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京东方迈出“亏损泥潭” 却陷良品率低困境

生意场 2015-04-15 08:48:37 来源:凤凰网

(生意场讯) 在中国企业扩张历史上,京东方走的是典型“高融资、高亏损、高扩张”的路径,上市14年以来,京东方共计亏损了75.32亿元。而即使在亏损之时,京东方也没有停止扩张步伐,连续在重庆、合肥等地建厂。

  不过,到了今年4月10日,京东方发布一季度业绩预告显示,公司一季度实现归属于上市公司股东的净利润9.5亿元-10亿元,同比增长62%-70%。京东方在十年争议中完成了产业积累,“现在除了显示器,京东方在大力进军智慧商务显示和智慧医疗。”京东方副总裁张宇向南都记者透露,目前京东方正在推进有限多元化。

  14年共亏75亿

  在今年举办的美国国际消费电子展(CES)上,三星展出全球最大尺寸110英寸8K超高清电视,不过其显示屏并非三星自产,而是采用了京东方研发的产品,这也是全球首款110英寸8K超高清显示屏。目前京东方所有厂线都满产满销,重庆8.5代线也开始交付量产,将为公司贡献更多利润。京东方副总裁张宇表示,目前,京东方的8K产品已经在日本开始销售。

  要厘清京东方的盈利故事,必须从“高融资、高亏损、高扩张”说起。公开资料显示,上市14年,京东方募资总额超过700亿元,得到政府补贴56亿元,总共亏损75.32亿元。但这种“疯狂烧钱”在张宇看来是合理的,“韩国和我国台湾地区的相关企业也经历过类似的烧钱过程。面板是一个高技术、高投入的行业,随着过往投资代线的折旧完成,京东方的盈利性正在提升。也因为日韩投资建设早,京东方不需要负担折旧的包袱,这是竞争的重要筹码。”换句话说,“高端电子行业没有产能规模,想占据领先地位不现实。”京东方总裁陈炎顺此前接受南都记者专访曾表示。

  不过,京东方的竞争对手之一,友达光电CEO彭双浪则对南都记者坦言,“产能不等于产出,你可以看到京东方的鄂尔多斯(600295,股吧)线投产两年了,产出其实很低。”而当南都记者问及“京东方未来会否继续扩充产能规模”,张宇也模糊表示,“这由市场需求决定。”

  转战商务和医疗领域

  OLED的良品率和技术更新也是一大挑战。彭双浪给南都记者解释,目前主流的喷墨式OLED耗材成本太高,除非研发出印刷式OLED,估计可以降低90%成本,但这项新技术可能5年才能成型。“比如有些公司用低温多晶硅做HD屏幕,但友达光电用非晶硅就能做到,成本还更低。”

  张宇也承认,OLED产品面临材料、设备等上下游协调发展的挑战。但他同时强调,中国品牌以往给人留下的印象是靠低价来竞争,但其实拼价格的方式对产业发展并没有好处。“马桶盖”的现象证明国内也有品质消费的旺盛需求。此外,京东方已在推进多元化战略,显示器件、智慧商务系统和智慧健康医疗构成了三大业务方向。尽管显示器件仍然贡献80%的营收,但十年后,后两块业务的总和可能将超过显示器件。据张宇透露,京东方已与欧洲车载电子集成商,以及国家医疗机构展开合作。

  今年,京东方正式对外推出智慧商务平台,并通过该线上平台销售自有品牌新概念显示终端BOEAlta,55英寸售价高到2.3万元,希望借此搭建和用户交互的平台,以C2B的模式提供定制服务。此外,京东方还利用LED照明和无土栽培,玩起了“植物工厂”,帮助部分偏远地区解决蔬菜需求。

  中国面板企业迎来“逆袭”机会

  家电产业分析师刘步尘认为,2012年之后,国外及台湾液晶面板供应能力下降,部分产能转向OLED,对中国本土液板采购加大,华星广电与京东方成为受益者。另外,本土面板质量今年来确实有一定提升,外资显示用品生产企业将一部分产品采购转向本土面板企业。

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