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“褚酒”开卖 褚时健夫人马静芬掌舵多元化

生意场 2016-02-03 07:55:45 来源:每日经济新闻

  “褚酒”在云南开卖。日前,云南褚酒庄园酒业有限公司(以下简称褚酒公司)开业庆典在云南玉溪举行。

  在开业活动中,褚时健夫人、褚酒公司董事长马静芬对外讲述了褚老和“酒”的渊源:褚老15岁时由于家境贫穷,为了继续学习,曾靠酿酒赚学费。目前,褚酒为云南特色的小曲清香型高粱酒,未来将做露酒、保健酒。

  《每日经济新闻》记者查询发现,褚酒公司为马静芬近期入股投资,公司前身为玉溪市食八怪酒业公司,为当地一家中小酒企,2015年12月完成工商变更。

  昨日(2月2日),有熟悉褚橙运作及褚家情况的一位人士向记者表示,“褚老(褚时健)早年做过酒厂,但此次褚酒是由其夫人主导,正不断尝试品牌延展、品类扩张的多元化,包括做鲜花饼、苹果等,但市场接受度如何还未知。”

  马静芬为法人代表

  1月30日,褚酒公司在云南玉溪宣布开业,产品为云南特色的小曲清香型纯高粱酒。

  据《玉溪日报》等云南媒体报道称,马静芬表示,褚酒庄园与褚橙庄园一脉相承,“做优、做特、做精、做强”,将褚酒产品打造成为云南原生态白酒典范。而定价128元/瓶的褚酒,第一批上市已被抢购一空。

  记者查询褚酒公司相应工商资料发现,其前身为2008年成立的玉溪食八怪酒业公司。2015年12月,该公司完成了名称、注册资本和法人代表等变更,马静芬成为法人代表。

  全国企业信用信息系统登记的资料显示,褚酒公司目前注册资本400万元,股东为4位自然人,其中,马静芬出资140万元持股35%。一位自然人股东为“喻斌”,同样出资140万元。《每日经济新闻》记者注意到,褚时健有外甥名为“喻斌”。但两者是否同一人,尚未获得证实。

  “褚老做酒,对云南酒行业是好事。但据我了解,其目前更多是内部接待用酒,还未投入更多,更像是形象产品。”昨日,熟悉云南酒行业的李华(化名)向《每日经济新闻》记者表示。

  李华指出,褚酒公司的前身在云南的影响力较为有限,如今的运作,“想要把产品和品牌等做起来还需要一定的团队。”

  在李华分析看来,褚酒推向市场有一定难度,“云南是酒类消费大省,但地方酒业大多小、散、乱,褚酒真正要做起来,将是一个非常复杂的过程,一是现在做市场的难度;二是香型选择的局限,因为云南消费者对小曲酒的品鉴还较低,本地更多消费者实际上喝小锅酒等类型的中低端小曲酒。”

  “褚”氏品牌多元化

  “褚酒”如何运作?褚酒公司副总肖生华对外表示,其将电子商务与传统渠道相结合,借用互联网、O2O等销售模式。

  即使是酒类方面,褚酒公司亦将多元化运作。肖生华对外表示,今后会推出果酒、保健酒。2016年6月份之后,玫瑰酒、木瓜酒、山楂酒、核桃酒、拐枣酒、橄榄酒、橙子酒等纯天然原生态产品会陆续面世。

  目前,褚时健更多专注于褚橙的种植。被称为“励志橙”的褚橙销售规模已上亿,有公开数据显示,“褚橙”2014年的销售额达到1.2亿元,净利润为4000万元左右。

  如今,在马静芬的主导下,褚氏品牌已更加多元化,在褚橙之外,褚橙庄园、柚子、苹果、鲜花饼、松花粉、蜂蜜、玛咖酒等正在运作中。

  此前,褚橙庄园早已开始运营,以接待会议和高端游客群体为主。以此为依托,建成了集文化展示、会务接待、旅游培训、休闲观光等功能于一体的生态旅游景点。

  据前述接近褚家的人士透露,褚酒“并非褚老主导,是马老师在做,更多是品牌的延展,在品类上的一些尝试。”

  目前,褚氏苹果已开始大量上市销售。“褚橙庄园——高原苹果目前正在销售。”该人士告诉《每日经济新闻》记者。

  不过,多元化或许有利有弊,可能会影响“褚”氏品牌的整体品牌力。此前,外界就有声音提出疑问,更多品类被冠以“褚”氏品牌,这在最大程度利用“褚时健”个人品牌的同时,会不会透支品牌、对“褚时健”和“褚橙”造成伤害?

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