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马化腾借金山制衡360 互联网基础应用三国大战

生意场 2013-06-27 09:55:18 来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  侯继勇

  6月25日,腾讯出资4698万美元、金山软件出资约522万美元购买金山网络增发股份约10%。此轮投资完成后,腾讯持有金山网络18%的股份,成为仅次于金山软件的第二大股东。

  这是腾讯第二次投资金山网络,对金山网络的估值超过5亿美元。2011年7月,腾讯与经纬创投以1860万美元购得金山网络1.024亿股优先股,当时对金山网络的估值为1.63亿美元。

  马化腾为何如此看重金山网络?目的还是在于制衡360。

  马化腾投资金山网络有两个原因,一是腾讯在互联网基础应用领域(比如安全、浏览器,这些产品、服务与即时通讯一样,是某种意义上的互联网基础设施)要成为重要参与者;二是不能让腾讯之外的一家公司,特别是360这样的竞争对手获得垄断地位,如果腾讯无法阻止垄断,则与另一伙伴结为同盟,打破行业第一的垄断地位。

  即时通讯、搜索、浏览器、安全是未来互联网(包括移动互联网)领域最重要的基础服务。在即时通讯方面,QQ、微信处于垄断地位;在搜索领域,是百度与360的地盘。

  在中国PC浏览器领域,排在前8位的厂商分别是IE(微软)、360浏览器、搜狗浏览器、safari(苹果)、chrome(谷歌)、腾讯QQ浏览器、猎豹浏览器、傲游浏览器。腾讯QQ浏览器、猎豹浏览器占有率分别约为1.9%与3.24%,合计约5.14%,超过谷歌的3.46%,可以追赶苹果safari。追赶苹果safari不是腾讯的目标,目的是快速发展制衡360,市场老二360目前的市场份额约为26.88%。

  在移动浏览器领域,腾讯与360激战正酣,金山网络则刚刚于6月19推出猎豹浏览器的手机版。

  在安全领域,PC端360的装机量是4亿,金山网络的装机量是1.55亿,市场基本被此二者垄断;在手机端,排在前两位的分别为腾讯、360,金山网络排第三,谁是第一则尚无定论。

  在腾讯、360、金山网络组局的互联网基础应用“三国大战”中,金山网络是最弱的一极,但对于腾讯来说,却是最好的战略合作伙伴。因为新仇旧恨,360与金山网络不可能结为同盟。

  投资互联网基础应用,避免QQ保镖这类产品再现江湖,这是马化腾从“3Q大战”中获得的教训。

  但为什么投资与腾讯公司业务相冲突的业务?

  马化腾过去三年投了很多与腾讯相冲突的业务,微信的成功则使马化腾相信这种策略的正确性:对于一个新业务,从腾讯肌体上分蘖,或不如重新投资一个公司或者新团队有效。微信是个意外,马化腾现在要复制这个意外。

  互联网分析师孙永杰此前认为:如果依赖手机QQ而没有广研院的微信,移动端的即时通讯市场不会属于手机QQ的,而是属于其他公司,比如的米聊。

  在互联网基础应用的争夺战中,另一玩家是百度,百度CEO李彦宏与马化腾有类似的想法,即投资金山网络组成联盟,从战略上遏制360。去年底,有消息称李彦宏将投资金山网络,估值也在5亿美元左右。今年初甚至传出消息称,金山管理甚至已经接受了百度的投资。

  消息人士透露:作为股东之一的腾讯对于百度入股有异议,愿意自己追回投资。

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