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“女产品经理”李静:左商界右明星 王冉牵线沈南鹏

生意场 2014-02-13 10:20:30 来源:中国企业家网
这是2013年的12月9日,一档名为《赢在中国蓝天碧水间》的商业真人秀已经比到了最后一场。这一场,企业家们要在身无分文的情况下找到一位愿意与之合作的小贩,并且比拼谁能在几个小时内挣得更多——李静选择了卖带鱼,最终她挣得了105元。

菜刀有些旧了,抄起来,“啪啪啪”下去,案板上的带鱼瞬间就被斩成了数截。

北京大兴的某农贸市场,穿着厚厚羽绒服的李静正高声叫卖——旁边是一架摄像机。    

李静

李静

这是2013年的12月9日,一档名为《赢在中国蓝天碧水间》的商业真人秀已经比到了最后一场。这一场,企业家们要在身无分文的情况下找到一位愿意与之合作的小贩,并且比拼谁能在几个小时内挣得更多——李静选择了卖带鱼,最终她挣得了105元。      

她本可以挣到300元的。节目点评环节,她告诉评委柳传志,那位与她合作的大姐起初分给了她三张红红的票子,但她觉得自己全拿了很不厚道,于是推了推手,拿了一张。      

这很有趣。柳传志说,这是场关于赢的比赛,你要是真觉得亏欠了大姐,等节目录制完了,再折过身去给她更多的回报不就行了?      

身边人说,李静是一个善良和性情的人,这一点从我们的整个采访可以看出,她不装不端,有时候甚至还有点二。工作人员也直截了当告诉我们,能否别问诸如商业模式、经营理念之类的话题,那样怕会冷场。      

当然,李静没必要装出世人所熟知的那种商人形象。这世界,有目标感很强的所谓一将功成万骨枯式的成功,同样也存在某种晃晃荡荡看似不靠谱的姿态以及由此产生的成绩单。15年来,李静的东方风行,在民营传媒阵营仅次于王长田的光线传媒;她创办的乐蜂网2012年销售额19.8亿元,其中自有品牌贡献了四分之一的销售额。      

有人说,那是因为李静运气好。创业做节目,赶上了民营电视制作发展的机会;“误打误撞”干乐蜂网,又遇见了电商发展的黄金期;几年后当国内电商厮杀成红海一片,李静“不务正业”的自有品牌又已经发展成熟……      

一个人要取得成就,当然需要运气,但要想持续地成功,单靠运气显然是不可能的。我们需要从运气中梳理出一种规律,这种规律,是一个女明星的商界故事,更是一个女人如何发挥自己的天性进而扬长避短创造价值的心路启示。值得一提的是,那场《赢在中国》最后的总决赛上,李静获得了总冠军。      

上篇:命

正点开播      

东方风行传媒和乐蜂网的办公室位于北京朝阳区八里庄,大厅的装修主色调,用了醒目的玫红和嫩绿。这样的色调很容易击穿人心深处的种种脆弱瞬间。      

李静说,不管是阳光灿烂的晴天还是灰蒙蒙的雾霾天,情绪不够好时,她习惯在大楼门厅前“顿”一下。      

从张家口到北京,就像一枚电池,她总是想展现自己动力十足的一面,“如果你垂头丧气走进去,员工会想公司怎么了。”于是,笑着大声打招呼,侧身左转步入电梯间,此时电梯口那位刚染了特另类头发的女助理已经等候多时,李静和她拍拍掌,“搞杯方便面呗,我还没有吃饭呢。”      

创业不易,一路走来,属于李静的身份和头衔越来越多,有时候甚至压得人喘不过气:她是主持人也是制片人,她还是东方风行集团创始人、乐蜂网创始人以及静佳品牌创始人……每个头衔背后,必须要开的会起码有5个;与之同时,她采访别人也接受别人采访,一天的档期总是排满。      

她说,她怀念刚从体制内出来创业的时候。那时候有梦想没机会的人特别多;那时候她认识的人如果是在早上十一点前起床是会被耻笑的,觉得那样不像艺术工作者;而现在,乐蜂网、自有品牌的人九点就在公司了,而她自己也可以八点起床了。至少有几次。      

她修改了生活习惯,但没有修改性格。这一点,通过12期《赢在中国》便可看出端倪。      

在遇到自己喜欢且擅长的创意类任务时,李静特来劲,俨然全世界都得听她的。比如给毛戈平彩妆设计海报和广告语那期。队友念出毛戈平化妆品官方定位的句子,她直接打断“这不是他(毛戈平)的卖点,他这么写是不对的”,甚至“很想把他的产品线给颠覆了”,幸好被大家拉住。      

与之同时,李静会头一个跳起来反对通过拉朋友买单冲销量的任务。比如有一期要卖慈铭体检卡,李静强烈拒绝:“我特别害怕目的性太强的销售,要是单单叫朋友来听健康讲座我感觉很轻松。大不了最后自己买单吧。”      

《赢在中国》留下了不少李静反省自己这期哪哪哪搞砸了对不起队友的镜头;她说为了赢,就要较着劲搞死对手,商业实在是太残酷。      

——这就是李静,在商人需要控制自己本性的时候,她更像一个不能接受委屈、思维天马行空的文艺女青年。很多人说,一个“商人”怎么能这样呢?“怎么能这样”的商人,有她自己的边界,自己的动摇和重构,最终她依旧在晃晃荡荡看似不靠谱的过程中,完成了给自己的交代。  

交代是什么?就像东方风行保留的那副对联。上联是,节目在混乱中制作,下联是,会议在扯皮中度过,横批,正点开播。

 

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文章关键字: 品牌营销 创业
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