生意场 > 观察评论 > 马化腾爱上架构调整,谁是腾讯下一个失势的大员?

马化腾爱上架构调整,谁是腾讯下一个失势的大员?

生意场 2013-11-16 08:59:25 来源:互联网

  腾讯的优点之一,是隔个三五年就会变一变架构,直接间接的目的包括:适应未来行业发展,适应内部新的力量格局,激发内部竞争,砍掉不得力的人、给得力的人腾位置。对于盘根错节的大公司而言,这决心不容易下,这活儿不容易干。小马哥(编者注:腾讯CEO马化腾)在上一次变革时对内部某只队伍喊话:“抵抗是没用的”,就可见一斑。

  最近两年算是动了1.5次的架构调整。离去的总裁办大员有三位:管无线的Telliu(编者注:前腾讯移动互联网事业群总裁刘成敏),管QQ和搜索的jeffxiong(编者注:前腾讯联席首席技术官熊明华),管搜索的Vikli(编者注:前腾讯搜索业务线负责人李海翔)。三位离职背后,是地盘和实力的再划分。其中最有戏剧性和开拓性的,是搜搜给了外姓的搜狗。

  下一次变革轮到谁?在此权当露个怯,抛砖引玉。大员们不易,下面干活的民工也不易。大员们动个指头,民工的工作和生活就得翻天覆地。也是给民工们提个醒,你跟的这位老大,你混的这个队伍,是不是气数快尽了,早掂量早打算。

  第一个受力点是传统的广告业务,也就是在线媒体事业群OMG。OMG的收入和利润份额一贯是最小的。但一直以一个独立的事业群存在,是因为其独立的定位,这个定位不是因为你做媒体,人家其它事业群也都有媒体,还是面向未来的社会化媒体。在商言商,OMG的独立本质上是定位在赚取2B(编者注:针对企业机构)收入,是从企业手里掏钱,而其它事业群是赚取2C(编者注:针对个人用户)收入,从用户手里掏钱。2B业务一直不强,所以外界普遍感觉腾讯是家娱乐公司,就这么来的。

  但这两年,赚2B收入不是OMG独有了。社交网络事业群SNG也有了,也就是广点通,基于腾讯各个社交媒体平台的精准广告,电商、APP、游戏都是客户,而且最近开始服务小米这样的硬件商、万科这样的传统企业,也就是强力踏入到OMG的老地盘了。

  数量上,SNG广点通的广告在飞奔,据说快接近OMG发展了快10年的传统广告。腾讯财报没明确说出数字,这个数字一旦披露,确实很敏感,牵动多少人心。

  质量上,SNG广点通卖的是效果广告CPC,互联网独有的;OMG卖的是品牌展示广告,CPM,报纸杂志电视那一套。所以SNG的广告收入超过OMG那最多就是一两年的事。螳臂不能当车。

  这样,OMG的独特定位就消失了。其实OMG分两块,一块是做内容,比如门户、微博、视频,一块是做销售,卖广告。具体而言,做内容还是有其独特定位,腾讯其它事业群跟你不冲突,而且做内容的还有为腾讯整体品牌保驾护航的“战略”价值。但做销售的这一块就基本失去独特定位,人家也能卖广告,而且更高效,而且你能服务的大客户我也能服务,而我能服务的小客户你却没法服务。

  OMG不是没有尝试,似乎做了个智胜系统,但距离SNG的广电通比较远。跟业内人聊,原因有二。第一,SNG手里有Qzone和QQ这样的大流量,OMG不直接掌握。第二,SNG是一帮产品人和互联网人,OMG是一帮传统广告人和媒体人。而且,第二点是第一点的原因。互联网公司里的大流量,肯定是产品人和互联网人做出来的,并且掌握的。

  第二个受力点是无线事业群MIG。这个事业群的毛病是名不副实,虚架子。

  第一,微信才是实打实的无线平台,无所不包,自成体系,却不属于MIG,那你干的就是边角料的活,命运难以自主。一个听起来合理的方案是,让张小龙带着微信接管MIG。不过张小龙可能不愿意去接这个摊子。微信在外面,MIG就等于是釜底抽薪。

  第二,手机QQ,手机Qzone,手机游戏,手机门户,手机微博,通通都不在MIG。这下就更名不副实。其实MIG这个名字该改一改。你的定位跟以前已经完全不同,不合时宜。不过,手里一堆没主打活力的业务,怎么改也欠妥。

  第三,MIG手里的业务,不好做。手Q浏览器,据说做得不错,说自己是第一,但UC俞永福老跳出来说,腾讯MIG的人花大钱买通某家第三方出假数据,为的就是混混老板,蒙个KPI,拿奖金。QQ管家,前一段刚从互动娱乐事业群(IEG)被转移到MIG来,但江湖上说这个东西在一年前是4500万用户,这一年下来萎缩到4000万,不好做。但原来不好做,给MIG就好做了?现在MIG旗下另一核心业务,QQ地图,口碑不错,也是从以前的腾讯研究院并过来的。

  说白了,MIG过去几年一件大事都没做成。内部有人说,是因为这个事业群从之前的EVP(编者注:执行副总裁)到VP(编者注:副总裁),都不是产品出身,都是SP(编者注:电信增值业务)、搞供应商关系出身。一听到传闻说MIG的头头打电话给张小龙让他停止出微信新版本,还托话给运营商不让推微信,一听到MIG的人跑出来解释做不过微信是因为跟运营商关系太好压力太大,就觉得那个说法是靠谱的。什么说法?当头的人不懂产品。

  先说这两个受力点,其它就不说了。

  其实落脚到最后,还是提醒大公司的兄弟们,不管是VP、GM(编者注:总经理)还是民工,都得奋发图强,都得置之死地而后生。老大是靠不住的,集体是靠不住的,历史是靠不住的,别想着在大公司里混吃等死。

  不要妥协,要咆哮,不要忍辱,要冲杀,不要做伪君子,要做真小人。你现在不逼自己,明天HR要裁员或者转岗,你还是得疯。

  你说腾讯牛。其实如果没微信,今天的腾讯就是另一个网易。你说可惜咱腾讯偏偏有微信,咱也牛。那你看看曾英姿勃发的Tel还牛不牛?背景透亮的jeffxiong还牛不牛?和颜悦色的Vik还牛不牛?你也可以说,说到底还是有斗争,跟对了人、抱对了大腿,就不危险。那就不多说了,是你老兄命好。走着瞧吧。

3
+1
0
+1
文章关键字: 马化腾 腾讯
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场微信公众号