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凡客陈年携T恤新品高调回归 称要“重新做人

生意场 2015-04-02 09:05:10 来源:21科技

(生意场讯)

21科技讯 4月1日,继去年下半年发布衬衫新品后,凡客今日再度携T恤新品高调亮相。据悉,凡客此次发布的2015春夏系列T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类,目标人群瞄准追求个性与品质结合的时尚年青人。


凡客诚品创始人、CEO陈年(21科技配图)

“做好一件衬衫,一件T恤,是凡客的本分,也是我,在重新做人”,凡客诚品创始人、CEO陈年现场坦言,“过去凡客对用户是孩子气的,是直给的,好的坏的,甚至是伤害。而现在凡客给直给用户最好的”。

在回应与“专注于衬衫”的理念是否相冲突时,陈年表示,这一次推出T恤新品与之前盲目扩展产品种类有着根本不同。“首先从品类上T恤基本可以与衬衫归为一类,属内衣类服装,基本可以看做是休闲范儿或艺术范儿的“衬衫”。而且当天气气温升高到一定程度,T恤基本上就是衬衫的替代者,因此此次凡客应季推出T恤,力求品牌在用户换季时刻不断档,进一步增加客户的粘性”。

会上,陈年还详细向听众介绍了T恤新品从材质选择、版型设计、印花工艺和艺术图案的诞生过程。据陈年介绍,凡客在T恤的研发过程中,在最佳衣长和肩宽的黄金比例、领口线条和缝头、亚洲人种的溜肩问题、袖笼和袖宽的尺寸、塑腰效果、平缝和边线间距、Fuku RESH针织带等近10个方面进行了研究和设计。

据了解,凡客T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类,其中,素色T恤原材料选用了50支的美国皮马棉,印花T恤则选择了21支和16支两种;在染色方面,采用了日本近娟独有的超弹技术,处理过的棉布材质色彩自然,确保T恤水洗30次不变色;在定价方面,素色T恤和印花T恤分别为89元和59元,即日起即可在凡客网站上下单购买。

“与此前19元、29元的定价策略相比,凡客开始摒弃低端产品,决心走中高端路线”,陈年同时解释称。

此外,陈年还同时邀请了小米董事长雷军为其站台。雷军现场调侃称,“我人生最倒霉的事情是投了凡客,以后只能穿凡客的产品”。“不过,我也为陈年感到骄傲,相信三到五年后,凡客会王者归来”,雷军最后表示。

有业内人士分析指出,从去年的衬衫发布会到今年的T恤发布会,可以看出,凡客已经在战略上全面收缩 ,重新聚焦服装产品本身,不再盲目扩张。

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文章关键字: 凡客 陈年
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