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京东封杀微信幕后电商三国战:生态布局

生意场 2013-08-28 08:54:09 来源: 第一财经日报

  赵楠刘佳

  是员工信息隐私保护,还是有更大的战略布局?

  昨日,京东商城内网发布了一篇有关“移动即时通讯工具使用的通知”,这份直达京东全员近3万名员工的内部公告指出,京东员工在工作交流中应统一使用易信,而不得再使用其他移动即时通讯工具。此前,阿里巴巴也曾表示将封锁微信端口。

  而就在上周,腾讯旗下电商易迅网宣布全面接入微信支付,在微信场景下打造从下单到支付的一条龙购物闭环体验。

  有知情人士称,京东内部使用易信也是临时之举,京东在积极研发自身的移动社交产品,此外,京东也正积极与运营商洽谈推出自有移动支付。

  而阿里巴巴在移动领域的布局则更为深入,除投资新浪微博外,阿里自身相关的移动社交产品已达数款。

  易观数据显示,2013年第二季度,QQ网购与易迅网在国内B2C电商的市场份额总和(腾讯(362, 5.20, 1.46%,实时行情)电商的总份额)已达5.2%,次于天猫和京东位列第三位。以移动端为战场,一场隐形“三国大战”即将来临。

  被“排挤”的微信

  微信以支付方式切入电商领域,对腾讯系之外的阿里、京东两大电商生态造成威胁,或许是微信遭受“排挤”的原因。

  今年8月5日,微信5.0正式上线,“微信支付”与“游戏中心”同时出现在新版中。其后,腾讯旗下易迅网率先接入了微信支付。

  易迅数据显示,上线当日,已有几百单订单通过微信支付完成。其中,iOS手机客户端上的微信支付订单占手机端下单总量的20%。

  一名易迅内部人士透露,腾讯近期还将推出在微信场景下的下单、支付等闭环购物功能。这无疑给阿里、京东两大电商生态体系造成了巨大的压力。

  仅在去年,美丽说、蘑菇街等第三方导购网站占据淘宝外来流量的10%,而美丽说已接受了腾讯的投资。这意味着,一旦美丽说等第三方导购网站给淘宝带来的流量占比过大,淘宝的外围流量控制权可能将向腾讯偏移,而此前几年,淘宝已屏蔽了百度(135.12, -3.90, -2.80%)对其信息的抓取而防止百度对其生态的影响过大。

  为了防止自身生态受腾讯侵袭,阿里巴巴不但积极投资移动社交产品,如微博、陌陌等,还划分不同的团队,通过内部竞争来孵化出自主研发的社交应用。其中,使用移动社交产品“来往”的用户量已突破百万。

  阿里、京东、腾讯的电商生态战也给了第三方移动通讯产品与微信竞争的机会。在8月19日网易(73.36, -2.76, -3.63%)与中国电信(51.73, -0.50, -0.96%)的易信发布会上,搜狐(60.61, -0.72, -1.17%)CEO张朝阳、360总裁齐向东、京东CMO蓝烨作为嘉宾出席。这被看做是易信合纵连横的机会。目前,搜狐已大量刊登了易信的广告,而京东也在内部发出通知让员工使用易信。

  而更大的想象空间在于上述四方如果合作,可能构建出的一个电商帝国。

  京东的生态布局

  京东能通过合作构建起一个电商+媒体+移动的生态平台么?

  一名知情人士称,京东正在内部研发自己的移动社交产品,渴望在越来越多的移动用户上实行卡位。

  此外,2012年底,京东已完成对支付牌照公司网银在线的收购。但在移动支付上,产品体验对用户的购买决策影响较大,京东希望优化产品并与更多的渠道合作者展开合作。

  而上述两点也是京东与易信进行接触的原因。目前,易信由中国电信控股,持股73%,网易则持股27%。上述人士称,京东不妨与中国电信、网易在移动领域展开深层次的合作。

  “京东目前已不是一家常规的B2C电商。”电商分析人士李成东认为,京东已从一家3C品类为主的垂直电商,发展为多品类的B2C,现在又正从平台B2C电商向一家在线交易云平台实现转变。

  就在上周,京东已宣布推出公有云产品,面向供应商、互联网金融以及管理类软件服务商开放。此外,京东也将使自身的物流、信息流、资金流在该云平台中开放。

  李成东认为,公有云符合京东构建自身电商生态体系的战略。京东将把所有的平台资源和生态资源打包放进云端,再通过云端数据来开放给合作伙伴,以此不断聚拢资源。在这样的战略下,支付、移动平台的搭建,都是必不可少的。

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文章关键字: 京东
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