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百事和好事达成超级碗社交广告大战赢家

生意场 2016-02-16 08:40:17 来源:腾讯科技

  2月8日消息,据外电报道,美国“超级碗”比赛日(美国橄榄球联盟决赛日)被称为美国版“春晚”,是一个全家聚在一起看电视的幸福日子,对于公司品牌来说,这是最激烈的广告营销大战日。百事可乐旗下的立体脆(Doritos)品牌和好事达保险旗下的在线保险公司Esurance成为了“超级碗”期间社交媒体广告大战的初步赢家。

  根据营销技术公司Amobee Brand Intelligence提供的数据显示,与立体脆品牌相关的广告帖,在“超级碗”赛事的前15分钟被转发了14.04万次,在所有品牌广告中排名第一。与此同时,由于在“#EsuranceSweepstakes”标签下推广猜比分活动,Esurance在广告在比赛前就已吸引了221,319条转发的推文。

  超级碗比赛拥有美国最高的收视率,品牌厂商自然不会放弃。厂商会制作出一年中质量最高的电视广告,在比赛过程中播出。在今年CBS的赛事转播过程中,插入的30秒钟广告,品牌广告主需要支付创纪录的500万美元广告费。

  女影星敏迪·卡灵(Mindy Kaling)就发布推文称,“立体脆的广告令人战栗。”

  不过百事可乐为旗下饮料激浪(Mountain Dew)投放的广告未在社交媒体获得像立体脆一样的效果。根据Amobee Brand Intelligence的统计数据,自“超级碗”中场休息时,有关“激浪”的评论有3.1365万条,其中的绝大多数为负面或中性评论。

  凯维公关(Cohn & Wolfe)首席整合营销官吉姆·约瑟夫(Jim Joseph),今年超级碗的广告整体上有点“怪异”,今年的广告并未给观众留下深刻映像。约瑟夫说,今年最流行的广告之一是汽车制造商奥迪拍摄的一则广告,该广告使用了最近去世的英国摇滚乐手大卫·鲍威(David Bowie)的歌曲“Starman”作为配乐。“这条广告确实引发了共鸣,”约瑟夫说。

  “超级碗”广告大战始于赛事开始数周之前,品牌广告主早已在线发布了商业广告或电影预告片。根据iSpot.tv提供的数据,在今年赛事开始之前,插播广告已被观看了超过3.74亿次。包括海伦·米伦(Helen Mirren)、克里斯托弗·沃肯(Christopher Walken)和凯文·哈特(Kevin Hart)在内的至少40位演艺界名人将出现在今年“超级碗”期间的商业广告中,数量超过去年的27人。

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