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美的方洪波为自家产品代言 家电老板开启“刷脸”模式

生意场 2015-12-28 08:20:56 来源:红商网

  继董明珠之后,美的集团董事长兼总裁方洪波也开始为自己产品代言。

  《每日经济新闻》记者注意到,在12月份天猫电器商城举行的家电狂欢月活动上,方洪波以一身白衬衫、一副黑框眼镜的经典造型出现在天猫官方广告宣传画中,并配以“买美的,上天猫就够了”的广告词。这也是方洪波首次以个人形象公开为美的产品站台。

  就在昨天(12月24日),TCL集团董事长、CEO李东生也以一则自拍视频宣布开通个人微信公众号。今年,家电企业家们已经悄然开启“刷脸”模式,一些原本低调的企业家都纷纷走上台前,高调为企业背书。家电分析师刘步尘认为,这表明互联网自媒体时代,企业家个人的品牌意识开始觉醒,玩起了自媒体,为自己的企业代言。而这种代言的背后,也是传统家电制造厂商向互联网靠近,试图向外界传递开放心态的信号。

  老板们的自媒体时代

  除了方洪波外,本次天猫电器商城狂欢月活动中,“刷脸”为品牌站台的还有格兰仕集团总裁梁昭贤。

  实际上,在外界看来,方洪波此次亲自代言并不意外。今年以来,方洪波一改以往低调风格,显得异常活跃。

  今年7月份,在美的集团中期经营管理大会上,方洪波说了一句,“以后,不允许大家叫我‘方总’,叫我‘洪波’或者Paul。”

  此举被解读为美的企业思维及风格转变的信号。此外,方洪波在微博上与消费者互动也多了起来,多次强调要“拉近与年轻人的距离”。

  最近,方洪波在微博上更是一度变身“哈哈党”,转发大量有趣的微博与粉丝互动。由于颜值优势,方洪波被网友冠以“霸道总裁”的形象。方洪波甚至向粉丝征集头像,换上了卡通元素的微博头像。

  12月20日,现年58岁的TCL集团CEO李东生在微博上晒出手举自拍杆的照片,并配以文字“老夫聊发少年狂,我也玩自拍了,猜猜用来干嘛呢?”4天后,李东生揭晓答案,以一则“我的自拍首秀”的新年问候宣布开通个人微信公众号,表示要分享自己的管理经验与人生体验。

  TCL集团相关人士告诉记者,在移动互联网时代,人人都是自媒体。企业领导人开通自媒体,对于加强用户交流、增强企业人格化、提升企业形象等方面有着重要意义。

  据了解,在开通微信公众号之前,李东生的微博已经拥有800多万粉丝。“此次开通微信公众号,进一步拓宽了李蕫在社交媒体平台上与粉丝交流的渠道。”TCL上述人士表示。

  刘步尘认为,在过去,家电企业往往通过媒体报道实现个人形象的传播,但随着互联网自媒体的兴起,企业家个人的品牌意识在觉醒,越来越多的企业家选择用自媒体来发布企业的信息和个人的主张。

  记者了解到,家电企业官方微信公众号今年也是红火一片,最近美的、海尔甚至宣布微信公众号将接广告。

  “刷脸”代言为哪般?

  家电界另一“刷脸”的代表当属董明珠。自与雷军打赌以来,董明珠的每次发言几乎都成为媒体争相报道的头条。从“小偷”言论,到格力手机,再到最近牵手刘强东“同框”出现在央视黄金广告时间段,董明珠今年也在身体力行为格力品牌代言。

  海尔董事局主席、首席执行官张瑞敏一直也是海尔品牌代言人;长虹集团年逾60岁的董事长赵勇,今年也多次“抛头露面”为长虹产品站台。似乎一下子,整个家电圈,企业家都开启了“刷脸”模式。

  事实上,随着中国互联网新生代参与者日益崇拜优秀企业家的心态,企业家的形象也逐渐被演变成品牌形象、企业形象。这种现象在互联网企业中最为常见。雷军被认为是小米的代言人,陈欧为聚美优品代言,马云代言阿里巴巴,贾跃亭是乐视的代言人。

  刘步尘认为,“传统企业向互联网转型过程中,家电企业也在试图向外界传递‘我们的心态也很年轻,我们和互联网企业的风格也没有什么不同’的信息。”

  此前,企业家的站台也一度被解读为家电行业的低迷。但刘步尘认为,这种现象与家电行业的形势无关,“一个家电企业一年几百上千亿的营收,也不至于会要省那一点明星代言费用。”

  在他看来,企业家亲自为品牌代言比请明星代言效果更好,因为明星与企业的关联度低,合作期仅限于合同期限,合同期一过,明星与企业的关联也消失。另外,部分明星可能同时代言多个家电品牌,比如黄晓明。

  “但是企业家就不一样了,比如,李东生只代表TCL,方洪波只代表美的,与企业的关联度远比明星高。”刘步尘表示。

  但刘步尘也指出,企业家代言也有副作用。“企业家个人形象与企业关联度过高也有麻烦,比如董明珠,近几年市场上对她个人的负面评价增加,也对格力的品牌形象有一定的损害。”

  刘步尘认为,一个企业形象过度依赖老板形象也有风险,一旦企业家离位,企业可能容易让人产生“缺少主心骨”的感觉,比如海尔。

  每经记者陈鹏丽

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