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苏宁价格战策略曝光:双线同价亿元补贴

生意场 2013-06-04 08:36:26 来源:亿邦动力网

  6月1日消息,有知情人士向亿邦动力网透露,苏宁易购已在北京地区投放楼宇广告,并从6月8日起正式全网大促,以此宣告参与到6月份的电商平台的价格混战中。

  从广告内容可见,苏宁易购此次全力冲击6月价格战,不惜采用“双线同价全网比价”的策略,即同城实体门店购物价格向苏宁易购的线上价格看齐。届时,苏宁全国1700家线下门店,将和线上价格保持一致,用户可通过多种方式实现比价。

  亿邦动力网了解到,去年8月份,在京东的猛烈攻击下,苏宁强势应战,并一度推出了“狠招”——线上线下同价,希望借此在价格战中扳回一城。

  而今年2月份,苏宁电器正式更名苏宁云商,也标志着苏宁由一家传统家电连锁向线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态迈进。苏宁董事长张近东指出,未来的零售企业,不独在线下,也不只在线上,一定是线上线下的完美融合,电子商务的主力军应该是“店商”,而不应该是电商。

  众所周知,向线上价格靠拢,意味着苏宁破釜沉舟魄力的背后,需背负实体店租金和人工成本不断上涨的双重压力。

  短暂的价格战过后,线上线下同价的策略从苏宁的促销方案变成集团的长期战略。而京东CEO刘强东的“价格情报员”也因此无疾而终。

  进入2013年6月份,价格战再度升温。除了苏宁的老对手京东要在“618”店庆期间抬升网站流量和销售额外,当当网也率先启动“逆袭战”,掷重金猛砸电视广告。与此同时,易迅网在腾讯的大力支持下,也开始针对京东进行整月的促销计划,并推出有奖价格举报机制。

  此外,亿邦动力网获悉,天猫也将在6月17日提前一天狙击京东,抢夺流量,甚至破例以免坑位费和最低佣金的方式招揽商家上聚划算。

  亿邦动力网注意到,从昨天晚上开始,京东、易迅、苏宁易购、当当、天猫就在微博上接连发起促销公告,挑衅意味明显。

  由此可见,今年6月份,电商平台势必掀起一场有史以来最为浩大的价格战。以苏宁为代表的双线同价所带来的革命,注定将对整个零售行业造成巨大的冲击和影响。

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文章关键字: 苏宁 苏宁易购 价格战
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