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英特尔推出全新品牌标语“Look Inside”

生意场 2013-06-05 08:45:58 来源: 新浪科技

  图为:英特尔新广告标识

  新浪科技讯北京时间6月5日凌晨消息,据《纽约时报》报道,英特尔发布全新品牌广告语“Look Inside”(暂译作“探寻内在”),替换其2009年5月推出的“Sponsors of tomorrow”(驱动未来)口号。

  英特尔自1991年起,与戴尔等制造商合作推出一个营销策略,即制造商在使用英特尔芯片的设备上标注“Intel Inside”(内置英特尔)字样。新的广告语与该标语形成呼应。

  英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad)表示:“‘Sponsors of tomorrow’不能很好地体现公司的价值。‘Look Inside’是呼吁大家一探究竟的标语,与‘Intel Inside’形成了很好的呼应。”

  康拉德还指出,原来的广告语已经没有新意,且无法代表公司的新产品,而新的广告语适用于公司的新旧业务。虽然英特尔内部员工仍然很喜欢原来的“Sponsors of tomorrow”,但该广告语已达到了它的营销极限,应该“寿终正寝”了。

  此外,英特尔还改变了与广告公司的合作方式。过去两年内,英特尔将广告创意分别交由不同的广告公司负责。现在该公司将采用集中购买模式(agency of record,即创意分散,媒体集中,委托一家代理商集中购买不同的创意),并委任创作了“Sponsors of tomorrow”口号的旧金山广告公司Venables Bell & Partners作为其主要代理商。

  康拉德称:“如果继续将广告项目交给不同的代理商,我们的营销工作就会变得杂乱无章,效率低下。任命Venables Bell & Partners作为英特尔的主要广告代理商将简化我们的工作,且有利于对英特尔作出清晰的品牌定位。”

  Venables Bell执行创意总监威尔•麦金尼斯(Will McGinness)表示:“如果英特尔沿用以前的合作方式,我们不得不考虑与其它代理商竞标的问题。现在,我们能更好地专注于英特尔的品牌定位战略。”

  麦金尼斯称,“Look Inside”能更好地体现英特尔的品牌价值。他说:“如果你问消费者英特尔的业务是什么,或者处理器有什么用,他们都会觉得处理器就像一台电脑内部的心脏或大脑,非常重要。因此,新的广告语能引起消费者情感上的共鸣。”

  WPP集团旗下的朗涛品牌咨询公司(Landor Associates)高管艾伦•亚当森(Allen Adamson)表示:“‘Sponsors of tomorrow’这个标语太空洞了。创造一个好的品牌标语十分困难,太激昂则显得不可信,太直白又不容易被记住。最大的挑战在于标语和品牌能够很好地结合起来,因此在俗语中加入商品元素是一个很好的策略。”

  据WPP集团旗下的市场研究公司Kantar Media称,去年英特尔广告业务方面支出5380万美元。预计英特尔新的广告标语很快将普及开来。(叶佳)

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文章关键字: 英特尔
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