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雀巢并购惠氏中国获批 国内乳企如临大敌

生意场 2012-11-10 15:43:12 来源: 华夏时报 

(生意场讯)

本报记者 王先知 刘佳雯

北京、哈尔滨报道

拿下银鹭、徐福记之后,“并购狂人”雀巢并购惠氏中国区业务又有了新进展。

据悉,雀巢收购辉瑞旗下的婴儿营养品业务惠氏奶粉已获得了中国监管机构的批准。11月6日,雀巢中国区公共事务部相关负责人在接受《华夏时报》采访时确认,由于雀巢并购惠氏奶粉是全球性的并购,有些地区的审批还需要一定的程序,中国地区的收购已经获批了。不过,虽然雀巢砸下118.5亿美元血本收购惠氏奶粉注定是一场漫长的战争,而在中国地区闯关通过也不过是其中的一个关卡,即便是最终收购成功,一场艰难的整合也注定不可避免。

整合惠氏的烦恼

故事始于2011年7月,辉瑞制药宣布出售惠氏婴幼儿奶粉资产。

今年4月,在与多个竞争者拉锯了近10个月后,雀巢最终击败达能、美赞臣等一票竞争对手,拿下惠氏奶粉。随后便开始了多个国家及地区的审批之路。

不过,虽然在11月6日,雀巢相关人士已对本报记者确认中国地区审批通过的消息,但截至本报截稿时,中国商务部并没有就雀巢并购惠氏一事公布相关信息。

事实上,雀巢来自荷兰,惠氏来自美国,两种不同的文化,也给这次并购带来了新的烦恼。辉瑞投资中国有限公司企业沟通部总监席庆接受《华夏时报》记者采访时表示,他们已经做好了并购手续完成后的整合,这次不仅仅是财务投资,双方会在渠道、员工等方面进行全方位的整合,现在惠氏营养品业务不但没有裁员,还“招兵买马”。

收购辉瑞营养品,有利于补充雀巢现有的产品线。雀巢中国公共事务上述相关负责人接受本报记者采访时坦陈,雀巢收购辉瑞营养品业务是对雀巢婴儿营养业务的战略补充,可以完善产品线以及在高增长市场的强劲表现。

不过,有一位不愿署名的本土奶粉行业人士告诉本报记者,雀巢和惠氏两家来自不同的国度,虽然中国政府批准了它们之间的并购,但是下一步能不能整合好,现在还不好说,就像中粮集团整合蒙牛那样,并不是那么容易,如果整合不到位,还可能导致双方的市场都会受到不利影响。

“虽然雀巢获得了中国相关部门的批准,但是其在美国、欧盟等主要国家的市场就没那么简单,这就需要雀巢剥离相关业务规避反垄断审核。”对于雀巢的并购,商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍接受《华夏时报》记者采访时评论称,在中国,雀巢的奶粉业务做得不如惠氏好,这次并购惠氏也是为了补自己的短板,但是一个弱势品牌去整合一家强势品牌,整合起来就不是那么容易了,所以如何更好地整合惠氏将是雀巢最大的难题。

据本报记者了解,虽然雀巢和惠氏中国区的业务还未正式整合,但是双方下一步如何整合,过去的半年内都在同步准备和推进。

100余家乳企的新敌人

一旦雀巢正式整合惠氏,在中国市场,它们将很快成为中国第一大奶粉商。对此,国内乳品企业纷纷感到如坐针毡。

“目前在国内,外资品牌中美赞臣、多美滋、惠氏排名前三。”圣元奶粉一位中层告诉本报记者,外资主要聚集在一线市场,定位高端市场,国内企业主要是在二三线市场,定位中低端市场,雀巢和惠氏一旦合并,就会超越美赞臣,跃居中国奶粉销量第一品牌。

上述不愿署名的本土奶粉行业人士告诉本报记者,雀巢和惠氏的结合肯定会对本土奶粉企业造成很大的冲击,本来洋奶粉的竞争优势就很明显,现在强强联合来势更凶猛了。

目前,以澳大利亚、美国、新西兰为代表的国家大量向中国出口奶粉。调查数据显示,外资奶粉在高端市场的占有率达80%以上,在中端市场上的份额也不断上升。

“全国生产婴幼儿奶粉的乳品企业有100多家,这次雀巢收购惠氏对于他们来说是一把双刃剑。”完达山副总经理余宁江接受本报记者采访时表示, 这是中国乳企参与市场竞争的一次机会,也有不利的一面,假如说国内企业在并购前不能扩大市场份额的话,未来压力就会很大,以后的市场定价权就会掌握在他们手里。

此外,雅士利一位不愿署名的人士也告诉本报记者,两个那么大的企业进行合并,不仅仅对他们企业,就是对整个行业来说肯定都会产生影响。

本土奶粉诉苦出口为零

事实上,在洋奶粉突飞猛进,一路高歌,攻城略地的同时,本土奶粉的日子越来越不好过了。

2008年“三聚氰胺奶粉事件”发生后,洋奶粉乘机而入,大肆蚕食国内乳品市场,并逐步掌握了奶粉定价权。三聚氰胺奶粉事件后,洋奶粉占据了国内越来越大的市场份额,2010年中国进口乳制品74.5万吨, 2011年进口104万吨,2012年上半年进口56万吨。

“2008年之前,完达山是最大的奶原料出口商。现在,出口为零,国外市场基本封杀了中国奶原料的出口。”完达山乳液董事长王景海接受本报记者采访时表示,中国是最大的乳品市场,受三聚氰胺的影响,民族产业受到打击,一年比一年艰难。2011年,国际乳品进口尽快达到顶峰,全国市场上占到了51%,价格比国内贵很多。

有数据显示,新西兰全国有11618个奶牛场,奶牛约450万头,乳制品出口比例高达到95%(其中40%出口到中国,主要为奶粉)。

对此,有不愿署名的行业人士透露,新西兰加大乳制品出口将使新西兰在未来15年内人均收入提高60%,而与之形成鲜明对比的是,进口奶粉每增加10万吨,将直接导致国内减少85万吨的生鲜乳的需求,相当于减少34万头奶牛,直接影响整个产业链上的几十万人就业。

“行业内,美赞臣、多美滋等外资品牌都出过很多问题。”业内专家告诉本报记者,奶粉的新鲜感是最重要的,口感也更好,由于进口产品和民族产品管理标准不平衡,他们不在有关部门的管控范围,营养含量底,却不作为有关部门的监测的范围标准。

公开信息显示,国家质检总局14个月以来的通报名单中,发现共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货,其中四分之三为婴幼儿奶粉。

对于目前本土乳企的困境,东北农业大学食品科学院霍贵成教授接受本报记者采访时认为,对洋产品的抢购和盲目信任,是造成洋奶粉价格一路高涨的主要原因,而国内奶品市场却靠价格在打拼市场,拼谁更便宜,所以国内企业也要转变经营理念。

(责任编辑:张尧)

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文章关键字: 乳企 雀巢 惠氏
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