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茅台董事长袁仁国:知识经济促茅台文化发扬光大

生意场 2015-11-11 08:54:53 来源:袁仁国

 迄今,人们所看到的茅台酒及其品牌价值,只不过是冰山浮出水面的那一小部分而已。

  要迎接文化酒时代的到来,发扬光大文化酒,一个首要问题是,针对知识经济时代信息传播、处理、反馈速度的大大加快,市场竞争更趋激烈的特点,必须解决好产学研畅通的结合机制,实施国际通用的C-R-D-P的企业策略。C指用户,R指研究,D指开发,P指生产。应当力避急功近利,高瞻远瞩,切实地将企业上下主要的精力投入到研究开发市场和用户当前或未来可能需要的产品上,让科研成果进入市场,实现真正意义上的做市场。

  为此,我们将从以下几个方面启动此项系统工程:

  第一,进一步加强科技进步工作。要增加科技投入,建立科技开发激励机制,从今年开始,从销售收入中提出1%的资金投入科研工作,并建立科技进步奖和新产品开发奖,重奖科技兴厂的有功之臣;要充实科技队伍,充分发挥技术中心和科研所的作用,实现科研工作上等级、上档次、上台阶;要发挥企业技术骨干的作用,加强新产品开发和产品结构调整力度,把基础研究和应用研究有机地结合起来,使研究成果及时转化为生产力;充分发挥茅台名牌优势和名牌延伸效应,让酱香型酒进入寻常百姓家,培养和扩大酱香型酒的消费群体。

  第二,进一步加大开拓市场的力度,搞好市场营销。

  第三,将继续加大资金投入,进一步增强力度,搞好隐性和显性两方面的宣传广告工作,“软”、“硬”兼施,统筹兼顾。搞好隐性宣传,让报刊、杂志、电台、电视台对企业行为进行报道,从而达到宣传企业形象的目的。搞好显性宣传广告,就是要搞好广告的创意制作,在覆盖面广的电视媒体播放广告,充分利用我们取得昆明世博会白酒产品冠名权的机会搞好宣传,以进一步提高企业和产品的知名度、美誉度,提高消费者对企业和产品的忠诚度、信任度。

  第四,坚持不懈地打击假冒侵权的违法行为,积极争取各级政府的支持,维护茅台酒的品牌声誉,切实保护茅台酒的知识产权、文化产权。

  可以预言,只要能够创造性地发展、发挥出自身的文化内涵,释放自身的文化含量,并进而全方位地实施创新和发展。曾经创造中国白酒历史辉煌的茅台酒将再执文化酒时代“牛耳”,与中国白酒企业携手共进,共创文化酒更加辉煌、美好的明天。

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