够的,这就留给了内容生产方相当大的空间。此前,爱奇艺高层就曾称:“爱奇艺在未来VR生态布局的核心要义就是:你们来做硬件,上游的内容交给我们。”可见,内容平台进军VR领域底气十足。而湖南广电及旗下的芒果TV作为国内领先的内容生产方,要做VR相关的智能硬件手中无疑是握有筹码的。

    在三块蛋糕中,当属互联网电视市场趋势更加明朗,逐渐呈现出良好的发展态势。当然,由于加入OTT领域的各行各业门派众多,人员混杂,其竞争也最为惨烈。市场中已经有三类企业渗透,第一类是由小米、乐视、暴风等领衔的互联网企业;第二类则是以三星、创维、康佳等为代表的传统电视厂商;第三类是像海美迪这样一类的互联网电视盒子厂商。而反观芒果TV,其本身就已经身处于这一市场的竞争当中,只是一直未有推出过独有的OTT产品。因此,OTT相关产品成为芒果TV发力的最大可能。更何况早在去年,其台长吕焕斌就已经提到:芒果TV将要做自己的互联网电视。

    内容平台硬要做终端芒果TV凭什么?

    作为长期稳坐国内视频娱乐头把交椅的湖南广电及其新媒体公司芒果TV突然要站起来去做硬件,难免让人心生疑虑:芒果行吗?若单纯从硬件的技术攻关及设备生产来看,芒果TV确实没有什么优势,但是放眼整个智能生态体系,芒果TV此举是从内容上游向终端设备的下沉,客观来说还是有一定胜算。

    芒果系的内容优势非一般内容生产方可比拟。湖南卫视为其提供的综艺大热IP优势内容已无须再提。芒果TV在2015短短一年时间里不断向外界展示出其自身强大的制作基因,就连《超级女声》这样的“镇台之宝”也被交予芒果TV独立制播。从15年下半年来看,芒果TV品牌频频发声,多次比肩BAT旗下爱奇艺、腾讯视频以及优酷土豆三家处于第一梯队的视频网站。若在此强势风头之下,推出相关硬件产品,如互联网电视或头戴式VR眼镜等,其内容优势或许将立即突显。毕竟,内容才是支撑用户购买此类产品的重要理由。

    政策调控之下,正规军的优势将更为显现。2015年广电下发229号文,81家非法视频软件被勒令下架,中央严管的背后预示着一场行业整顿与秩序重建已经到来。芒果TV作为既拥有丰富的内容资源又手握双牌照的广电系大将,自然是收益良多。据传言,229号文下发后不久,马云即到访芒果TV,此间有无因果关系现已不得而知。但可以确定的是,连马云这样精明的商人都能亲自登门,可见芒果TV存在的独特价值。

    在此市场环境之下,有了资质和内容,芒果TV的硬件之路就已打通多半,接下来需要的则是经验和技术助推。恰恰也是在去年,芒果TV聘任前优酷土豆技术副总裁、魔豆路由器创始人黄冬任CTO,被台长吕焕斌称之为:芒果TV第一位来自互联网公司的职业经理人。据了解,黄冬是一名智能硬件专家,技术高层的引入无疑对硬件设计的把控、底层OS的搭建以及整个技术团队的发展带来了巨大的利好消息。当然,与其他在业内已经摸爬滚打很多年的互联网企业相比,芒果TV在技术上的短板还急需弥补。但可以预见,自带内容优势光环的芒果TV若在技术领域迎头赶上,加入智能硬件的角逐中应当是有着巨大的潜能。此外,芒果TV经营互联网电视业务已有两年时间,期间合作厂商多达百余家。至少从经验来看,芒果TV“亲自”做硬件也已取得了必要的“从业资格证”。

    智能时代任重道远内容+硬件双剑合璧才是王道

    总体来说,无论年后问世的是“芒果电视”还是“芒果眼镜”,做内容的平台想要染指硬件制造总归充满了无限可能。整个行业怎样做到紧密联系,如何将技术、内容、硬件等环节做成生态体系,将市场做大、做强才是真正对人类智能生活最有裨益的。可以预见的是,2016年智能硬件市场将迎来最迅猛的发展,内容平台的加入或许不仅仅是一厢情愿的决定,而是市场无形影响下的双向选择。毕竟,内容+硬件的完美融合才是消费者所真正需要的产品。

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文章关键字: 芒果TV
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